竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。
　　英文：Competitor
　　从营销学的角度分析，企业在市场上面临着四类竞争者：
　　* 愿望竞争者（desired competitors)
　　*属类竞争者（generic competitors）
　　*产品形式竞争者（product competitors）
　　*品牌竞争者（brand competitors)