什么是定率提取法



　　定率提取法就是企业依据产值、销售额或利润的适当比率提取广告费。如某企业全年的销售额为10000元，该企业按3％的比率提取广告费，该企业全年的广告费应为300元。^[1]



定率提取法的评价^[1]

　　定率提取法简便易行，使企业的广告费用能有相应的保证。


　　但是，由于这种提取法是根据已经获得的经济效果，而不是根据实现未来经济效果的需要来确定广告费用的，这就同广告费用的功能和作用相矛盾，在实践中有可能出现销售额下降，广告费用提得少，从而缺乏必要的经济实力来开展能促进销售增长的广告宣传，形成恶性循环局面。因此定率提取法主要适应那些产品组合面较宽、整体经济实力较强的大企业。



相关条目

贡献提取法


目标达成法


竞争比照法


边际效益法

参考文献

1. ↑ ^{1.0 1.1} 晁钢令.《市场营销学》[M].上海财经大学出版社,2008-1第1版