什么是广告日程决策^[1]



　　广告日程决策是对在已经确定的媒体上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开等问题的策划。广告日程决策的核心是制定广告发稿日程表，要精心做好广告排期。


　　从总的方面看，编排广告发稿计划，要综合考察广告预算的限制、目标市场内产品生命周期、产品特性、广告诉求重点、目标受众接触媒体的状况等多个要素，根据广告目标和媒体目标的要求，在时间和频度两个方面做出决策。



广告日程决策的主要方式

　　广告日程决策，主要包括以下三个方面^[1]：


　　1、广告时间策略。广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进行市场的时间，一般有拖拉推出策略、即时推出策略和延时推出策略等几种方式。


　　2、广告时机策略。广告的时机，是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。发布广告信息的时机要注意把握商品时机、重大活动时机、黄金时机、时令时机。


　　3、广告频度决策。广告以什么样的频率和进度推出，也需要精心策划和安排，这主要是依据人们的记忆曲线来进行设计。具体有固定频率和变动频率两种发稿方式。



参考文献

1. ↑ ^{1.0 1.1} 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版