什么是长期广告战略



　　长期广告是指为期两年以上所实施的广告。所谓长期广告战略，是指对广告内容所做的两年以上时间宣传的广告战略。其着眼点不是现在，而是未来。



长期广告战略的运用^[1]

　　一般说来，长期广告战略不但着眼于开拓市场，打开产品销路，而且还着眼于提高产品的知名度，树立企业的良好形象。因而，长期广告战略要注重全局性、系统性和深远性，强调广告目标的长期性和连贯性。



案例^[1]

　　例如天津手表厂对多项体育活动的赞助，对推销海鸥表不会产生近期效果，但从长远看来，对提高海鸥表的知名度，树立企业和产品形象具有长远的意义，有利于企业的生存和发展。这就是采用立足于未来的长期广告战略。



参考文献

1. ↑ ^{1.0 1.1} 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计
   

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