什么是连续式投放策略



　　连续式投放策略又称时间连续策略，是指在销售某种产品期间，连续不断地推出这种产品的广告，以求强化其产品在顾客中的印象，保持强大的促销攻势，提高产品在市场上的竞销能力。


　　这种广告策略，主要适用于市场同类产品多、竞争激烈的各种消费品。由于顾客的可选择性强，竞争对手之间为争取顾客、抢占市场所进行的竞争，常常达到白热化的程度。



连续式投放策略的评析

　　广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。从市场推广的角度看，产品可以分为市场启动期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣 传的目的看，可以分为提升产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大 相迳庭。


　　有些企业机能复杂、售价高昂、消费者对产品了解信息不够充分的新产品，在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告投放策略，有目的、有步骤地把产品信息传达给相关客户群。而且，广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。


　　连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。这些都是在制定连续式投放策略所要考虑的。


　　对此，采取连续登广告的策略，不失为一种有效的竞争手段。但连续登广告的费用较高，对产品的销售成本影响很大，企业在采用这种时间策略时，要充分考虑到广告费用支出对产品销售利润的影响。只有通过广告促销，能使产品销售利润增长额大于广告费用支出额，采取这种时间策略才是一种正确的抉择。



相关条目

集中投放式策略


间歇式投放策略