成果报酬型广告概述



　　成果报酬型广告是一种全新的网络营销模式，与普通的广告相比，他追求的是实际的绩效，也就是通常所说的按效果支付的广告模式。


　　所谓按效果支付是指广告主只需为广告活动带来的最终效果付费，比如：

1、按通过广告最终获得的有效注册数量计费；


2、按通过广告最终获得的网上销售额计费；


3、按通过广告最终获得线下销售额计费；


4、按点击广告的实际数量计费；


5、按通过广告到达广告主指定页面的次数计费。

　　所以成果报酬型广告是目前为止成本最低、最具效果的广告形式。


　　成果报酬型广告是国际上最先进的广告手段之一，它从90年代后期开始在美国迅速发展。在所有广告类型中，成果报酬型广告因为能够有效的衡量广告收益，受到广告主的普遍欢迎而得以迅猛发展。



成果报酬型广告的形式

　　常见的成果报酬型广告形式有CPC（按每次点击支付）、CPM（按每千次展示支付）、CPA（按每次行为支付）、CPS（按每次销售支付）。广告主可以根据自己的推广目的选择不同的广告形式组合。



成果报酬型广告的优点

　　成果报酬型广告的最大优点就是成本低廉和风险小。因为广告主所需支付的费用是广告活动中最终步骤的部分。传统的广告，比如购买广告位，广告主无法控制广告过程中各个步骤（展示到点击、点击到行为）的成本，无法正确预估每次转换将花费多少费用，所有的风险都将由广告主自己承担。而成果报酬型广告则为广告主免除了诸多不确定因素，只需为最终效果付费。