什么是短期广告战略



　　短期广告是一年内按季度、月份所实施的广告。它是广告公关主管制定广告战略的重点。所谓短期广告战略，是指在有限的市场上，较短的时间内推销某一产品的广告战略。



短期广告战略的优势^[1]

　　新产品刚投入市场时，要对准目标市场进行短期突击性的广告宣传。它有利于集中优势抢占上风，在短期内迅速造成浩大声势，扩大广告影响，收到迅速提高商品销售额的效果。



短期广告战略的适用性^[1]

　　一般说来，短期广告战略适用于新产品或时令性较强的产品。


　　如季节性较强的电风扇、羽绒服、取暖器等商品就要根据商品随季节变化的规律，适时开展短期广告宣传活动。过早会造成广告费用浪费，过迟则延误时机而直接影响商品的销售。最好在销售旺季来临之前就逐步推出广告，为旺季销售作好信息准备和心理准备。一旦销售旺季到来，广告宣传就迅速推向高潮。旺季一过，广告活动就可以结束。



案例^[1]

　　如美国野马牌汽车在上市之前，就集中进行短期的“轰炸性”广告宣传，在该车上市前的一周内，广告主通过电视台的“黄金时间”与各大报的重要版面，以铺天盖地般的广告宣传告知消费者野马牌汽车即将上市，收到了很好的促销效果。



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参考文献

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计