5月末，苹果宣布第一次以官方形式参与中国天猫618折扣活动，成为2020年618的标志性事件。苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减并提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

　　据官方介绍，Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，但苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与此次活动。据天猫方面披露数据，6月1日零点后仅用时5个小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，规模相当于iPhone在中国市场一天的成交情况。

　　今年2月，iPhone在中国的销量同比下降了60％。 由于疫情爆发苹果被迫关闭商店数周直到3月中旬，此后销量持续回温。电子商务技术和营销公司WPIC表示，4月份通过天猫官方商店销售所有苹果产品的收入环比增长近40％，至1.276亿美元。仅就iPhone而言，天猫的收入环比增长了33％，达到8000万美元以上。