7月1日消息，贵州茅台涨2.54%，股价突破1500元，创历史新高，总市值达18900亿元。

　　消息面上，日前，贵州茅台与区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁等合计22家直销渠道商举行签约仪式，据渠道调研反馈此次涉及茅台酒销售计划约800吨，预计飞天茅台供货价为1399元/瓶，此举意味着茅台直营销售快速落地。

　　光大证券表示，有别于市场关心的吨酒价提升及利润贡献，对于此次事件更关注短期会怎样影响价格、中长期会不会对公司运营效率有所改善。简评如下：

　　（1）直营带来的利润贡献短期不可测，中长期意义不大，短期来看直营比例取决于公司直销推进进度，方向能判断但是绝对值不可预测，中长期来看茅台有提价空间和提价能力，直接提价还是间接提价反映到报表只是时间问题；