什么是个人投资理财 投资理财可分为个人投资理财、家庭投资理财和公司/机构投资理财等。无论哪一种投资理财，其目的是基本一致的，即通过对所有资产和负债的有效管理，使其达到保值、增值的目的。 投资理财不仅是一门学问和艺术，而且是一门很难把握的学问和艺术;投资理财不仅是一门职业，而且是一门门槛较高的职业;投资理财是一种生活习惯和方式。 投资理财不等于简单的攒钱、存钱，把钱放在银行里，也不等于简单的炒股(股票买卖)。投资理财是根据需求和目的将所有财产和负债，其中包括有形的、无形的、流动的、非流动的、过去的、现在的、未来的、遗产、遗嘱及知识产权等在内的所有资产和负债进行积极主动的策划、安排、置换、重组等使其达到保值、增值的综合的、系统的、全面的经济活动。前者只是投资的一种具体行为，充其量为现金的使用。作为投资理财一部分的现金管理要比它复杂得多，也难得多。 投资理财是一种主动意识和行为。“你不理财，财不理你”。 个人和家庭投资理财是为满足个人和家庭发展需求为目的经济活动。 个人和家庭投资理财贯穿于整个人生。在你即将，但还未来到这个世界的时候，你的父母，可能已经为你的降临做好了心理上和经济上的准备。很多人在他们即将离开这个世界的时候，还有很多遗产、遗嘱的问题需要解决，否则，他们的后人也要为他们解决。 就个人而言，投资理财与每个人的理想、目标密不可分，进一步说投资理财是为你的理想和目标服务的。否则，你就成了钱财的奴隶。你的钱财可能很多，但你存在的社会意义和价值却很小。 不同的人、不同的家庭、不同的企业、不同的国家，投资理财的目的、目标与期望值不同。同样的人、同样的家庭、同样的企业、同样的国家，在不同的阶段，投资理财的目的、目标与期望值也很有可能不同。个人理财方面的一些小常识一、个人资产分析 1、什么是个人资产分析：个人资产分析就是弄清楚自己(个人或家庭)的资产状况，摸清楚自己到底有多少家产(即个人净资产值是多少)? 个人净资产=个人资产总值-个人负债总值 个人资产总值=流动性资产+投资性资产+使用性资产 个人负债总值=短期负债+长期负债 2、流动性资产：是指现金、活期储蓄、短期票据等能及时流通使用、兑现的货币或票据。 3、投资性资产：是指长期储蓄、保险金、股票、债券、基金、期货等以保值、增值为目的的投资性货币或票据。 4、使用性资产：是指住宅、家具、交通工具、书籍、衣物、食品等以使用为目的的各类物品。 * 以保值、增值投资为目的的房产应属于投资性资产。 * 以保值、增值投资为目的的收藏品也应属于投资性资产。 5、短期负债：是指一年内应偿还的债务。 6、长期负债：是指一年以上偿还的债务。 7、个人资产负债率： 个人负债总值 个人资产负债率=----------*100% 个人资产 8、如何把握个人资产负债率： A、根据自己的收入水平，个人的收入负债比有多大，当收入与负债比超过一定范围时，应该引起注意，适当减少一些个人债务，以免造成一定的债务压力。 B、根据债务的偿还期限、偿还能力，尽量将自己的债务长中短相结合，避免将还债期集中在一起，到时自己无能力偿还。 C、根据债务的用途、收益，高风险投入的债务以少为好，有稳定收益的可以多借些，没有收益、是消费性借债以长期为好。二、个人收支分析 1、什么是个人收支分析：个人收支分析就是弄清楚个人(家庭)的平时收入与开支情况。 2、个人收入：(指平时每月收入) 个人收入=月工资、奖金收入+长期储蓄存款利息+个人投资性收入+其它收入 3、个人支出：(指平时每月开支)个人支出=日用支出(食、住、行)+常用支出(家居、衣物、书籍等)+备用支出(教育金、医疗保险、养老保险等)+其它支出 4、个人收支损益： 个人收支损益=个人收入-个人支出 损益值>零：个人日常有一定的积累。 损益值=零：个人日常收入与支出平衡，日常无积累。 损益值<零：个人日常入不敷出，要动用原有的积蓄或借债。 5、个人收支损益平衡的控制： A、增加收入的来源和渠道，即“开源”。 B、减少盲目消费和不合理消费，即“节流”。三、理财目标分析 1、什么是个人理财目标：个人理财目标就是在一定期限内，给自己设定一个个人净资产的增加值，即一定时期的个人理财目标，同时有计划地安排资产种类，以便获得有序的现金流。 2、个人理财目标的分类： A、按时间长短：短期目标(1年左右)、中期目标(3-5年)、长期目标(5年以上) B、按人生过程： 个人单身期目标：开始工作到结婚之前 家庭组成期目标：结婚到生育子女之前 家庭成长期目标：子女出生到子女上学之前 子女教育期目标：子女上学到子女就业之前 家庭成熟期目标：子女就业到子女结婚之前 退休前期目标：退休以前 退休以后目标：退休以后 3、个人理财目标的制定： A、要适合自身的条件(自己所处的社会地位、经济状况、日常收入、家庭、子女等)。 B、要符合自己人生各个阶段的要求。 C、要长、中、短期目标相结合。 4、个人理财目标的内容：时间明确、数字具体 5、个人理财目标的修正：个人理财目标制定好后，不是就一成不变了的，而应根据实施的情况、具体的环境背景，适时地作相应的调整，以达到最切合自身实际的要求。 最好每隔一段时间(如一年)，对自己原来所制定的理财目标进行一次修正。 6、如何具体制定个人理财目标： 根据每个人自身条件和不同的人生经历，合理制定短、中、长期理财目标。四、理财计划分析 1、什么是个人理财计划：个人理财计划就是当个人理财目标制定好后，应根据目标制定相应的个人理财计划和实施步骤。 个人理财计划即是理财目标的细划、理财投资步骤的落实。 2、个人理财计划的制定： 为达到个人理财的目标，在理财计划中，要明确各个理财投资步骤和投资工具。 A、在个人理财投资计划中，可以是只有一个投资步骤、用一种投资工具： 理财投资开始>(就一种投资工具)>实现目标 B、也可以有几个投资步骤、用几种投资工具： 理财投资开始>(第1种工具)>(第2种工具)>(第3种工具)>(第4种工具)>实现目标 C、也可以同时有几个投资步骤、用几种投资工具： 理财投资开始>(第1种工具)>(第2种工具)>(第4种工具)>(第7种工具)>实现目标 (第3种工具)>(第5种工具)>(第8种工具)>实现目标 (第6种工具)>(第9种工具)>实现目标 只有准确地判断投资理财环境，才有可能较好地使用投资理财工具，投资理财是一门综合性较强的 实用科学。 3、个人理财计划的实施： 对于每一个理财投资步骤都去认真地实施，不要轻易地终止或改变。 4、个人理财计划的修改： 根据理财计划实施情况、理财目标的实际性、自身条件、周围环境的变化对个人理财计划作相应的修正。 5、个人理财计划的具体制定： 因根据每个人的理财目标和自己操作能力具体制定。(摘自CFP在中国)个人投资理财的八大热点 今年以来，随着国家一系列财经政策的逐步实施到位，为投资理财市场开辟了更为广阔的发展空间，个人投资理财可谓热点众多，归纳起来主要在八个方面：炒金：正在步入黄金时期 自从中国银行在上海推出专门针对个人投资者的"黄金宝"业务之后，炒金一直是个人理财市场的热点，备受投资者们的关注和青睐。特别是近两年，国际黄金价格持续上涨。可以预见，随着国内黄金投资领域的逐步开放，未来黄金需求的增长潜力是巨大的。特别是在2004年以后，国内黄金饰品的标价方式将逐渐由价费合一改为价费分离，黄金饰品5%的消费税也有望取消，这些都将大大地推动黄金投资量的提升，炒金业务也必将成为个人理财领域的一大亮点，真正步入投资理财的黄金时期。基金：备受青睐前景向好 自1997年首批封闭式基金成功发行至今，基金一直备受国内个人投资者的推崇，去年基金已经明显超过存款，成为投资理财众多看点中的重中之重。据有关资料，今年国内基金净值已在2000亿元以上。据调查，明年许多投资者们依然十分看好基金的收益稳定、风险较小等优势和特点，希望能够通过基金的投资以获得理想的收益。炒股：机会与风险并存 有专家分析，今后资金供求形势相对乐观，这对于资金推动型的中国股市无疑是打了一剂强心针。再加上中国证监会对上市公司的业绩计算、融资额等提出了更加严格的要求，加强了对股市的调控，这将给投资者带来赢利的机会。但不管怎么样，股市的最大特点就是不确定性，机会与风险是并存的。因此，投资者应继续保持谨慎态度，看准时机再进行投资。国债：投资选择空间越来越大 目前国债市场品种众多，广大投资者有很多的选择。对国债发行方式也进行了新的尝试和改革，进一步提高了国债发行的市场化水平，以尽量减少非市场化因素的干扰。另外，国债的二级市场也将成为明年的发展重点。由此可见，国债的这一系列创新之举，必将为投资者们带来更多的投资选择和更大的获利空间。储蓄：老歌能否唱出新调 多年来，储蓄作为一种传统的理财方式，早已根深蒂固于人们的思想观念之中。一项调查表明，大多数居民目前仍然将储蓄作为理财的首选。有专家分析，今年，一方面因为外资流入中国势头仍较旺盛，我国基础货币供应量增加;另一方面政府为了适度控制物价指数和通货膨胀率的上升，采取提升利率手段，再加上利率的浮动区间进一步扩大。利率的上升，必将刺激储蓄额的增加，储蓄这一传统理财方式有望在明年能成为新的理财热点。债券：火爆局面有望重现 近年来，债券市场的火爆令人始料不及。种种迹象表明，今年企业债券发行有提速的可能，企业可转换债券、浮息债券、银行次级债券等都将可能成为人们很好的投资品种。再加上银监会将次级定期债务计入附属资本，以增补商业银行的资本构成，使银行发债呼之欲出，将为债券市场的再度火爆，起到推波助澜的作用。外汇：投资获利机会大增 近年来美元汇率的持续下降，使越来越多的人们通过个人外汇买卖，获得了不菲的收益，也使汇市一度异常火爆。各种外汇理财品种也相继推出，如商业银行的汇市通、中国银行和农业银行的外汇宝、建设银行的速汇通等，供投资者选择。明年，我国政府将会继续坚持人民币稳定的原则，采取人民币与外汇挂钩以及加大企业的外汇自主权等措施，以促进汇市的健康发展。因此，有关专家分析，明年在汇市上投资获利的空间将会更大，机会也会更多。保险：收益类险种将成投资热点 与近年来不温不火的保险市场相比，收益类险种一经推出，便备受人们追捧。收益类险种一般品种较多，它不仅具备保险最基本的保障功能，而且能够给投资者带来不菲的收益，可谓保障与投资双赢。因此，购买收益类险种有望成为个人的一个新的投资理财热点。
简介 加菲猫信用卡在国内首次采用了卡通形象概念，将全球著名卡通人物加菲猫搬上了信用卡的卡面。将加菲猫的幽默个性带到您的日常生活，给喜爱卡通，热爱生活，追求个性生活的您在消费购物时提供了全新展现个性的空间。 2008 年 2 月 22 日 ，兴业银行隆重推出加菲猫信用卡金卡，它标志着国内卡通情侣概念信用卡首款金卡产品的诞生。 2008 年 12 月 12 日 ，兴业银行在全国隆重推出加菲猫信用卡新版普卡，该卡是继加菲猫信用卡金卡之后的又一创新产品，为众多加菲猫粉丝们提供了更为丰富的选择。该卡的卡面设计秉承了时尚、个性的设计理念，以帅气的加菲猫头像为主形象，采用套卡形式发行，异型卡继续沿用新颖独特的温变技术。国内独一无二的情侣卡概念、新颖独特的温变技术，使该卡成为目前国内唯一融合卡通、情侣、异型、温变四大主题的信用卡。 加菲猫信用卡上市以来荣获了万事达卡国际组织颁发的 2005 年最佳卡片设计奖， 2006 年最佳卡片营销奖以及美国 PAWS. 公司颁发的 “Outstanding Garfield Bank Card” 诸多奖项。收费标准 卡种 银联+MasterCard 币种 人民币+美元 银行卡等级 普卡 消费验证方式 签名/签名+密码 年费 80.00元人民币 损坏换卡手续费 25.00元人民币 超限费 超信用额度用卡,对超过信用额度部分按年利率5.00%逐日计收 最低20.00元人民币/3.00美元 预借现金手续费 按提现金额的3.00%收取 最低10.00元人民币/2.00美元 滞纳金 最低还款额未还部分的5.00%收取 最低20.00元人民币/3.00美元 调阅签账单手续费 国内正本50.00元人民币 国内副本20.00元人民币 国外正本8.00美元 国外副本5.00美元 短信服务费 3.00元人民币 溢缴款领回手续费 按返还金额的0.50%收取 最低5.00元人民币 最高50.00元人民币 挂失手续费 50.00元人民币 补制对帐单手续费 5.00元人民币 免年费规则 刷卡五次或累积消费3000元免次年年费.信用卡功能最长50天免息 消费透支免息还款期最长达50 天！使用银行的无息贷款，还能得到利息！资金周转更灵活，理财更轻松。刷卡可选密码 凭签名消费，还是增加密码保护，任您选择，兴业信用卡全面照顾您的消费便利和安全需求。挂失零风险 如遇卡片遗失，您可致电24小时客服热线95561或通过互动短信服务，办妥挂失手续，挂失立即生效，无须担忧之后的所有风险。一卡双币 特为尊贵卡友提供人民币和美元两种结算币种，可在全球 200 多个国家和地区签账消费，境外消费可用人民币还款，一卡在手，畅行全球。多种还款方式 特为您提供现金还款、ATM转帐还款、自动转帐还款、网上银行还款、电话银行还款等多达七种还款方式，让您随时随地轻松还款，十分省心。特色功能 遛卡时尚 非凡体验 爱上加菲猫，爱上时尚生活！带上今年超 Q 的卡通新宠——兴业银行加菲猫信用卡一起遛卡吧，全新购物体验，遛出更炫更酷的 SHOPPING 生活。 个性卡面 我型我酷 国内首张卡通概念信用卡，打破信用卡常规外型，推出标准和异型两种卡面，让遛卡一族们选择多多、乐趣乐乐，时尚卡面，亮出你的个性。 双双对对情侣卡 国内独一无二的情侣卡，与您的恋人共同分享加菲猫情侣信用卡的超炫时尚. 积分换礼 每刷一笔兴业信用卡均可累积红利。兴业信用卡特为卡友提供多种精美礼品供您选择，精彩不容错过。 全国特惠商户 特别为您提供全国重点城市多家著名餐饮、娱乐、家居、百货等商户的 4 － 9 折优惠以及香港地区恒生特惠商户专享服务。 互动短信服务 在国内，只要您的信用卡发生交易，您的手机即时就可收到交易通知短信，全面掌握卡片动态，保障用卡安全。兴业信用卡交易短信服务，还提供卡片收妥确认、挂失等更多服务。 24小时海外紧急支援 当境外用卡需要帮助时，您可垂询万事达卡（ MasterCard ）海外支援中心，即可享受全方位的全球紧急支援服务。 临时调高额度 如因出国、结婚、旅行等特别情况，临时需要较高信用额度时，兴业信用卡特为卡友提供临时调高额度服务，让您充分享受兴业信用卡带来的精彩一刻。申请条件 1、主卡申请人资格 凡年满 18 周岁，具有完全民事行为能力、有合法、稳定收入来源，且资信良好的个人，均可凭本人有效身份证件向本行发卡机构申请办理个人信用卡主卡。 2、附属卡申请人资格 个人卡 主卡持卡人可为其指定的具有完全民事行为能力或年满15周岁以上的具有限制民事行为能力的自然人申领附属卡，附属卡申请人不满18周岁的，须征得其法定代理人的同意。主卡持卡人承担附属卡所发生的全部债务.
A notice informing a customer of the cancellation of an erroneous trade that has been credited to his or her account by the broker. Taobiz explains Cancellation Even stock brokers are subject to human error. When an error is made, set guidelines must be followed to rectify the situation. For example, if a broker mistakenly over-purchases 100 shares of Cory's Tequila Corporation for your account, he or she must sell the 100 shares and bear any losses in his or her internal account. Each transaction is properly recorded and you will be sent statements showing the changes to your account. The procedure is done to ensure that the broker is not improperly trading for your account.
A slang term used to describe an individual who manages to do well financially, relative to broader population, during a recession. Someone that is recession rich does not necessarily need to be considered wealthy, but rather has managed to maintain a good standard of living during a time when others worry about their financial stability. Coined during the financial crisis of 2008-2009, the term was most commonly used in social circles to describe someone from the same socioeconomic class who was enjoying financial success relative to his or her peers. Some examples of a recession rich individual would be someone who buys a luxury vehicle during an economic downturn, or an individual who spends disposable income freely rather than safe guarding his or her money.
The difference between the present value of cash inflows and the present value of cash outflows. NPV is used in capital budgeting to analyze the profitability of an investment or project. NPV analysis is sensitive to the reliability of future cash inflows that an investment or project will yield. Formula: In addition to the formula, net present value can often be calculated using tables, and spreadsheets such as Microsoft Excel. |||NPV compares the value of a dollar today to the value of that same dollar in the future, taking inflation and returns into account. If the NPV of a prospective project is positive, it should be accepted. However, if NPV is negative, the project should probably be rejected because cash flows will also be negative.For example, if a retail clothing business wants to purchase an existing store, it would first estimate the future cash flows that store would generate, and then discount those cash flows into one lump-sum present value amount, say $565,000. If the owner of the store was willing to sell his business for less than $565,000, the purchasing company would likely accept the offer as it presents a positive NPV investment. Conversely, if the owner would not sell for less than $565,000, the purchaser would not buy the store, as the investment would present a negative NPV at that time and would, therefore, reduce the overall value of the clothing company.
Clifford Trusts allow grantors to transfer assets that produce income into the trust and then reclaim them when the trust expires. These trusts cannot last for a term of less than 10 years plus one day. Clifford Trusts were once commonly used as an effective and legal means of avoiding large tax expenses; the grantor would shift his assets to a trust which would then later be claimed by a recipient who would ideally be subject to a lower marginal tax rate. Prior to the Tax Reform Act of 1986, Clifford Trusts were often used to shift assets that produced income to children from their parents. However, this legislation rendered this strategy impractical, as the Act mandated that Clifford Trust income must be taxed to the grantor. Therefore few of these trusts have been created since then.
什么是副品牌 副品牌在产品中往往能起到“画龙点睛”的作用，在家用电器这个行业格外受到青睐。副品牌运用策略1 、副品牌牌处于从属地位 广告主宣传的重心是主品牌，副品牌牌处于从属地位 相应地，广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。这是由企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源所决定的，否则就相当于推出一个全新的品牌，成本高难度大。 比如“海尔—神童”洗衣机，副品牌“神童”传神地表达了“电脑控制、全自动、智慧型”等产品特点和优势。但消费者对“海尔—神童”的认可、信赖乃至决定购买，主要是基于对海尔的信赖。因为海尔作为一个综合家电品牌，已拥有很高的知名度和美誉度，其品质超群、技术领先、售后服务完善的形象已深入人心。若在市场上没有把“海尔”作为主品牌进行推广，而是以“神童”为主品牌，那是比较困难的。一个新电器品牌要让消费者广为认可，没有几年的努力和大规模的广告投入是不可能的。2、主副品牌之间的关系 主副品牌之间的关系不同于企业品牌与产品品牌之间的关系 。 这主要由品牌是否直接用于产品及刚才所提到的认知、识别主体所决定的。如“海尔—帅王子冰箱”、“三星—名品”彩电，海尔、三星是企业品牌同时也直接用于产品而且是产品品牌的识别重心。故“海尔”与“帅王子”“三星”与“名品”是主副品牌关系。 “通用”与“凯迪拉克”、“雪佛莱”则属于企业品牌与产品品牌之间的关系，因为一般消费者对凯迪拉克认知崇尚主要是通过“凯迪拉克是美国总统座车”、“极尽豪华”、“平稳舒适如安坐在家中”等信息而建立的。“通用“这一形象在促进人们对凯迪拉克的崇尚赞誉方面所能起的作用是很有限的。“丰田”与“皇冠”、“佳美”、“凌志”，“p&G”与“飘柔”、“海飞丝”、“舒肤佳”也是典型的企业品牌与产品品牌之间的关系。3． 直观、形象地表达产品优点和个性形象 “松下—画王”彩电的主要优点是显像管采用革命性技术、画面逼真自然、色彩鲜艳，副品牌“画王”传神地表达了产品的这些优势。我们为长虹进行品牌战略策划时，给空调取的“雨后森林”、“绿仙子”、“花仙子”等副品牌栩栩如生地把长虹空调领先的空气净化功能表现出来。红心电熨斗在全国的市场占有率超过50%，红心是电熨斗的代名词，新产品电饭煲以“红心”为主品牌并采用“小厨娘”为副品牌。在市场推广中，既有效地发挥了红心作为优秀小家电品牌对电饭煲销售的促进作用，又避免了消费者心智中早巳形成的“红心=电熨斗”这一理念所带来的营销障碍。因为“小厨娘”不仅与电饭煲等厨房用品的个性形象十分吻合，而且洋溢着温馨感，具有很强的亲和力。4．副品牌具有口语化、通俗化的特点 副品牌采用口语化、通俗化的词汇，不仅能起到生动形象地表达产品特点的作用，而且传播快捷广泛，易于较快地打响副品牌。“画王”、“小厨娘”、“海尔—帅王子”、“TCL—巡洋舰”等均具有这一特点。5、副品牌较主品牌内涵丰富，适用面窄 副品牌由于要直接表现产品特点，与某一具体产品相对应，大多选择内涵丰富的词汇，因此适用面要比主品牌窄。主品牌的内涵一般较单一，有的甚至根本没有意义，如海尔、Sony等，用于多种家电都不会有认知和联想上的障碍。副品牌则不同，“小厨娘”用于电饭煲等厨房用品十分贴切，能产生很强的市场促销力，但用于电动刮胡刀、电脑则会力不从心。因为“小厨娘”本身丰富的内涵引发的联想会阻碍消费者认同接受这些产品。同样“小海风”用作空调、电风扇的副品牌能较好地促进销售，若用于微波炉、ⅤCD则很难起到促销的作用。6、副品牌一般不额外增加广告预算 采用副品牌后，广告主广告宣传的重心仍是主品牌，副品牌从不单独对外宣传，都是依附于主品牌联合进行广告活动。这样，一方面能尽享主品牌的影响力；另一方面，副品牌识别性强、传播面广且张扬了产品个性形象。故只要把在不采用副品牌的情况下，本来也要用于该产品宣传的预算用于主副品牌的宣传，其效果就已经超过只用主品牌的战略。 近几年，越来越多的国际著名企业用副品牌来推广富有特色、科技领先的新产品，如“松下—画王”、 “索尼—特丽珑”、“飞利浦—视霸”等，国内企业也开始学会选用副品牌这一营销利器且取得了不错的营销业绩，尤其是海尔集团在运用副品牌策略时更显得得心应手。海尔从冰箱起步，经过多年苦心经营已从品质、技术等各个方而树立了一流家电品牌的形象，其“质量管理严格”、“技术投入巨大”、“产品畅销欧洲”、“星级售后服务”等形象已深入人心，使海尔品牌对大多数的家电销售都有很强的带动力。但单用海尔一个品牌只能表达其家电产品的共性，而每种产品的个性难以有效地向消费者传播。因此海尔集团运用起副品牌策略，如外形俊朗，功能先进的冰箱叫“帅王子”；用“帅英才”来表达空调产品智能变频控制、技术超前的特点；0.5kg的小洗衣机叫“小小神童”、“即时洗”惟妙惟肖地体现了产品的魅力。海尔迅速成长为中国家电业的顶尖品牌，多元发展捷报频传，副品牌策略无疑也起了很大的推动作用。海尔妙用副品牌策略的经验很值得正朝着产品多元化发展的国内企业学习。副品牌策略要点 要用好副品牌，必须在下列方面做好文章，以取得主副结合、优势互补、相得益彰的效果。实行副品牌策略，要打好主品牌这张牌。 既然是要在主品牌基础上的延伸，相应地，广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。这是由企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源所决定的。因此，在广告宣传时，一定要突出主品牌，否则，在推广新产品时，要使消费者建立对新产品的认知，就要从头开始，无异于建立一个全新的品牌，例如在推广“松下·画王佳影”电视机时，充分发挥“松下”这一主品牌的优势，在宣传时突出“松下”，便可带动“画王佳影”的销售。在营销传播中，要突显主品牌的核心地位，副品牌仅处于从属位置。而以副品牌压主品牌，喧宾夺主，是副品牌策略的大忌。所以，实施副品牌策略过程中，企业需要花力气宣传、推荐、发掘，并让消费者识产生品牌认可、信赖和忠诚的主体，必须是主品牌，而不是副品牌。副品牌只是主品牌的有效补充，处于从属地位，其宣传必须要依附于主品牌进行，绝不可让副品牌超越主品牌，脱离主品牌。就海尔来说，海尔作为一个综合家电品牌，拥有很高的知名度和美誉度。人们提到海尔，不是将它与冰箱、空调等单一的产品联系在一起，而是联想到海尔是一个“品质超群、技术领先、售后服务完善、文化厚重、管理科学”的国际化家电品牌。“海尔，真诚到水远”，“海尔是卖信誉，而不是卖产品”，“用户永远是对的”等品牌个性已深入消费者之心。没有这些，“探路者”、“小小神童”、“帅王子”等这些副品牌也就失去了灵魂，再靓也难以传神。只有聚集在“海尔——中国造”的大旗下，这些副品牌才一个个光彩照人。副品牌要与目标市场相吻合。 任何一个品牌走向市场，参与竞争，都要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境，要与所争夺的目标市场贴近吻合，恰如其分。就彩电而言，长虹推出“长虹——红双喜”、“长虹——红太阳”，锁定的目标市场主要是中小城市和农村。海尔推出“海尔——先行者”、“海尔——探路者”，锁定的目标市场与长虹显然不同。副品牌命名1 、要注意副品牌和正品牌的协调性。 因为“正品牌”是“副品牌”的根基，“副品牌”是“正品牌”的延伸，二者是相互联系的一个有机体。就是一个人必须要根据他的姓来取他的名，名的字音、字义尽量和姓相配合。 比如“长虹——红太阳”、“长虹——红双喜”、“康佳——福临门”、“海信——联合舰队”等都相互呼应，给人一种自然和谐之感。2、 通过副品牌联想到产品的功能效益。 因为“正品牌”不可能把企业各种不同类型的产品功能效益都表达清楚，这时，只有通过“副品牌”才能起到这种“画龙点睛”的作用。 比如“春兰——清新”、“格力——冷静王”、“伊莱克斯——省电奇兵”等，都是有效地运用了“副品牌”的这种奇特作用。3 、副品牌要做到“三易”。 企业的“正品牌”在市场上的知名度相对于“副品牌”要大，就像人的“姓”往往比“名”容易记一样。因此，要想让人们记住你的“副品牌”，易读、易认、易记应是一个重要的原则。 比如“海尔——小小神童(洗衣机)”、“海尔——小松鼠(电烫斗)”等名称很形象，让人看见一次就不会再忘。4 、副品牌要富有时代感。 因为“副品牌”要肩负着拓展新产品的作用，而新产品的需求特征往往又会因时间的发展呈现不同的特征，因此，如何通过“副品牌”去概括特定时代的需求特征，迎合消费者的需求时尚，也是“副品牌”设计时应注意的问题。 比如“海信——智能王”、“康佳——镜面”等都能反映当前的消费时尚。5 、副品牌要有冲击力。 在当今品牌众多的社会中，消费者不可能对每一个品牌都具有深刻的印象，要想让自己的品牌从众多的品牌中脱颖而出，就得使自己的品牌对市场有一定的冲击力和震撼作用。 比如“东芝——火箭炮”、“海尔——探路者”、“TCL——王牌”、“康佳——彩霸”等都是极富冲击力的“副品牌”。6 、副品牌要为产品和市场定位。 当企业的产品是为市场上所有的消费者而提供时，那么就要尽量用“副品牌”把不同的消费者群区分开来，为每一个不同的消费者群设计一个恰如其分的“副品牌”，这样更能满足不同顾客群的心理需求。 比如长虹针对农村市场的“长虹——红双喜”，厦华针对农村市场和城市老年家庭的“厦华——福满堂”。但是，我们很难想象一对城市青年男女结婚去买“厦华——福满堂”，这就与“副品牌”的市场定位息息相关。副品牌战略好处1、 “副品牌”能起到“同中求异”之效。 如果说企业的品牌就像人的姓名一样，从某种意义上说，“正品牌”就是企业产品的“姓”，而“副品牌”就像是产品的“名”。有姓有名才更容易把产品区分开来。 比如海尔集团，其家电品种繁多，所有家电都称“海尔”，不便于消费者区分，给人印象模糊。当海尔把电视机叫“海尔——探路者”，把其热水器叫“海尔——小海象”时，使消费者对海尔的产品种类一目了然。不仅如此，企业还可以用“副品牌”把同种商品区别开来。比如海尔冰箱中功能先进、外形俊俏的冰箱叫“帅王子”；高雅华丽、彩画门体的冰箱叫“画王子”；单门体积小的冰箱则叫“小小王子”。2、 “副品牌”可使产品更富个性之美。 由于企业产品种类众多，“正品牌”不可能把每个产品大类的个性充分展示开来，而“副品牌”正好可以弥补它的这种不足。这样，“正品牌”和“副品牌”同时使用，前者可使企业的产品正统化，而后者又可使产品显示出个性化。二者相得益彰，使企业的品牌更丰富、更富有立体感。 比如TCL的电视机叫“TCL——王牌”，TCL的电话叫“TCL——美之声”，TCL的空调叫“TCL——小风神”。产品的个性展示得淋漓尽致。3、 “副品牌”为新产品留下空间。 由于“副品牌”不像“正品牌”那样一旦确定下来，一般不能随便作出改动，它可以随着时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动。这样就为企业在统一的“正品牌”下不断推出新产品留下空间和余地。 比如海尔洗衣机，一般叫海尔，而新推出的小容量洗衣机则叫“小小神童”。4 、“副品牌”兼具促销之功。 因为“副品牌”更能概括产品的特征，更加贴近目标市场的审美观念，更容易树立产品的新概念，其对市场的促销作用明显。一般来说，一个新的“副品牌”可以造就新的刺激，建立新的信念。比如TCL的无绳电话叫“TCL——美之声”，“美之声”这一“副品牌”给人以全新的概念，对TCL无绳电话的促销作用十分明显。5 、“副品牌”可壮大企业之势。 因为在统一的“正品牌”底下有许多的“副品牌”，往往给消费者一种企业实力强大、人丁兴旺、多子多福的感觉。这对于企业在消费者中树立信赖感有很大的作用。像家电领域的海尔、TCL等品牌在这方面的感觉特别明显。6、“副品牌”可避开《商标法》之限 在我国的《商标法》中明文规定：“商标不得采用商品质量、主要原料、功能及其它特点如轮船为商标名称”。但是，如果企业采用“副品牌”就可以有效地回避而不触犯法律。 比如“格力——冷静王”就是一个典型例子，如果你把企业的“正品牌”叫“冷静王”就是法律不允许的，但“副品牌”就没问题。
概述 《中华人民共和国台湾同胞投资保护法》 第一条 为了保护和鼓励台湾同胞投资，促进海峡两岸的经济发展，制定本法。 第二条 台湾同胞投资适用本法；本法未规定的，国家其他有关法律、行政法规对台湾同胞投资有规定的，依照该规定执行。本法所称台湾同胞投资是指台湾地区的公司、企业、其他经济组织或者个人作为投资者在其他省、自治区和直辖市投资。 第三条 国家依法保护台湾同胞投资者的投资、投资收益和其他合法权益。台湾同胞投资必须遵守国家的法律、法规。 第四条 国家对台湾同胞投资者的投资不实行国有化和征收；在特殊情况下，根据社会公共利益的需要，对台湾同胞投资者的投资可以依照法律程序实行征收，并给予相应的补偿。 第五条 台湾同胞投资者投资的财产、工业产权、投资收益和其他合法权益，可以依法转让和继承。 第六条 台湾同胞投资者可以用可自由兑换货币、机器设备或者其他实物、工业产权、非专利技术等作为投资。台湾同胞投资者可以用投资获得的收益进行再投资。 第七条 台湾同胞投资，可以举办合资经营企业、合作经营企业和全部资本由台湾同胞投资者投资的企业（以下统称台湾同胞投资企业），也可以采用法律、行政法规规定的其他投资形式。举办台湾同胞投资企业，应当符合国家的产业政策，有利于国民经济的发展。 第八条 设立台湾同胞投资企业，应当向国务院规定的部门或者国务院规定的地方人民政府提出申请，接到申请的审批机关应当自接到全部申请文件之日起四十五日内决定批准或者不批准。设立台湾同胞投资企业的申请经批准后，申请人应当自接到批准证书之日起三十日内，依法向企业登记机关登记注册，领取营业执照。 第九条 台湾同胞投资企业依照法律、行政法规和经审批机关批准的合同、章程进行经营管理活动，其经营管理的自主权不受干涉。 第十条 在台湾同胞投资企业集中的地区，可以依法成立台湾同胞投资企业协会，其合法权益受法律保护。 第十一条 台湾同胞投资者依法获得的投资收益、其他合法收入和清算后的资金，可以依法汇回台湾或者汇往境外。 第十二条 台湾同胞投资者可以委托亲友作为其投资的代理人。 第十三条 台湾同胞投资企业依照国务院关于鼓励台湾同胞投资的有关规定，享受优惠待遇。 第十四条 台湾同胞投资者与其他省、自治区和直辖市的公司、企业、其他经济组织或者个人之间发生的与投资有关的争议，当事人可以通过协商或者调解解决。 当事人不愿协商、调解的，或者经协商、调解不成的，可以依据合同中的仲裁条款或者事后达成的书面仲裁协议，提交仲裁机构仲裁。当事人未在合同中订立仲裁条款，事后又未达成书面仲裁协议的，可以向人民法院提起诉讼。 第十五条 本法自公布之日起施行。
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