主副商标策略 主副商标策略是指在同一产品上注册多个商标，一个是在各类产品上体现企业形象的主商标，其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气，用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等，相得益彰。采用主副商标策略的主要是大型企业，日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用此策略， 如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTACrown”“TOYOTAcoaster”“TOYOTAhiace”等主副商标。在国内，副商标的出现是在上世纪90年代，以海尔、美的为代表的综合品牌，在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下，又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标，为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性，一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统，纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标。如海尔为外形俊郎、功能先进的冰箱叫“帅王子”，小冰箱叫“小小王子”，获得了市场的青睐。副商标建立在一个成功的主商标基础上，它本质上是一种商标延伸策略，它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度，推动副商标产品的销售，取得市场优势。主副商标策略的特点 主副商标策略兼顾了使用单一商标和使用多种商标的优点，既可以利用主商标的影响力来提升新产品的知名度，保障新产品的品质信誉，从而降低新产品的推广宣传费用；又可以利用副商标向消费者提示具体产品的个性化，并且可以避免新产品营销失败带来的“一损俱损”的风险，不失为一种较好的商标使用策略。但这种策略比较适宜于具有多门类、多品种产品的大型企业，目前在家电制造业、汽车制造业采用的较多副商标的功能 采取主副商标策略的价值在于运用副商标的功能，使企业在进行细分市场之后，生产多种类别的产品。副商标在既利用主商标的市场知名度、市场信誉，又避开同行业经营者的追随和竞争，大力推动副商标产品的销售方面具有以下功能： 1.“同中求异”功能。商标就像人的姓名一样，“主商标”就是“姓”，“副商标”就像是“名”，有姓有名更容易把产品区分开来。比如海尔，家电品种繁多，所有家电都称“海尔”，不便于消费者区分，给人印象模糊。海尔把0~5kg的小洗衣机叫“即时洗”，电视机叫“探路者”、美容加湿器叫“小梦露”，消费者对其产品用途一目了然。对同一商品，也可用“副品牌”将规格、品位、档次、功能等区分开来，如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“画王子”、“小小王子”等。 2.凸显商品“个性之美”功能。“主商标”往往难以充分展现每个产品大类的个性，“副商标”正好弥补这一不足。如“画王佳影”形象地表达了“松下——画王”彩电的“显像管采用革命性技术、画面逼真自然、色彩鲜艳”等优点；“神童”轻灵地展示了“海尔——神童”洗衣机“电脑控制、全自动、智慧型”等产品特点和优势。 3.预留未来发展“新空间”功能。“主商标”形象在竞争中往往不便作大的变动，“副商标”可随时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动，为统一的“主商标”不断推出新产品留下了空间和余地。 4.促销功能。“副商标”往往概括了产品特征，贴近目标市场的审美观念，能造就新的刺激，树立新的概念，创造新的卖点，对市场促销作用比较明显。如“即时洗”、“健康快车”、“美之声”、“冷静王”等，容易拴住消费者的心，缩短与消费者的时空距离，对消费者口袋中的钞票更有磁引力。 5.构筑新的竞争优势功能。“副商标”不断撞入消费者视野，不仅加深其“主商标”的印象，还可赢得规模大、实力强、创新快、活力足、服务优等新鲜感觉，提升对“主商标”的信赖感和美誉度。在这方面，海尔就比科龙、春兰等占有优势。
A managerial accounting method that describes when all fixed and variable costs, including manufacturing costs, are used to compute the total cost per unit. Full costing includes these costs when computing the amount of money it takes to produce and distribute one unit of output. Full costing is also known as "full costs" or "absorption costing". How a firm expenses its production and distribution costs will impact the structure of internal income statements. Because all costs incurred to sell a product are included with cost of goods sold, the firm's gross margin will be lower under the full costing method than the absorption costing method.
A company that invests in real estate and whose shares trade on a public exchange. A real estate operating company (REOC) is similar to a real estate investment trust (REIT), except that an REOC will reinvest its earnings into the business, rather than distributing them to unit holders like REITs do. Also, REOCs are more flexible than REITs in terms of what types of real estate investments they can makes. |||Because real estate operating companies reinvest earnings rather than distribute dividends to unit holders, they do not get the same benefits of lower corporate taxation that are a common characteristic of REITs. Investors in an REOC seek capital gains rather than passive cash flows. When analyzing a potential REOC investment, an investor should look for relatively high return on investment capital, return on equity and return on assets, as well as a respectable valuation. These are all measures of how well a company has been using its invested capital, equity and assets to generate profits. The higher these returns, the more likely it is that the company will continue to be profitable.
简介 logo 北京民生典当有限责任公司成立于2003年初，是北京市成立较早的典当企业，也是行业协会副会长单位，注册资金2亿元。投资人拥有国内两家著名的上市公司，净资产近200亿元，资金实力雄厚，管理规范。民生典当成立之初即是全国规模最大的典当企业之一，在行业内有着较高的美誉度。公司主营业务为房产抵押贷款，机动车、权利凭证质押贷款，是为中小企业及个人提供融资服务的法人企业。成立7年来，业务不断地拓展，规模不断地扩大，并保持良好的资产质量，为中小企业的发展提供了良好的融资服务，具有一定影响力。 公司拥有一支优秀的管理团队，本着“以人为本，客户至上”的经营理念，奉行“服务为先，诚信立本，缓人之急，解人所困”的服务宗旨，汇集了一批在金融、房地产、咨询评估等领域有着丰富实践经验的资深专业评估人才，他们将秉持敬业、守信、忠诚、奉献、开拓、创新、立志、图强的企业精神。为广大客户提供“灵活、便捷”的融资服务，努力把“民生典当”打造成为中小企业可信赖的“贷款银行”！企业文化企业精神：诚信、敬业、和谐、创新 诚信：对企业忠诚专一，对客户讲求信用，以“忠诚至上、信誉第一”作为企业立足之本，发展之工体总部基。 敬业：对事业尊重，对工作专注，以“勤于钻研、乐于奉献”作为企业发展的力量之源。 和谐：塑造良好环境，以人为本，促使社会、企业、个人三方的目标、责任及利益相互统一，协调发展。 创新：开阔思路，拓展视野，以“勇于开拓、大胆探索”作为企业保持活力的重要方法。经营理念：以人为本，客户至上 客户满意是我们追求的目标，同时拥有满意的员工也同样重要。只有满意的员工才能服务好客户，才能有满意的客户，只有满意的客户才能给企业带来长久而丰厚的收益，企业才能发展长久。因此“以人为本，客户至上”的经营理念应该从内外两个方面进行贯宣武分公司彻实施。 人员是一个企业发展中最为宝贵的资源，企业只有拥有优秀的员工才能为客户提供高效便捷的服务，因此大力加强员工的培训和教育，进一步全面地提高员工的思想道德水平和专业技能素质是我们工作重点；同时，进一步加强规章制度建设，以科学有效的制度来规范管理，打造了一个严肃而又不失活泼、紧张而又更具人性化的管理机制和工作氛围。既拥有了一支令企业满意的员工队伍，又创造了一个让员工满意的工作环境，实现了企业与员工互动、互信、互通、互利的良性循环机制。为企业的发展奠定了良好的人文环境和基础。 客户是一个企业发展赖以生存的生命线，是我们的“上帝”。因此为客户提供优质的服务就成为我们工作的中心。我们服务的口号是“客户至上”，以“服务为先，诚信立本，缓人之急，解人所困”为服务宗旨，本着“急客户所急，想客户所想”的原则，一切的工作都围绕如何为客户提供高效便捷的服务而展开，除了为客户缓解资金困难以外，还开展了诸如义务咨询、免费评估等多项服务，为客户提供质量更高、范围更广的服务。 秉承“以人为本，客户至上”的经营理念，即对内打造高素质员工队伍，对外为客户尽可能提供优质便捷的服务，两者互相促进，相辅相成，为公司发展提供塑造良好的内外部环境。服务宗旨 服务为先，诚信立本，缓人之急，解人所困。产品与服务房产抵押——灵活便捷，收费优惠 房产抵押贷款是我公司针对已取得《房屋所有权证》的客户推出的融资业务。借款客户只须将自己名下的房产经过评估，到相应的房屋所在地机关办理抵押登记手续即可。 最高额抵押贷款：办理一次抵押登记，即可在最高抵押额度及抵押期限内根据需要循环用款，无需再次登记，即时放款、随时还款，方便灵活，既减少了融资成本又为您节约了宝贵的时间，最大程度的满足您用款需求，为您提供更方便快捷的服务。 民生典当凭借雄厚的资金实力，灵活便捷的手续以及优惠的收费标准，为您提供规范的融资服务，并降低您的融资成本。所需资料 一、首先，应具备北京市产权证的房地产或已办理了商品房预售许可证的在建工程。 二、办理房地产抵押贷款的客户需提供以下资料： 个人客户： 房产证、产权人身份证、婚姻证明（房地产共有人身份证原件，共有人同意典当的证明材料）、属于自然人借款，需提供第二套住房的产权证明等。 企业客户： 房产证、营业执照、股东会决议、公司章程、经办人身份证件等。操作流程 受理—评估—签约—登记—放款收费标准 根据相关规定优惠收取。机动车质押——半天内放款 民生典当凭借多年的实践与积累，在机动车业务方面依靠专业的评估，最大程度的满足您用款需求。最高额质押贷款：可在最高额度及期限内根据需要循环用款，无需重复登记，手续简单，方便灵活。公司设有专人管理的室内停车库，确保您的爱车完好无损，为您提供更安全贴心的服务。所需资料 一、在北京市车管所登记的国产及进口的机动车、批量机动车等；来办理典当业务前请您先将车辆交通违章处理完毕。 二、办理汽车质押贷款的客户需提供以下资料： 个人客户： 车主身份证（本人到场）、机动车行驶证、机动车登记证书、原始购车发票或上一次过户发票、车辆购置税完税证明、车辆保险、进口车需提供海关检验单等。 企业客户另附： 组织机构代码证、股东会决议、公司章程、经办人身份证件等。操作流程 受理—验车—签约—登记—放款收费标准 根据相关规定优惠收取。 我公司在验证以上资料后，现场评估机动车，根据机动车综合情况确定评估金额，签订借款合同及质押合同，再到车管所办理质押登记，然后由客户将车开到保管车库进行封存，办妥封存手续后，发放贷款。整过流程所需时间 1 —— 2 个小时。权利凭证 我公司验证客户身份证明及凭证的真伪后，根据面值确定贷款金额，在一个工作日内发放贷款。 股票 、 国债 、银行汇票 、仓单、提货单及其他。民品质押——即时放款 民品质押贷款是我公司针对个人、中小企业开展的快速融资业务。只须经我公司评估师的专业评估，即可迅速获得贷款。我公司凭借多年积累，在民品方面汇集了一批资深专业评估人才，为您提供更优质专业的服务。抵押物范围 1、贵金属（黄金、铂金、K金首饰及摆件）； 2、钻饰品(钻石首饰及裸石)； 3、珠宝玉石（红蓝宝、金绿宝石、祖母绿、翡翠、白玉、和田籽料等高档饰品或收藏品) ； 4、名表(高档名牌手表) ； 5、数码IT产品(数码相机、数码摄像机、笔记本电脑、高档手机、MP3/MP4、IPOD、PSP等高档产品) ； 6、其它具有价值的高档物品（古玩字画、高档皮货、高档家具、乐器、邮票卡币等）所需资料 个人客户： 当户有效身份证明、发票等物品来源证明资料。 企业客户： 企业营业执照或组织机构代码证、企业法人身份证明、授权委托书、经办人身份证明及发票等物品来源证明资料。操作流程 受理—评估—封存—放款收费标准 根据相关规定优惠收取。为客户免费鉴定、评估、清洗欢乐淘宝 物美价廉、品种丰富的绝当物品，为您提供愉快的休闲“淘宝”之旅。
1. A market situation whereby the demand of contract holders wishing to exit their existing positions exceeds the supply of willing participants wishing to enter into the offsetting position. 2. A period of time when a stock trades either below resistance or above support, or both. Taobiz explains Congestion 1. During times of congestion, contract holders, since their positions are unattractive to new investors and in order to offset their positions, will be required either to pay a high premium or sell at a low discount.
The principle that companies should contribute to the welfare of society and not be solely devoted to maximizing profits. Socially responsible companies can act in a number of ways to benefit society. For example, companies can give money to the arts, fund academic scholarships, support community-building initiatives, and so on. They can also commit to not pollute or to reduce the pollution they put out, to not build weapons, and so forth.
== 一.公司介绍 == 北京全唐投资咨询有限公司（目前正在变更为北京全唐投资管理有限公司），注册资本1000万。 公司成立于2006年11月14日，旨在借助广阔的社会关系网络和高端的人力资源平台，发挥全唐投资的资本优势和资源整合优势，打造一个服务于中国投资者发展融资、融智、阳光私募基金的高端平台。 '''基本情况：''' 公司成立时间：2006年 公司注册地点：北京 北京公司经营业务：投资银行 公司辉煌业绩：短短四年时间从30万元自有资金发展到目前总资产7000万元 公司目前规模：员工600人，石家庄、天津、无锡等主要城市建有分支机构== 二.全唐投资企业构架图 == == 三.合作金融机构 == 与银行、证券公司、信托公司等数家大型金融机构建立了合作伙伴关系。 与德裕金号黄金集团，金鼎黄金集团，西汉志（国际）黄金集团等七家黄金企业签订了战略合作伙伴关系。 与金元期货，天期期货等七家期货公司签订了长期合作协议。 与各地创投协会、中小企业孵育中心等服务平台建立良好的合作关系== 四.财富管理 == 全唐投资作为一个专业化的创业投资管理机构，汇聚了在各个行业有着丰富实践经验的财富管理专家。在坚持科学的投资配置，稳健投资及风险控制的前提下，我们力争为投资人实现最大限度的资本增值。目前公司已考察过300余个投资项目，经过严格的筛选已成功投资运作4个项目，其中1一个项目已为投资人带来了20%以上的年回报率。我们的中期投资管理目标是使投资管理水平达到国际同行业可比的中上水平。 随着创业投资银行业的发展，更多的投资人看到了其中的机遇。在各项法律法规日趋健全的背景下，它的高收益性必将为越来越多的投资人所青睐。为了能够为投资人继续创造丰厚的投资收益并实现在5年内成为一流的本土化企业投资广利机构的目标，公司管理层前瞻性地制定了严谨的财富管理计划： a) 强化基金管理的规范性； b) 加强与其他专业投资机构的合作； c) 展开与各金融机构的广泛合作。== 五.投资管理 == '''a) 投资方向''' 全唐投资是一个多元化的集团公司，以金融综合服务为主营业务，并涉及旅游、餐饮、家政、农家乐等实体产业。金融综合服务主要包括证券投融资，私募基金管理，设计、发行、承销、顾问服务，股权投资业务和理财咨询业务，高峰期管理的客户资金在亿元以上，综合实力连续多年位居北京投资行业前列，研发实力、资金管理实力在业内享有盛誉，合伙制证券类私募基金规模今年稳居行业前茅，是北京最具竞争力的独立投资融资咨询服务机构之一。 '''b) 投资策略''' 1. 精确投资：我们高度重视资金的安全性，通过严格的项目筛选体系，价值评估体系及风险管理体系确保投资项目的安全性和优质性。 2. 优质投资：充分利用境内外资本市场的不同特点，准确把握投资退出时机，为投资者创造较高收益。 3. 组合投资：对不同行业和不同发展时期的企业进行组合投资，将收益保持在一个相对稳定的水平上。 4. 联合投资：与其他投资机构或战略合作者合作，对某些项目共同投资，提高项目筛选的准确性，加强投资监管并提供更多的增值服务。 5. 分阶段投资：按照项目的成长阶段，分期进行投资，将阶段目标的实现作为下一阶段资金投入的前提。 6. 稳健投资：在投资之初设计好投资退出时间及投资退出渠道，并做好相应的准备。 7. 监控投资：积极介入项目的运作管理，一旦发现潜在的危险，迅速采取相应的补救措施，以防止损失的发生。 '''c) 投资原则''' 1. 投资收益必须建立在资金安全基础上； 2. 高度专注于高成长性，市场发展潜力较大的项目价值链； 3. 投资建立在对管理团队的深入考察基础之上。 '''d) 风险控制''' 1. 专注于重点领域，强化投资管理的专业化； 2. 坚持项目筛选和实际投资运作保持的一定比例，保证所投资项目的精确性； 3. 详实的项目尽职调查，全方位对企业进行考察； 4. 项目管理专家全程监控，随时监控潜在风险； 5. 以可转换优先股，可转换债券等准股权形式运作投资； 6. 多重退出渠道，保证投资人股权增值的适时实现。== 六.项目管理 == 为了保证投资人的资金安全，保证所投资项目运行良好，必须进行严格的项目审核，同时项目审核也是整个创业投资最关键的环节。 '''a) 管理团队''' 在审核过程中，企业领导人的审核时我们最为关注的。我们非常注重企业领导人在如下几个方面的表现：激情、激励、道德、勇气、沟通、判断力及洞察力。因为激情可以提供能量，激励可以吸引追随者，崇高的道德品质会赢得客户的信任，超凡的魄力及勇气是坚定意志力的体现，良好的沟通能力可以有效的传递信息，准确的判断力有助于做出正确的决策，敏锐的洞察力帮助企业挑选优秀的员工，确定自己的角色，设定恰当的目标以及制定正确的战略。 '''b) 市场容量''' 市场容量是衡量一个项目未来发展空间的重要指标。一个优质的投资项目应该拥有大量的用户群体、较高的行业壁垒等。我们所关注的是所投资企业未来的可持续发展，能否创造新的市场，市场的成长性，竞争对手的市场份额等等。较大的市场容量才能充分发挥我们专家团队的优势，才能形成竞争优势，为投资人带来超额的回报。 '''c) 商业模式''' 商业模式是我们在挑选项目中重点考察的方面。是否具有良好的商业模式，是我们所投资项目能否产生盈利，能否为投资人获得高额回报的核心。拥有良好商业模式的项目将在市场竞争中处于有利地位，从而可以更快的占有市场并拥有稳定的客户群体。 '''d) 尽职调查''' 详实的尽职调查是投资成功的重要保证。尽职调查的工作内容包括两个方面：一方面是针对计划书内容进行分析评估；另一方面是对创业企业的内外部经营环境进行信息收集、访谈与查证。我们特别关注企业的产品与技术特性、市场占有率、财务指标等方面。== 七.管理业绩 == a) 资金管理规模达到1.2亿元人民币以上； b) 投资管理年收益率达20%以上； c) 成功投资了安莱（北京）汽车服务连锁有限公司等数个项目； d) 构建自有项目评估体系及风险管理体系，并对超过300个的项目进行了考察及审核； e) 发起并设立了以有限合伙制为组织形式的私募股权基金—联合财智。== 八.专家顾问团队 == 公司汇聚了金融、科技、管理及法律等各行业专家，组成兼具专业性及复合型特点的专家团队。他们既熟悉国内及国际资本市场运作规则，也同时与国内外资本市场及同行建立了广泛而密切的战略合作关系。'''李昌''' ''证券投资咨询师'' 十年投资经验，著名证券、股权投资咨询师。 发起设立全唐投资机构，成功运作案例：全唐分红型私募股权投资基金、全唐私募股票型投资基金和全唐黄金企业私募股权投资基金。 简介： 2002-2003年 北京金海泰资本市场研究中心，企业股份制改革、股份期权及薪酬框架设计； 2003-2004年 精益投资证券投资操盘手，操作总量资金12亿元人民币； 2004-2006年 华西证券，北京区域经理； 2006年 创办北京全唐投资咨询有限公司，并在全国重点城市设立分支机构； 2010年 组建北京昊燊达投资和北京国晟燊达投资。'''谭祖卫''' ''博士后、私募股权研究员'' 博士后，北京大学金融与产业研究中心私募股权研究员，曾就职于中海投资管理公司和中关村科技园区海淀管园管理委员会，主要从事私募股权投资。 先后主持或参与科技部、国家开发银行、农业部、北京市、中关村科技园区、海淀区等创业投资方面课题研究，如有“创新基金管理模式研究”、“国家开发银行创业投资引导基金运作模式”、“我国农业投资项目投资评估体系研究”、“北京市创业投资引导基金方案设计”、“科学园区金融创新体系研究”、“支撑高新技术产业的海淀多层次投融资体系创新研究”、“海淀创业投资引导基金运行模式及管理体制设计”、“中关村科技园区海淀园创业孵化投融资体系研究”、“中关村创业银行初步方案设计”、“海淀创投产权交易市场（区域OTC）方案设计”等； 发表的专业文章： “创业投资引导基金国有产权委托代理问题研究”《中国风险投资》2008.8； “创业投资引导基金运行模式研究”《中国科技投资》2008.3。 成功案例： 完成诺思兰德（上三板交易）、中孵友信、嘉博文生物科技、中美奥达及奥源和力股权投资； 组建引导基金下的清华启迪、深圳创新投、汉世纪、戈壁、安彩创投、泛洋等六支子基金。'''叶武滨''' ''金融高级研究员'' 十多年管理和经营经历。在从事品牌策划和咨询、教练工作时，业绩十分突出，成功个案颇多，亲自为数十家世界500强品牌提供市场推广咨询服务。 安莱汽车服务连锁有限公司发起人、董事兼首席执行官；安莱保养软件总构架师；IT及软件运用专家；国内最早涉足网络营销研究的专家；中国思维导图商业应用倡导者、专家。 历任记者、主编、咨询分析师、讲师、教练、总经理、投资合伙人。北京大学CEO教练、北京大学金融与产业研究中心PE研究员。2007年中国十大策划专家之一；中国十大品牌影响力机构笔意国际资讯董事长。 '''刘雷''' ''高级理财规划师'' 中国注册理财规划师，2003年进入证券市场，先后就职于汉唐证券，华西证券，国金证券和民生证券。2009年10月加入全唐投资咨询有限公司。 多年的实战经验和系统的理论学习，造就了刘雷先生善于在宏观经济形势的分析下对具体投资品种进行机会投资的能力。 实战经历： 06年5月，出于对行情的考虑，建议客户坚定买进贵州茅台，并长期持有； 08年1月，成功建议客户减仓，清空股票仓位，使客户避免了在证券市场上的损失； 08年6月，建议客户投向记账式国债市场，在08年12月获利了结，成功地在债券市场获取收益； 08年10月，建议客户参与黄金市场的投资； 09年1月，果断建议客户进入证券市场，进行中长线投资； 09年12月和10年2月，建议客户远离房地产行业，包括股票和实物房产。'''王宇''' ''首席分析师 财富中心经理、经纪人管理中心负责人 首席分析师、财富中心经理、经纪人管理中心负责人，2000年进入江海证券公司，2003-2005年江海证券工作期间，齐齐哈尔电视台、齐齐哈尔生活文艺广播、齐齐哈尔交通台财经栏目特约嘉宾。齐齐哈尔日报、鹤城晚报、魅力周刊多家报纸特约撰稿人。 2009年12月-2010年1月主讲了技术分析讲座，股市、楼市及中国经济的策略报告。 2009年12月接受了东方财经-财经夜行线记者的采访 2010年加入全唐投资咨询公司。
什么叫做品牌资产 企业的商标或者品牌不仅仅被看作区别商品或服务出处的标志，而且还被认为是沉淀企业信誉、累积企业资产的载体，品牌资产体现在相同质量的商品或服务之间的差价上，体现的是品牌相对独立的自身价值。 品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，品牌资产就成为营销研究的热点问题。 品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。 首先，品牌资产是无形的。 其次，品牌资产是以品牌名字为核心。 再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。 最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。 从这个定义可以进一步作出以下几个推断： （1）品牌资产因市场而变化。 （2）品牌资产有正资产，也有负资产。 （3）品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。 （4）品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。品牌资产的构成 现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购买行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。 换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。 （1） 品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关 品牌资产构成联物的联想构成的。 （2）品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。 （3）在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。 （4） 在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。如洁白就是许多牙膏品牌共享的关联物，高露洁——洁白，佳洁士——洁白。独特联想是指一个品牌所独有的联想。如动感地带——周杰伦、耐克——唰刷声、茅台酒——国酒。 （5） 品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。 （6） 品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。品牌资产的形成 从品牌资产的定义以及模型可以看出，品牌资产是以品牌名字为完整的品牌资产核心的联想网络，也即消费者心中品牌的意义。那么品牌的意义从何而来呢？品牌的意义首先来自品牌名字的字义，并在品牌名字词义的基础上，通过营销活动和产品购买、使用这两种途径学习积累而成。（1）品牌命名是品牌资产形成的前提 品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，因此一种产品在没有名字之前，就没有什么品牌资产可言。另外，给一个品牌起什么样的名字还会影响品牌知识的发展。所以说，品牌命名是品牌资产形成的前提。（2）营销和传播活动是品牌资产形成的保障 给产品起一个合适的名字对品牌资产建设固然重要，但是，没有相应的营销传播活动，品牌一样建立不起来，品牌资产也无法形成。在各种营销活动中，广告是最为重要的活动之一，它与促销活动占据企业营销预算的绝大部分。利用广告来加强消费者的品牌意识，提高品牌知名度，这是广告主投资广告的目的之一。除了广告之外，其它营销活动如产品展示也有助于提高品牌知名度。（3）消费者产品经验是品牌资产形成关键 消费者的产品经验对品牌资产形成的重要性体现在以下两个方面。 第一，产品经验会强化或修正基于营销传播建立起来的联想。 第二，产品经验导致一些联想的形成。品牌资产管理 品牌资产管理概述 品牌资产管理就是品牌星角构架的协调和谐与综合运品牌资产构成用，形成营销管理的巨大生命力与影响力，推动营销管理的内容不断更新，促进企业的不断发展壮大。包括准确定义、规范管理，并采用完善周详、切实可靠的方法尽可能对品牌进行衡量评估，不遗余力地开发品牌以最大限度地挖掘价值和利润。 品牌资产是品牌管理中的重要概念，20世纪80年代以来，在西方管理界广为流传，它将古老的品牌思想推向了一个崭新的高度。从管理学的角度来说，品牌资产是一种超越生产、商品等所有有形资产以外的价值，是企业从事生产经营活动而垫付在品牌的本钱及其可能带来的产出。品牌资产是一种无形资产，它是品牌知名度，品质认知度、品牌联想度以及品牌忠诚度等各种要素的集合体；另外，从财务管理的角度来说，品牌资产是将商品或服务冠上品牌后，所产生的额外收益。这个额外收益来自两个方面：一是对拥有品牌公司感兴趣的投资者，他们的出价包含了对于品牌的估值；二是购买某品牌产品产消费者，他们的出价包含此品牌高于市场一般价格溢价的部分，同样的产品因品牌的不同而带来额外的现金流入，这种额外的现金流入就是品牌资产。品牌资产管理的一般方法 从品牌资产的定义可以看出，要想让品牌成为资产的一部分，就必须对品牌实施资产化管理，通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值。品牌资产管理要从构成品牌资产的几个要素入手，具体方法如下：1、建立品牌知名度 品牌知名度的真正内涵是认知度及回忆度。品牌知名度的建立至少有两个作用：第一，消费者从众多品牌中能辨识并记得目标品牌。第二，能从新产品类别中产生联想。由此，建立品牌知名度通常可采用的做法是： （1）创建独特且易于记忆的品牌。就是给产品或服务取个好记的名字。这也是广告存在所遵循的基本原则。 （2）不断露出品牌标识。除了声音之外，品牌名、品牌标识，标准色也具有很强的沟通能力。目标物重复暴露出现，可以提高人们对目标物的正面感觉，使消费者不论走到哪里始终看到一样的视觉印象。如可口可乐的红色，百事可乐的蓝色。 （3）运用公关的手段。广告效果显著，但相对代价昂贵，且易受其他广告的干扰。但是，运用公关的传播技术，塑造出一些话题，通过报刊杂志来引起目标消费者注意常常可以取得事半功倍的效果。 （4）运用品牌延伸的手段。运用产品线的延伸，用更多的产品去强化品牌认知度，即所谓的统一式识别。2、维持品牌忠诚度 品牌忠诚度就是来自于消费者对产品的满意并形成忠诚的程度。对于一个企业来讲，开发新市场、发掘新的顾客群体固然重要，但维持现有顾客品牌忠诚度的意义同样重大，因为培养一个新顾客的成本是维持一个老顾客成本的5倍。维持品牌忠诚度的通常做法有： （1）给顾客一个不转换品牌的理由。比如推出新产品，适时更新广告来强化偏好度，举办促销等都是创造理由，让消费者不产生品牌转换的想法。 （2）努力接近消费者，了解市场需求。不断深入地了解目标对象的需求是非常重要的，通过定期的调查与分析，去了解消费者的需求动向。 （3）提高消费者的转移成本。一种产品拥有差异性的附加价值越多，消费者的转移成本就越高。因此，应该有意识地制造一些转移成本，以此提高消费者的忠诚度。3、建立品质认知度 品质的认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象。消费者对品质的认知度完全来自于产品使用或服务享受之后，产品的品质并不完全是指产品或服务本身，它同时包含了生产品质和营销品质。建立品质认知度可从以下几个方面着手： （1）注重对品质的承诺。企业对品质的追求应该是长期的、细致的和无所不在的，决策层必须认清其必要性并动员全体员工参与其中。 （2）创造一种对品质追求的文化。因为品质的要求不是单纯的，每个环节都很重要，所以最好的办法是创造出一种对品质追求的文化，让文化渗透到每一个环节中去。 （3）增加培育消费者信心的投入。经常关注、观察、收集消费者对不同品牌的反应是不可或缺的做法，强化对消费者需求变化的敏感性。 （4）注重创新。创新是唯一能够变被动为主动进而去引导、教育消费者进行消费的做法。4、建立品牌联想 联想集团有一句很有创意的广告词：“人类失去联想、世界将会怎样。”同样，建立品牌联想对于品牌资产管理非常重要。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候所能联想到的内容，然后根据内容分析出买或不买的理由，这些联想大致可以分为几类：产品特性，消费者利益，相对价格，使用方式，使用对象，生活方式与个性，产品类别，比较性差异等等。对企业而言，所要掌握的就是消费者脑海中的联想，能有一个具体而有说服力的购买理由，这个理由是任何一个品牌得以存活延续所具备的。提升品牌资产价值的策略 品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌资产价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。那么，如何提升品牌的资产价值呢？具体来说，可从以下几个方面入手：1、提高品牌资产的差异化价值 品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种优势可表现在产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表现在由服务带来的品牌附加价值，如服务的快速响应、服务技术的准确性、服务的全面性、服务人员的亲和力；第三也可表现在塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。2、提升品牌资产之路 通过理性品牌延伸走外延提升品牌资产之路 利用品牌（尤其是名牌）资产实施兼并与合作是资本运营的一个重要方式，也是企业实现规模经济、实现低成本扩张、提高企业资源配置效率、提升品牌资产价值的有效手段。因为创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取更好的销售与利润，而无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度和过人的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。但是，诸如公司并购等品牌扩张战略是一项风险相当大的业务，为了有效地促进并购后公司业绩的增长和品牌资产价值的提升，必须慎重地制定策略。在确定公司并购时，应考虑以下因素： （1）对公司本身的自我评估对目标公司的评估。 （2）并购本身的可行性分析。 （3）利用品牌进行合作经营时，双方应优势互补。 （4）合作应有利于延伸品牌系列。3、通过品牌叙事提升品牌资产价值 纵观国际国内市场，那些具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌，必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。品牌叙事对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。具体主要表现在以下几个方面： （1）完美地体现品牌的核心价值理念 品牌核心价值理念是品牌带给消费者利益的根本所在。品牌叙事就是通过形象化、通俗化的语言和形式，将之传递给目标受众。不同行业甚而同行业中的不同品牌，由于其经营方式、追求目标的不同，它的核心价值理念也是迥然不同的。 （2）增进与消费者的情感交流与心灵共鸣 品牌叙事通过娓娓道来、形象生动的故事讲述，消除目标受众对品牌的陌生感和隔阂感，达到增进与密切目标受众的情感交流，进而实现品牌与目标受众的心灵共鸣。 （3）形象巧妙地传递品牌信息 品牌叙事的另一个明显的作用，就是通过传播渠道传递品牌的相关信息。品牌叙事更多的是以一种经过精美包装的形象化形式，将所要传递的品牌背景、品牌价值理念和产品利益诉求点(USP)等品牌信息，诉诸于人们的视觉感官，使人们在欣赏玩味、潜移默化中接受品牌提供的信息，增进目标受众对品牌的识别和认可。4、提升品牌资产价值 通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值 从根本上来讲，提升品牌资产价值，主要还是要从企业内部挖掘潜力，毕竟外部环境是不容易改变的，而企业自身的资源相对来讲是可以控制的。那么，从企业内部的角度出发，可以从以下几个方面入手来提升品牌资产价值： （1）要切实转变观念，真正树立起品牌意识，凯恩斯说，观念可以改变历史的轨迹。那么，对于一个企业来讲，观念可以改变企业的命运。现实中，很多企业把品牌喊得很响，但是真正涉及到建立品牌资产的投入时，却总是认为这只是一笔费用，而不是长期投资，没有真正从内心认识到建立品牌资产的长远意义，因此，转变观念就显得尤为迫切。 （2）品牌资产价值的提升需要长期不断地投入。我们知道，品牌资产的作用在于可以为企业投入的资产带来未来超额收益，而现期的投入是获得未来收益的基础。企业未来发展趋势表明，企业通过消耗有形资产来建立无形资产，企业资产，特别是核心资产日趋无形化，无形资产尤其是品牌资产逐步成为企业价值的主体。所以，建立和提升品牌资产价值应该有长远的眼光和打算，眼睛不能只盯在眼前利益上，要舍得去投入人力、物力和财力。 （3）通过个性化的定位来提升品牌资产价值。品牌的建立一定要有明确的定位，结合自身的优势打造品牌的个性。市场竞争的激烈导致产品同质化越来越严重，因此，一个品牌的鲜明个性就显得特别重要了。这可以从不同的途径来实现：比如技术领先、产品差异化和市场专一化等等
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