基本概述 垄断竞争（monopolistic competition）是指许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。垄断竞争是在旧经济中常见的一个特征，同时这一特征在新经济（又称知识经济）时代表现得更为明显。条件产生 垄断竞争是经济学中比较典型的市场形式之一，并在以下条件下产生： 1. 市场中具有众多的生产者和消费者， 2. 消费者具有明确的偏好，商品和服务是“非同质的”， 3. 自由进入。 进行垄断性竞争的企业在短期具有垄断性质，而在长期则是零利润和生产能力过剩的。 值得注意的是，垄断性竞争虽然一直是微观经济学中研究市场与竞争的话题，但是越来越被宏观经济学家所运用，特别是在1970年代以后注重微观基础的建模风潮下。市场特征 （1）企业数量多但规模相对比较小 （2）产品相似又彼此差别----与完全竞争市场的差别所在，因而需求曲线向下倾斜 （3）企业进出不受限制 ----与完全垄断市场的差别所在，资源可以在行业间转移 （4）众多小的购买者市场举例 牙膏、洗发水、成都小吃店、鞋店、加油站----产品差异来自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同。短期均衡 垄断竞争下的短期均衡龚断竞争下的短期均衡（1）由于厂商可以自由进入，垄断竞争长期均衡满足：LAC=AR=P，MC=MR （2）垄断竞争的效率低于完全竞争（均衡价格高、均衡产量低），因为均衡时p≠MC,同时生产没有推进到平均成本最低点 （3）垄断竞争的效率高于完全垄断 （4）垄断竞争带来了产品差异化，更好地满足了消费者；同时有利于技术进步
规模 山东金乡大蒜电子交易市场有限公司注册资金1200万元。大蒜电子交易市场大蒜电子交易市场 出资方总资产3.36亿元，有大型大蒜仓储恒温库26座，年储存大蒜18.6万吨，加工出口大蒜及制品13万吨，实现年销售收入11.8亿元，出口创汇1.28亿美元，利税8680万元。 金乡是全国大蒜主要产区，从事大蒜经营者众多，但由于受传统经营模式的束缚，大蒜经营一直是“单打独斗”，产业没有形成气候，影响了大蒜产业的形成和发展。全面提升大蒜产业，为经营者提供良好的服务，引领众多大蒜企业走向国际化经营道路，成为当务之急。东运、宏昌、宏泰、山阳四家企业积极运用多年经营经验，创建了山东金乡大蒜电子交易市场商务平台，为更多的中小大蒜企业提供交易便利，带动更多的企业参与国内外市场竞争。 山东金乡大蒜电子交易市场现有钢架防震交易大厅一处,面积400平方米，内设4*1.5米ERD显示屏，隔离式客户操作台和工作机60台，可同时容纳60人场内竞买竞买。有包括市场开发部，业务部，财务部结算部在内的办公大楼一处，总建筑面积1600平方米。有包括综合管理，电子结算，电子监控等系统的市场业务运行平台；有包括数据交换、门户网站信息采集和发布系统的信息采集发布平台；有包括网络基础设施、硬件设备、网络管理及安全运行的信息基础平台。 为确保市场正规化高速运行，公司重薪聘请了26名高层管理人才和37名获国家职资证书的网络技术人员，引进安装了国内先进的IBM服务机，采用国内著名郑大集团研发的计算机微软系统，保证了信息平台的全天候、高尖端技术支持和运作，使它成为最具吸引力的大蒜电子交易市场。服务 山东金乡大蒜电子交易市场，给社会提供一个获得大蒜信息、了解大蒜价格、进行大蒜交易以及回避大蒜经营风险的现代化电子信息平台。经营模式是，采用电子合同订单和现货竞买竞卖交易方式。其经营理念是公开、公平、公正、诚实守信，竭诚服务于大蒜经营者，惠及广大蒜农，全面推动大蒜产业升级，力促大蒜经济的发展。发展 山东金乡大蒜电子交易市场为大蒜经营，创造了更大空间，带来了更多商机，拓展了更宽渠道。它为该县60万亩大蒜产、供、销、储、加、运，营造良好的经营环境和经营秩序，最大限度的提升大蒜价值，受益于广大人民群众，推动大蒜产业升级，同时它对全面提升该县大蒜知名度，引领更多的大蒜加工企业进入国际市场、抢占国际市场份额，将起着重大的促进作用。它为全县经济快速增长提供强有力的保障，为农民增收、企业增效、稳定市场、和全面建设社会主义新农村做出巨大贡献。
园区简介 园区规划图大河花卉宠物园位于河南省省会郑州市北郊、贾鲁河景区南岸‚花园路与连霍高速公路交汇处。是一个完整的大型国际性的宠物经济和宠物文化产业园区；园区的四大系统区域（花、鸟、鱼、犬、民俗文化）包括宠物活体及相关产品展示、宠物医疗卫生、宠物竞技、宠物服务、宠物寄养、宠物训导参观、餐饮住宿、品牌办公、宠物防疫检疫、宠物文化研究与交流、宠物艺术、职业教育、会展经济、比赛等10余种市场功能。 大河花卉宠物园项目是政府实现跨越式发展计划中文化产业的重点建设项目‚符合政府部署而提出的打造“一组团、两园区、三集群”的文化产业发展新格局‚属政府重点扶持项目‚也将使河南的文化旅游产业更添新的一页。活动赛事民俗演绎 1月 中国奇人绝技大赛； 2月 大河宠物文化公园大型书法比赛； 3月 河南名人书画拍卖会； 8月 河南（中国）中原民间非物质文化大赛； 10月 中原民间剪纸大赛；花卉类赛事 3月 郑州国际花卉园艺、园林景观设计及设施展览会； 4月 中原行业插花表演公开赛 9月 中国郑州苗木花卉交易大会； 10月 大河宠物文化公园国际插花表演赛等鸟类赛事 4月 中国（郑州）国际玩赏鸟才艺展评会； 10月 大河宠物文化公园鸟类才艺大奖赛； 11月 大河宠物文化公园鸟类用品展示交流会等水族类赛事 5月 大河宠物文化公园园区观赏鱼展评会； 9月 郑州（国际）宠物水族用品展暨水族造景比赛； 10月 中原（国际）水族用品展示大会等犬类赛事 7月 河南小型犬精品展示及技能大赛； 9月 大河宠物文化公园园区精品藏獒展评会； 10月 大河宠物文化公园园区AKC全犬种大赛； 11月 中国（郑州）国际宠物文化节暨宠物与宠物用品博览会等配套设施 园区规划餐饮、休闲、娱乐、服务九大品类十个品种完善配套‚便利店\冷饮\烟酒店‚休闲小吃‚各地特色美食街‚室内休闲餐饮、中餐厅、咖啡厅‚户外餐饮‚休闲、娱乐设施‚临街配套等一应俱全解决商户经营、生活后顾之忧‚并且每日吸引上万人流‚创造上百万消费效益。 园区引入邮局、银行等公共配套设施‚商户邮寄、转账交易等在店门口即可方便进行。同时‚园区设置三向物流服务‚彻底完善其作为宠物交易集散地的通畅功能。 ①民航：快速运输各种商品‚直达新郑国际机场。为您提供最优惠、最省心的运输方式。 ②中铁快运：中铁快运入驻园区‚为您的货品运输提供最便捷的服务。 ③大型城市定点运输：公园将在全国各大重要城市设立专线‚定点运输货品‚畅通无阻。 并特设绿色运输通道‚方便商户进出货物。公交线路 大河花卉宠物园位于河南省郑州市花园路与连霍高速交汇处，交通便利你可以选择乘坐K6、909、32、131、130路公交车到杓袁站下车，往西走200米；乘坐B11、90、62、9路到花园路刘庄下车往北1000米路西；乘坐94路到花园路杓袁站下车路西。
大正通市场 1922年建立的大正通市场（今沙河口区成仁街1号民勇市场）。
特色 大智路本身虽不算出名，但在大智路范围内却有武汉闻名全国的三大特色之处：汇聚武汉民间美食和民俗人文的排档一条街——吉庆街、武汉传统风味小吃之一豆皮的老字号名店——老通城酒楼、湖北省乃至华中地区的手机批发集散市场——华中通讯广场和武汉数码港。大智路通讯广场发展历史 大智路铭新街口直至中山大道“五芳斋”美食城旁一大片区域原本是武汉市五金交电公司的所在地，占地总面积29763平方米。在计划经济时代，武汉市五金交电公司曾是武汉市商大智路新添人行天桥业领域中仅次于中心百货的第二大商业公司，在老武汉人心中有着极高的经济地位。上世纪90年代，武汉市五金交电公司改制后成为武汉五交通信电子有限责任公司，在“五芳斋”旁建立起了今天大智路手机通讯市场的雏形——武汉华中通信广场。随着90年代固定电话和BP机的普及，这个市场就逐渐发展成了经营电话、BP机批发的集散地。 90年代后期，移动手机通讯的出现也就带动大智路成为了武汉最早的手机批发市场。于是也就有了一首由武汉歌手熊杰的武汉生活写照RAP歌曲《在武汉》中唱的“大智路买手机，江汉路买衣服”。大智路是武汉手机批发的集散地，到大智路买手机货最全、价最低也是武汉人众所皆知的。发展现状 现在在大智路上共有大型批发市场两个：华中通信广场、武汉数码港，其中华中通信广场是兼具手机零售与批发的综合市场。另外还有数十家手机品牌专卖店和七家大型手机卖场，其中华中手机城和中邮普泰手机卖场是最具有实力的。 坐落在大智路旁的华中通信广场和武汉数码港，是目前华中地区最大最集中的手机批发市场，全武汉市乃至全湖北省的手机基本就是来源于这两个批发市场。由于华中通信广场和武汉数码港为批发零售兼具的综合市场，两家市场集聚了数量庞大的零售手机经销商，其中部分零售经销商缺乏自律，在手机销售中采取了不诚信的欺诈行为，在全国范围内给武汉大智路手机市场造成了不良的印象。 近几年随着工商管理部门的严格执法，武汉大智路手机市场的经营秩序有了大幅度提高，武汉大智路在华中地区的手机批发集散地地位并未被动摇，而且随着手机在中国的普及度逐渐高过电脑，武汉大智路的在我们现代生活中的重要性也越来越高。 进入新世纪，武汉的交通改善工程陆续上马，大智路被规划为武汉长江过江隧道的北岸主出入口，隧道建成后来往汉口与武昌两区的车辆都可经由香港路——大智路一线直达武昌，这也将是连接武汉长江两岸距离最近的通道，位于武汉经济生活中枢上的大智路将会有更新更重要的地位。
定价的艺术 ——破解价格密码 挖掘隐藏的利润 作 者： （美）穆罕默德（Mohammed,R.) 著；蒋青 译 出 版 社： 中国财政经济出版社 出版时间： 2008-9-1 字 数： 120000 版 次： 1 页 数： 170 开 本： 16开 印 次： 1 纸 张： 胶版纸 I S B N ： 9787509509128 包 装： 平装 所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 价格 定价：￥29.80编辑推荐 《定价的艺术》一书为你的公司从产品和服务中获得最多的利润提供了简明易懂（而且易于实施）的指南。 对于中国企业来说，定价问题在当今的环境中越发重要。经济的高速增长、创新的商业文化，为你带来了大量的商业机遇。而创立“正确的”定价战略，对于充分利用这些机会至关重要，而且也是成功战胜高企的油价、运输成本以及人民币升值的有力工具。内容简介 从小饭馆到大型跨国企业，其产品中都存在着隐藏利润。一件产品的定价绝非是定10元还是20元这样简单。你可以通过各种定价技巧，使你的产品为尽可能多的消费者提供服务，同时又挖掘出产品中隐藏的利润，获得可观的收益，这在竞争激烈、利润微薄的时代对企业来说是至关重要的。 “定价领域中的达芬奇”达顿商学院教授拉菲·穆罕默德（Mohammed）将教会你运用明智的定价策略轻松实现“为利润与增长而定价”！不要以为本书“只是在讨论定价问题的皮毛”，本书讨论的定价技巧既有最基本的，也有最深奥的。这些技巧将有助于你发现并挖掘出产品中隐藏的利润。作者简介 拉菲·穆罕默德，20多年来一直专注于定价研究，被誉为定价领域中的“达芬奇”。拉菲是知名定价与战略咨询公司Simon-Kucher＆Partners公司的总监。他获得了康奈尔大学经济学博士学位，是弗吉尼亚大学达顿商学院（DardernGraduateSchoolofBusiness）巴藤研究所成员。他还是《网络营销：构建网络经济中的竞争优势》的合著者（此书已由中国财政经济出版社易文出版中心翻译出版）。拉菲在加入Simon-Kucher&Partners公司之前曾是Monitor集团的咨询顾问。目录 前言 致谢 第1章 隐藏的利润 1.1 为利润与增长而定价 1.2 隐藏的利润 1.3 对定价认识的现状 1.4 定价不仅仅是一个数字，而是一系列完整的战略 1.5 擅长定价是坏事？ 1.6 本书概览 第2章 赢得利润的文化 2.1 赢得利润的文化 2.2 基本信息+小变化=大利润 2.3 授权你的员工为你多赚钱 2.4 避免定价中的利润泄漏 2.5 出于定价的目的而塑造你的组织 第3章 一切都与价值有关 3.1 雨伞价值的波动 3.2 价值：定价的基础 3.3 对价值基础定价法的警告 3.4 通过创造价值寻求成长 3.5 来自赢得价值的利润 3.6 扩展定价能力 第4章 来自拍卖的经验 4.1 行家眼中出价值 4.2 来自拍卖的经验 4.3 价格的超级力量 4.4 为利润与增长而定价：从积木到工具 4.5 实践多价格方法 4.6 日用品如何定价？ 4.7 重新关注公平性 第5章 价值解码器 5.1 价值反复无常的本质 5.2 价值解码器 5.3 单引擎飞机的价值解码器分析 5.4第一步：替代品的价格与可获得性 5.5第二步：与竞争产品的性能对比 5.6第三步：收入 5.7第四步：相关产品的价格／需求强度 5.8第五步：市场环境 5.9 综合分析 5.10对 来自拍卖的经验的一点解释 第6章 差别定价 6.1 X光透视 6.2 顾客特征 6.3 事实胜于雄辩——门槛 6.4 时间 6.5 数量折扣 6.6 分销 6.7 混合捆绑 6.8 谈判 第7章 产品版本 7.1 “跟着食物走” 7.2 “照单点菜” 7.3 越多越好 7.4 少一些可能更有利可图 7.5 吸引新顾客的功能 7.6 迅捷的服务 7.7 避免等待 7.8 不确定性 第8章 基于细分的定价 8.1 研究生院、摇滚乐和捆绑利润 8.2 分时段享有所有权 8.3 捆绑 8.4 租赁 8.5 预付费 8.6 出租 8.7 两部分定价法 8.8 门槛 8.9 支付计划 8.10 定制定价 8.11 “随便吃”定价法 第9章 画龙点睛 9.1 定价的艺术 9.2 控制价格的战略原因 9.3 定价的公平性 9.4 作为营销工具的价格 9.5 对价格进行最后的调整 第10章 一切从星期一开始 10.1 管理者备忘录：为利润与增长而定价 10.2 赢得利润的文化 10.3 定价的基础：价值 10.4 多价格方法 10.5 今天你能挖掘出哪些隐藏利润？ 注释 媒体评论 穆罕默德先生用聊天的方式明确告诉读者，获得额外利润的关键是为顾客提供一系列价格选择，让他们自己挑选适合自己的定价……这本书清楚地说明，关注你收取的价格而不是成本能够使你更轻松地获得更多的利润。 ——《纽约时报》(The New York Times) 本书被选入“福布斯创业图书馆”（创业者必备的10本书）。“为产品和服务定价是创业者需要制定的最关键也是最困难的决策之一……穆罕默德发现了定价的心理学及经济学规则，有助于读者在进入市场时有效地制定价格”。 ——Forbes．com书摘插图 第1章 隐藏的利润 1.1 为利润与增长而定价 我的朋友大卫·施特劳斯对烹饪一直情有独钟，他不是把烹饪作为一种业余爱好，而是当成了一种职业。他走的是其他成功厨师同样走过的路：到烹饪学校学习，并到各种各样的饭店去当厨师。大卫将他所有的经验汇集起来，创造出一种独特的烹饪方式，与那些只能被称为好厨子的人大不相同：他是为了愉悦顾客而烹饪。因此，最近他打电话告诉我他要开一家美食馆时，我一点儿也不吃惊。 见面后，大卫向我提出了一个他一直在努力解决的商业问题。“拉菲，”他说，“我不知道如何在菜单上定价。”他的情绪有点儿激动，继续大声说道：“最优质的蘑菇牛排是应该定18美元还是31美元呢？13美元的差异会对光顾我饭馆的顾客数量有什么影响呢？我不想让自己的饭馆里只坐着一群富人，我希望让各类顾客都能品尝到我制作的美味。但是话说回来，我是在做生意，我要挣钱。” 大卫·施特劳斯定价困境的有意思之处在于，它反映了世界上每一家企业都要面对的挑战——不论是新成立的小公司，还是《财富》500强企业。 我有幸在学术领域、政府部门和私人部门进行定价问题的研究。作为大学教师，我的博士论文的主题是定价问题，我还在顶级学术期刊上发表有关定价问题的新观点，并为那些成长中的经理人讲授有关定价问题的课程。作为联邦通信委员会（Federal Communication Commission）的经济学家，我既研究解除本地及长途电话费率的管制，也研究利用价格补贴（pricesubsidy）使穷人能够用得起电信服务之类的公共政策问题。现在，我正在与各个行业中大大小小的企业合作，为它们制定定价战略。通过所有这些经历，我发现，绝大多数组织定价问题的根源都是一样的：它们没有用正确的方式来思考定价问题。 对大多数人来说，定价是一种令人不安的经历，包括妥协、凭直觉进行的（ny-by-the-seat-of-the-pants）分析、猜测、抬高成本、跟随竞争者，以及他们一直在做的事情。这样做的结果往往是得到一种“凑合的”（just work）价格。18美元和31美元定价决策的折中价格是24.5美元。那么，在制定一个“凑合的”价格和利用为利润与增长而定价这一思想制定的价格之间，有什么不同呢？差别就是：大量的隐藏利润。定价的潜在收益远远超出了18美元和31美元这种简单的决策所能带来的收益。 现在回到我与大卫的谈话上来，我指出，他希望将其客户扩展到超出富人范畴的这种想法实际上已经触及我关于定价的核心理念：一些顾客对你的产品的评价高于其他人的评价。例如，背负着房屋贷款和养育子女重担、手头儿并不宽裕的年轻夫妻在希望用一顿美餐来庆祝周年纪念时，他们不会像有钱人那样在城里最好的饭店进餐。这一简单的事实——即顾客对同一产品赋予不同的价值——使得公司能够为利润与增长而制定价格。思考定价的正确方法是将其作为一系列策略，即为那些对你的产品估值不同的人提供服务[并从他们身上获得不同的利润率（profit margin）]。
定义 完全竞争（Perfect Competition） 完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市完全竞争场结构 完全竞争是这样一种市场结构，在其中同质的商品有很多卖者，没有一个卖者或买者能控制价格，进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者。例如，许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征。指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。概况 完全竞争市场明显地是一种理想的市场状态，属于理论抽象。现实中完全竞争市场的瞬时均衡的市场都不具备这些特点，因而都不是完全竞争市场，充其量接近完全竞争(比如可以认为股票市场是接近完全竞争的)。1920年以后，出现了斯拉法(P. Sraffa)、张伯伦(E. H. Chamberlin)及琼·罗宾逊(Joan Robinson)等人对完全竞争理论的修正。尽管如此，完全竞争性仍然是经济学家分析市场的起点。只有从具体事物中进行抽象，才能了解事物变化的一般规律。过于具体，则不利于揭示复杂现象的内在本质。由于完全竞争的理论价值，完全竞争理论迄今仍是经济理论的重要组成部分，是经济分析的基础。 一般的，如果市场中的买者和卖者规模足够大，并且每个个人（包括买者和卖者）都是价格接受者，而且不能单独影响市场价格时，这样的竞争性状态被称为完全竞争。同时，也称这样的市场为完全竞争市场。完全竞争是这样一种市场结构，在其中同质的商品有很多卖者，没有一个卖者或买者能控制价格，进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者。例如，许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征。发生条件 这种情况在下述条件下发生： （1）市场上有许多生产者和消费者。 （2）他们都只是价格的接收者，竞争地位平等。完全竞争厂商有利润的情形 （3）生产者提供的产品是同质的（无区别的）。 （4）资源自由流动。 （5）市场信息畅通。 (6) 厂商的进入和退出壁垒基本没有，厂商加入或者退出市场完全自由。 在这样的条件下，所有企业面对的是一条水平的或完全弹性的需求曲线。 完全竞争的行业是由许多提供相同产品或服务的公司所构成的（股票市场，商品市场）。因为没有差别的基础，所以竞争者的价格将是相同的。在这种情况下，把行业说成是垄断竞争可能更为合适。销售商要获得不同的利润率，只有通过低成本生产或分销来实现。 完全竞争市场的定义：在完全竞争市场中，存在着许多销售相同产品的卖者，而消费者能够无成本地获得充分信息，因此，市场价格由市场中所有的购买者和供应者的相互作用决定，但任何一个厂商都不能控制市场价格，每个企业都爱用市场既定的价格销售产品。 完全竞争市场中的厂商是价格的接受者（PriceTaker），能够进行的决策：要不要生产？生产多少？市场特征有大量的买者与卖者 大量的买者，其含义是说，每个个别买者的商品需求量，相对于市场上的总需求量来说，都是微不足道的，从而任何个别买者都不具有买者垄断的力量，他的需求量的增加或减少并不能影响市场的总需求；大量的卖者是指，任何一个卖者的商品供给量，都只是市场上总供给量的极小一部分，微不足道，其变化影响不了市场的总供给。商品的同一性 同一数量的同种商品之间完全同质，不存在差异。这就保证了任何数量的任何商品，不论谁来购买或销售，都是完全一样的，没有差别。商品的同一性，是对大量买者与卖者的补充。二者一起共同说明个别买者与卖者的需求与供给，都只是市场总需求与总供给的微不足道的一部分。自由进入或退出 卖者有自由进入和退出一个行业的自由。所谓一个行业, 是指由生产同一产品的所有卖者(也叫做企业)所构成的社会部门。进入一个行业如果有障碍，则该行业中卖者数目可能少到每家卖者都具有影响市场价格的能力。退出一个行业，意味着进入另一个行业。总之，自由进入或退出，进一步补充说明了买卖双方的大量存在。生产要素的完全流动性 任何一种生产要素，都可以自由地从一个企业转移到另一个企业之中，即生产要素可以自由进入和退出一个企业。例如，工人可以自由调换工作，原料不受垄断控制等。完全的信息与知识 买卖双方完全了解市场行情，市场信息畅通，得到信息不需付出代价。这样，每个人对市场价格的变化都非常熟悉，如果有人抬高或降低物价，市场上每个人都会立即知道这一变化，人人都见机行事。价格既定 由于大量买者与卖者的存在，某个卖者抬价，顾客就会去别的卖者那里购买所需的商品；同样，他降低商品的售价，虽然可招来顾客，但因他的供给量微不足道，结果并不能因他的商品已售完而使市场上的总需求受到影响。对于买者方面，个别买者抬高买价，招来卖者向他出售商品，但他的需求影响不了市场总需求与总求供给，结果也就对市场价格产生不了影响；他压低物价，卖者就不向他出售商品。这样以来，商品的市场价格既定，任何买者与卖者都只能是价格的接受者，只能根据价格行事，而无法对市场价格施加任何可以看得见的影响。 完全竞争市场的上述六个特点，又可概括为如下三个基本特征：第一个特征──市场上每种商品的价格对所有买者与卖者都一致。第二个特征──市场上商品的价格不依赖于个人的决策。第三个特征──市场上每个买者与卖者都能感到，按照市场价格他能够买进或卖出自己所需或提供的任何数量的商品。 对于第三个特征，可以作这样的解释：由于每个买者的需求相对于市场需求来说是微不足道的，因此他会感觉到自己想买多少，市场上就能有多少。同样，对于个别卖者来说，他的供给只是市场供给的微不足道的一部分，因而也会感到自己想卖多少，就能卖出去多少。图形分析 在完全竞争的市场结构下，每一种商品和劳务的每一个买者都面对许多卖者，他可以在这些卖者中间不花成本地移动；而每一种商品和劳务的每一个卖者也都面对许多买者，他也可以在这些买者中间不花成本地移动，这里不存在任何权力或人强制人的现象。唯一能够决定交易行为和产品价格的因素，只有市场机能。结果，各类财货的价格也就有走低的趋势。生产者既然不能控制价格，他们也就转而决定输出量要设定为多少，这也是生产者在完全竞争的市场中，唯一尚能掌控的生产决策。生产者就此接受了价格的定位，然后决定该公司究竟要生产或是企图要生产多少数量的产品。此时，供需曲线是直的。（参见下图） (a)市场的需求曲线 (b) 个别企业的需求曲线 上图（a）表示某个完全竞争市场上的市场需求，假定P是市场价格。图(b)表示个别企业以此价格可以卖出他所愿意出卖的任何数量。个别企业的市场份额极小，即意味着其产量相对于市场或整个行业的生产量来说极小，在此极有限的产量范围内发生的变动，在（a）图所示的需求曲线上几乎表现不出来。 水平的需求曲线表示，企业的需求弹性无穷大，稍微提高一点价格，产品便一个也卖不出去，而在既定的市场价格上，企业可以卖掉他全部的产品。 实际上没有任何媒介工业，得以在完全竞争市场结构中运作。不过，说来这也无足为奇，因为压根就很少有任何产业得以在完全竞争的条件下营运——包括制造业也是这样。或许，各种农产品的市场，算是趋近于完全竞争。市场影响市场均衡 外汇市场是整个市场的缩影。在完全竞争的情况下，市场会达到一般均衡状态，此时，资源配置和社会福利将达到最优。但实际上，由于垄断、外部性、公共产品等因素的存在，很难实现完全竞争和一般均衡。一般均衡是一种理想状态，在现实中不存在，但作为经济分析完全竞争的基础，这个假定具有非常重要的作用。就像刚体力学假定物体在外力的作用下变形为零，这个假定根本不成立，但并不影响力学分析的正确应用；在热力学第二定律的证明中要假定一个封闭系统和外界没有热量交换，这也完全不符合事实，宇宙中一切物体都有和外界的热交换。但有了这个假定定律才能够证明。完全竞争有一个很重要的特点：在已经达到市场均衡的状态下，一切获利的机会都会被利用。一切额外的收益都是有成本的，而且收益的价值等于获益的成本。 拿节能来说，很多人认为节能一定能有所收益。其实这个想法不对，节能都是有成本的。在一般均衡状态下节能的收益已经被所支付的成本所抵消，否则就还没有达到均衡。有人说，随手关灯总不需要成本吧？不对。要所有人都自觉随手关灯，我们必须耗费一定的宣传教育成本。如果宣传成本低于节能收益，说明这种宣传教育还没有做到家，或者说我们所处的不是一个完全竞争的环境。一旦我们处在一个完全竞争的环境，一切的获利机会都会被利用到，你为了获益付出的成本刚好跟你的收益抵消，这就是市场均衡。 类似地，一个人如果嫌银行的利率太低，想把存款从银行里提出来，改买股票或基金，他能否赚到更多的钱呢？按照市场均衡理论，答案是否定的。因为如果买股票必定完全竞争赚更多的钱，银行里的存款早就流到了股市里。也就是说，的银行利率和股市指数已经包含了两种投资方式的收益状况的信息。如果你能够在股市里赚到钱，那一定是你对股市有特别的研究，或者愿意承担额外风险。股票市场为什么没有人保险？除了失败的概率难以确定，更因为如果有人保险，则额外收益只能由保险公司所得。另外还有基金，那是专家通过专门研究为客户挑选出来的股票组合，盈利的可能很高，但这种盈利必定被专家的服务费用所抵消，它不可能让你赚到更多的钱。 还有一个例子是企业金融学中的一个重要定律，叫MM定理（以Modigliani和Miller两位经济学家命名）。这个定理研究在企业的金融资产结构中，自有资金、股票和债券的比例应该如何决定，可以使企业的市场价值为极大？研究的结果表明，在完全竞争的情况下，假设没有税收、没有交易费用，不存在信息不对称，并且扣除风险成本之后，任何比例的金融资产结构的市场价值是都相等的。但在分别引入税收、交易费用、风险等干扰因素后，企业的最优资产结构将发生变化。 由此我们得出一个重要结论：优惠政策将破坏一个均衡市场（除非原来的市场本来就不均衡），破坏均衡的结果是资源配置效率降低。而且优惠的另一面是歧视，有优惠必定有歧视。优惠了外资，就是歧视内资，优惠了开发区，就是歧视非开发区。所以税收应该遵循中性原则，对征收对象一视同仁，避免发生市场失衡和资源配置扭曲。我们经常听到“利用税收杠杆调节经济”这样的话，这其实是违反市场均衡最优原理的，应该尽量避免。 在完全竞争市场里，所有的获益机都会被利用到，没有任何空子可钻——这就是它最重要的特点。当然这只是静态的说法。从动态的角度看，因为人口、技术、资源等因素的变化，市场总会产生新的盈利机会。自然垄断 自然垄断是妨碍完全竞争和市场均衡的一个重大因素。所谓自然垄断，是由于规模经济，使得某一行业只有在一个企业生产的时候才是最有效率的。这主要是因为边际成本递减和由此造成的平均成本递减。我们知道，对一般企业来说，随着产量的增加，产品的生产成本往往是先下降后上升。但自然垄断行业的特点是产品的平均成本持续下降，生产越多，平均成本越低。所以一旦有一个企业进入市场，别的企业就不可能再进来，因为原来的企业产量大、成本低，后来的企业肯定竞争不过它。这样就形成了垄断。例如电话、铁路、供水、天然气等。自然垄断的行业特点跟庞大的固定投资和网络效应有关。例如电话业务，需要投入大量的先期成本，建造基础设施，然后才能提供通讯服务。而且，在使用过程中，使用的人数越多，不但平均成本降低，而且每个人得到的效用就越大，因为他可以和更多的人通话。只有一个人的电话网是不会有用户的。由于这种情况，从全社会的角度来看，与其让多家企业竞争，不如把全部生产都交给一家企业。这样可以避免每家都生产一点、但每家都吃不饱（从而平均成本居高不下），造成资源浪费。所以理论上讲，对自然垄断的行业要保护他的垄断性，不让别的企业进入竞争。不过正如上述，事实上不会有企业跟他竞争。 当然，也有人指出，自然垄断的本质是一个市场容量问题。当市场容量不够的时候，可容纳的企业就少。但一旦市场容量扩大，一个产品服务系统可能无法满足全部市场需求，新的竞争机会就出现了。例如，一个城市的人口是100万，用一个供水系统就足够了，但如果城市人口增加到200万，就可能需要建造新的供水系统，这时就可以引入新的竞争企业。 无论如何，对于自然垄断企业来说，存在一个产品定价的两难处境。根据微观经济学的基本原理，只有当价格等于边际成本时才能保证资源配置最优。但如果垄断企业遵循这一原则，因为其边际成本递减，收入不能弥补成本，将导致企业亏损和破产。另一方面，如果让企业自由定价，为了追求利润最大化，企业定价会远远高于边际成本，这将造成资源配置扭曲，损害消费者利益，同时阻碍生产效率的提高
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