什么是电视广告？ 电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。电视广告的表现形式 电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。 1.故事式 用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。 2.时间式 用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。 3.印证式 用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。 4.示范式 用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。 5.比喻式 用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。 6.幽默式 用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。 7.悬念式 用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。 8.解决问题式 将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。 9.名人推荐式 用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。 10.特殊效果式 在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。电视广告的片型 电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。 1.新闻报道型 这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 2.示范证明型 主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。 3.悬念问答型 是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告 4.生活片段情感型 把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。 5.气氛型 是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。电视广告的发布形式 发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有： 1.特约播映广告 指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。 2.普通广告 指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。 3.经济信息 是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。 4.直销广告 指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。 5.文字广告 只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式 6.公益广告 是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。电视广告的特点 1.视听兼备、普及率高 2.更直接、更具有强制性 3.再现商品 4.易与收视者建立亲密感情 优点： 普及率高、深入家庭。 不足： 时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存电视广告的过程创意 创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。制作 一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。发布 当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
不动产信用控制概述 中央银行在一般性货币政策工具之外，尚有质的控制，或称选择性政策工具和其它政策工具，如直接信用控制和间接信用控制、消费者信用控制、证券信用控制、不动产信用控制、优惠利率等货币政策工具。 不动产信用控制，是指中央银行对商业银行办理不动产抵钾贷款的管理措施。主要是规定贷款的最高限额、贷款最长期限以及第一次付现的最低金额等。美国在第二次世界大战和朝鲜战争期间，为了确保经济资源的合理利用，特设置规则w 及规则X 两项选择信用控制措施，前者为消费者信用控制，后者即为不动产信用控制。规则X 不仅适用于会员银行，而且适用于一切放款机构。后来美国于1952 年取消了对不动产信用的管理措施。除美国外，有的国家也实行过此项措施。 不动产信用控制内容及控制效应 不动产信用控制的主要内容有：规定不动产贷款的最高额度、分期付款的期限、首次付款的金额及还款条件等。 不动产信用控制的效应：当经济过热，不动产信用膨胀时，中央银行可通过规定和加强各种限制措施减少不动产信贷，进而抑制不动产的盲目生产或投机，减轻通货膨胀压力，防止经济泡沫的形成。当经济衰退时期，中央银行也可通过放松管制，扩大不动产信贷，刺激社会对不动产的需求，进而以不动产的扩大生产和交易活跃带动其他经济部门的生产发展，从而促使经济复苏。
什么是消费者支出模式 所谓消费者支出模式，是指消费者收入变动与需求结构之间的对应关系，也就是常说的支出结构。在收入一定的情况下，消费者会根据消费的急需程度，对自己的消费项目进行排序，一般先满足排序在前也即主要的消费。如温饱和治病肯定是第一位的消费，其次是住、行和教育；再次是舒适型、提高型的消费，如保健、娱乐等。影响消费者支出模式的因素 消费者支出模式主要受消费者收入的影响。随着消费者收入的变化，消费者支出模式就会发生相应的变化。这个问题涉及到“恩格尔定律”。 恩格尔定律的表述一般如下： ①随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降； ②随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变； ③随着家庭收入的增加，用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重就会上升。 消费者支出模式还受以下两个因素影响： ①家庭生命周期的阶段； 一个家庭有没有孩子，其支出情况会大不相同，例如有小孩的家庭，乘飞机外出旅行的机会就会比没有小孩的家庭少。 ②消费者家庭所在地点。消费者支出模式的现状 近几年，世界各国恩格尔系数，以及与此有关的消费支出和消费结构，表现出以下特点： （1）西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降到25%以下，而发展中国家的恩格尔系数几乎都超过45%，其购买力仍集中于食物消费 。 （2）发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房建设、衣着开支也有所增加。 （3）用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的支出，发达国家的增速高于发展中国家。 （4）居民消费支出占国民生产总值和国民收入的比重上升，许多国家的消费者甚至大量提取个人存款或举债购物。多层次的消费风潮在世界范围内流行。
什么是不兑现纸币 不兑现纸币是一种不以贵金属为基础而完全凭信用发行的纸币。 不兑现纸币的特点 货币要求具有同质性和匿名性，而不兑现纸币也具有许多货币应该具有而不为实物货币所具有的特点：如易识别性、持久性、便携性，防盗性等。不兑现纸币和信用不可分割。不兑现纸币就是一种信用，在这种信用中，国家是债务人，而作为债权人的每个个人被取消了向国家的追索权，但国家以法律和强制力保证其在交换中被接受。 实物货币和不兑现纸币的区别 实物货币和不兑现纸币的区别在于：实物货币本身具有价值，而不兑规纸币则需要用法律规范和国家强制力来保证其在交换中被接受，不兑现纸币如果被废除了的话，就将一文不值。但不兑现纸币也有其自身的优越性。
什么是放行 放行是指海关在接受进出口货物申报、查验货物，并在纳税义务人缴纳关税后，在货运单据上签印放行。进出口商或其代理人必须凭海关签印的货运单据才能提取或发运进出口货物。未经海关放行的海关监管货物，任何单位和个人不得提取或发运。 海关放行的基本形式 一、征税放行 进出口货物在取得海关放行前，如属于应税货物，应由海关的税收部门，按照《中华人民共和国关税条例》和《中华人民共和国进出口税则》的规定，并根据一票一证的方式对这些货物收发货人征收有关关税和代征税，然后签印放行。 海关征税工作的基本方针是：依率计征，依法减免、科学归类、严肃退补、及时入库。其工作重点是“抓好对一般贸易的审价，对特定减免税的审批，对加工贸易的稽查，对缉么、稽查办案要杜绝以罚代税的现象”。 在征税环节，海关作出的征税决定，对纳税义务人具有强制性。因此，纳税义务人必须按归缴纳，不得拖延。为了体现征税工作的严肃性、政策性和准确性，海关应注意对下环节： 1、完善审价验估制度。海关审价人员应熟悉国际市场情况，注意收集各种价格资料，特别是现阶段一些重点、每感商品的价格资料。 2、严格减免税审批制度。海关审批部门应熟悉掌握国家关税政策，特别是对已高速废止的减免税文件要清楚，对减免税政策界限不清或审批中出现的新情况、新问题要及时交由上级主管部门审定，防止解释、很高行政策的随意性和盲目性。 3、加强税则归类工作。海关归类人员应提高归类水平，防止伪报品名、规格从低归类，导致少征、漏征税款情事的发生。 海关征税的依据是货物的“完税价格”。通常情况下，进口货物的CIF价、出口货物的FOB价即可作为海关征税的依据价格，但对CIF价或FOB价明显低于同期货物进口价格，或买卖双方存在特殊经济关系影响了进口成交价格，或根据海关掌握的市场情况，海关有权规定“完税价格”。 二、担保放行 进出口货物的担保是担保人因进出口货物税款或某些证件不能及时备齐而向海关申请先予放行时，以向海关交纳保证金或提交保证函的法定方式向海关保证在一定期限内履行其在通关活动中承诺的义务的法律行为。其目的是为了确保海关监管货物的安全性，避免因纳税人无偿付能力或不履行义务而对海关造成的风险。 根据《中华人民共和国海关关于进出口货物申请担保的管理办法》的规定，海关对答合下列情况的进出口货物实行担保放行制度。 1、暂时进出口货物，包括来华拍摄或与我国国内单位合作拍摄电影征、照片、图片、幻灯征而运进我国的摄影器材、胶卷、胶片、录像带、车辆、服装、道具等；来华进行体育竞赛、文艺演出而运进的器材、道具、服装、车辆、动物等；来华进行工程施工，学术、技术交流、讲学而运进的各种设备、仪器、工具、教学用具、车辆等。 2、正向海关申请办理减免税手续，而货物已运抵口岸，亟待提取或发运，要求缓办进出口纳税手续的。 3、国家奶制进出口货物，已经领取了进出口许可证，因故不能及时提供的。 4、进出口货物不能在报关时交验有关单证（如发票、合同、装箱清单等），而货物已运抵口岸，亟待提取或发运，要求海关先放行货物，后补交有关单证的。 5、经海关同意，将海关未放行的货物暂存放于海关监管区之外场所的。 6、因特殊情况，经海关总署批准的。 对下列情况，海关不接受担保： 1、进出口国家限制进出口的货物，未领到进出口货物许可证的。 2、进出口金银、濒危动植物、文物、中西药品、食品、体育及狩猎枪支弹药和民用爆破器材、无线电器材、保密机等受国家有关规定管理的进出口货物，不能向海关交验有关主管部门批准文件或证明的。 （1）担保的形式： 进出口货物担保的形式有两种：缴纳保证金和提交保证函。 保证金是由担保人向海关缴纳现金的一种担保形式。对要示减免的进口货物在未办结有关海关手续之前，担保人申请先期放行货物，应支付保证金，保证金的金额应相当于有关货物的税费之和。 保证函是由担保人按照海关的要求向海关提交的、订有明确权利义务的一种担保文件。出具保证函的担保人必须是中国法人，可由缓税单位的开户银行担保。 （2）担保的程序和期限： 1、凡符合申请担保条件的货物，由申请担保人向办理有关货物进出口手续的海关申请担保，海关进行审核后，确定担保的形式。 2、以保证金形式申请担保的，由报关人向海关缴纳相当于有关货物的进口税费等额的保证金。海关收取保证金后，向报关人出具《中华人民共和国海关保证金收据》。 3、以保证函形式申请担保的，由担保人按照海关规定的格式填写保证函一式两份，并加盖担保人的公章，一份留海关备案，另一份由担保人留存。 在一般情况下，担保期不得超过20天，否则，由海关对有关进出口货物按规定进行处理。有特殊情况的，在担保期限内申请延长担保期限的，由海关审核，适当予以展期。暂时进口货物的担保期限按照海关对暂时进口货物监管办法的有关规定执行，一般是在货物进口之日起6个月内。 （3）担保的销案： 当事人办理进出口担保申请时，应在担保期满前，主动向海关办理销案手续。销案是指在规定期限内履行了事先承诺的义务后，海关退还担保人已缴纳的保证金或注销已提交的保证函，以终止所承担的义务。其中已缴纳保证金的，由报关人凭《中华人民共和国海关保证金收据》向海关办理退还保证金和销案手续；对保证函向海关申请担保的，由申请担保人凭留存的一份保证函向海关办理销案手续。对未能在担保期限内向海关办理销案手续的，海关可视不同情况，按下列规定处理： 1、将保证金抵作税款，责令报关人按规定补办进出口手续，并处以罚款； 2、责令担保人缴纳税款或通告银行扣缴税款，并处以罚款； 3、暂停或取消报关人的报关资格。 三、信任放行 这是海关为适应外向型经济发展的需要，在有效监管的前提下，对监管模式进行改革的一项措施。海关根据进出口企业的通关信誉、管理水平等因素，对其进行评估分类。对被海关授予“信得过企业”称号的各类企业给予通关便利，采取集中报关、预先报关、信任放行等优惠措施，使这些企业的进出口货物在口岸进出口时径直放行，事后一定时期内，通过分批或集中定期纳税来完备海关手续。这种放行制度是建立在海关与企业、报关人相互信任的前提下的。但在方便企业的同时，也给海关构成一定的管理风险。为此，各地海关采取与企业签订“信任放行”的谅解备记录，实行“义务监管员”制度，即企业按海关要求推荐义务监管员，经海关培训合格后发证上岗，代替海关行使权力。有的海关还开辟了“信得过企业窗口”，对这引起企业的货物随到随放，由业务监管员代替海关查验。这些措施，为企业节省了通关费用，同时也缓解了海关力量不足的矛盾。当然，经海关批准的“信得过企业”，发发现违反海关规定的情况，海关可以提出警告。情节严重的，可立即取消通关优惠企业资格，并依法从严惩处。
什么是服装 服装是指人们所穿衣装的总称。在人际交往中，服装被视为一张无言的名片，标志着个人身份，随时在向交往对象传递信息。因此，了解有关服装礼仪，有助于规范穿着，增加个人的自尊心和自信心。 服装的功能 (一)遮体御寒 服饰最初就是为了御寒和遮羞而产生的。在原始社会，猿人以兽皮树叶为遮体之衣，随着人类社会的演变和进步，以及生产力的逐步提高，服装也随之从低级向高级、由野蛮向文明变迁，但无论什么款式的服装，都要与季节相适应，这是服装最起码的作用。 (二)装饰作用 美学家们在评价服装时认为，当气候和温度达到不需要穿衣服的时候，衣服就像装饰品那样起到装饰美化人体的作用。通过服装款式、色彩、工艺、质料、饰物的变化，使人产生一种视觉差，从而达到美化人体、强化美感和掩饰不足的美学效应。 (三)角色作用 在社会生活中，每个人都扮演着不同的角色。不同的社会角色有不同的行为规范，在服饰穿戴方面也有一定的规定。如军人的服装、警察的服装、护理人员的护士服等，因此，服装已成为区别人们职业、身份、地位的标志之一。 (四)表达作用 在社会交往中，服装的款式、质地、颜色常以静态、无声的形式表现出着装者的思想观点、经济状况、社会背景以及个性特征。在一般的情况下，服装是人们思想观念的外化。一个人的思想观念是保守还是开放、新潮还是陈腐，都可以从服装的款式、色彩等方面表现出来。另外，经济状况越好，服装的款式越考究，制作工艺越特别，质地越高档。此外，人们可以借助服装表达自己的不同情绪和情感。一般来说，情绪愉快，服装的款式往往新颖，服装的颜色往往鲜亮；反之，则款式正规甚至古板，颜色深沉。 服装的要素 服装构成的三要素： 服装构成的三要素主要包括面料、色彩、款式。 (一)服装的面料 目前服装的面料主要有：棉布、麻布、丝绸、呢绒、皮革、化纤、混纺等。 1．棉布 优点：轻松保暖，柔和贴身，吸湿性、透气性好。 缺点：易缩易皱，外观不挺括。 2．扇：布 优点：吸湿、导热、透气好。 缺点：穿着不很舒适，外观较为粗糙、硬挺。 3．丝绸 优点：轻薄、柔软、滑爽、透气，穿着舒适。 缺点：易皱、吸身、不够结实、褪色较快。 4．呢绒 优点：防皱耐磨，手感柔软，高雅挺括，保暖性强。 缺点：洗涤较为困难。 5．皮革 皮革可分为两种：一种是经过去毛处理的皮革；另一种是带毛处理的皮革(称裘皮)。 优点：轻盈保暖，雍容华贵。 缺点：价格昂贵，贮藏要求高。 6．化纤 优点：色彩鲜艳，质地柔软，悬垂挺括，滑爽舒适。 缺点：耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性较差，遇热易变形，容易产生静电。 7．混纺 优点：吸收了棉、麻、丝、毛与化纤各自的优点，又尽可能避免各自的缺点，而且价格较便宜，所以较受欢迎。 8．优质、高档面料的特点 穿着舒适，吸汗透气，悬垂挺拔，视觉高贵，触觉柔美。
什么是代用货币 代用货币是代表实质货币来在市场上流通的货币，其货币面值与币材价值不等，但可以兑换的货币。它通常为纸币，确切地说是可兑换的纸币(convertible paper money)，由政府或银行发行，代表金属货币。 这种纸币之所以能在市场上流通，从形式上发挥交换媒介的作用是因为它有十足的贵金属准备，而且也可以自由地向发行单位兑换金属或金属货币。 待用货币最早出现在英国。在中世纪之后，英国的金匠为顾客保管金银货币，他们所开出的本票形式的收据，可以在流通领域进行流通；在顾客需要时，这些收据有随时可以得到兑换。这是原始的代用货币。货币作为流通手段的特性是充当交换媒介，是交换的手段，而不是交换的目的。对于交易者来说，他们所关心的并不是流通手段本身有无价值或价值量的大小，而是能否起媒介作用。代用货币产生的原因 代用货币产生的可能性在于，货币作为交换的媒介，只是交换的手段，而不是交换的目的。对于交易者来说，他们关心的并不是货币本身有无价值，而是它能否起媒介作用。正如马克思所说，货币处在流通领域中，“只是转瞬即逝的要素。它马上又会被别的商品代替。因此，在货币不断转手的过程中，单有货币的象征存在就够了。”这就产生了由价值符号或代用货币代替真实货币的可能性。而代用货币比较完善的形式是纸币。纸币的优点是：(1)成本低。印刷纸币所花费的成本远比铸造金属货币的成本要低得多。纸币本身的价值是微乎其微的，但却可以代表任意数量的金属货币。(2)便于携带和运输。(3)可以避免金属货币流通中所产生的问题。如在金银复本位制度下，由金和银两种铸币同时充当价值尺度，如果金属货币的法定价值和实际价值发生偏差，人们往往把实际价值较高的货币收藏、熔化或输出国外，流通中剩下的则是实际价值较低的金属货币，造成劣币驱逐良币的现象。代用货币的优点 代用货币一般是指纸制的凭以换取实物的金属货币或金属条块，其本身价值就是所替代货币的价值。代用货币较实物货币的优越性主要有： ①印刷纸币的成本较之铸造金属要低； ② 避免了金属货币在流通中的磨损，甚至有意的磨削，可以节约贵金属货币； ②克服了运送货币的成本与风险。当然代用货币也有一些缺点，比如易损坏、易伪造等。
什么是景气综合指数？ 景气综合指数是由一类特征指标以各自的变化幅度为权数的加权综合平均数，即以多个指标的加权平均。 它除了能预测经济周期波动的转折点外，还能在某种意义上反映经济周期波动的振幅。 景气综合指数的计算步骤 第一步：剔除季节因素和不规则因素，求出标准化对称变化率。 设指标Yij(t)为第j指标组的第i个指标，j=1,2,3分别代表先行、同步、滞后指标组，i=1,2,…，kj是组内指标的序号，kj是第j指标组的指标个数。则对称变化率Cij(t)为： Cij(t) = (Yij(t) − Yij(t − 1)) / (Yij(t) + Yij(t − 1)) * 200 t=2,3....n 当Yij(t)中有零或负值时或者是比率序列时 Cij(t) = Yij(t) − Yij(t − 1) 标准化对称变化率S_{ij}(t)为： Sij(t) = Cij(t) / Aij 其中 第二步：求出先行、同步、滞后三组指标的组内、组间平均变化率，使得三类指数可比。 ①求出先行、同步、滞后指标组的平均变化率Rj(t) j=1,2,3; t=2,3,…,n ②计算指数标准化因子Fj ③计算标准化平均变化率Vj(t) 第三步：以某年为基期，计算其余年各月（季）的合成指数。 ①求初始合成指数 令Ij(1) = 100 Ij(t) = Ij(t − 1) * (200 + Vj(t)) / (200 − Vj(t)) ②趋势调整 对同步指标组的每个序列分别求出各自的平均增长率Gr 其中： 式中与分别是同步指标组第i个指标最先与最后循环的平均值，与分别是同步指标组第i个指标最先与最后循环的月数，k2是同步指标个数，mi是最先循环的中心到最后循环的中心之间的月数。 分别求出先行、同步、滞后指标的平均增长率 对三个指标组的标准化平均变化率Vj(t)做趋势调整 ③求合成指数 令,则 以基准年份为100的合成指数为 是在基准年份的平均值。有时要进行三项移动平均。 景气综合指数分析 根据合成指数曲线图显示的信号，可以观察经济运行的动态，并进行预测和预警。 景气综合指数不仅显示各指标的波动状态，而且将它们的波动程度加以综合。它除了能预示市场经济波动的转折点外，还能在某种意义上反映经济循环变动的强弱。 景气综合指数的缺陷： 在景气转折点的判断方面无法显示经济各部门之间的经济波及、渗透程度。 因此，用扩散指数分析经济波动转折点的判断等质的方面的问题；而用合成指数分析与过去比较、经济变动程度的大小及速度等量的方面的问题。
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