LED广告概述 LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。譬如我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌。 LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体，它改变了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理，而采用电场发光。LED显示屏(LED panel)是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式,来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。图文屏通常用于播出文字,全彩屏则可以播放文字信息和视频影像。LED显示屏以画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大尺寸的特点被广泛应用于广告发布、医疗、航天、演出等众多领域。 LED广告发展[1] LED技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了微电子、光学、信息处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。 近年来,LED显示屏在国内发展迅猛,至2006年中国显示屏市场销售额达到4015亿元,其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元,占全彩显示屏市场的7413%。未来五年中,受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国LED全彩显示屏市场需求额的年均复合增长率将达到2212%。 LED全彩屏视觉表现力优异,它与LCD显示屏在广告媒体领域正好形成互补态势。LCD是我们通常所说的液晶显示屏,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏也因为亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于楼宇广告、小型地铁广告等传播渠道。LCD显示屏的面积通常不超过1平方米,而LED显示屏制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频广告发布。英国伦敦市刚启用了一块超大型LED全彩屏,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离达到几英里。目前商业用途的LED最小分辨率已达到6毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更令人惊喜的是,LED显示屏并不拘泥于直板形态,它可以根据空间需求制作成异型屏。目前,LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月结束的上海车展上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。 LED广告的视觉传播形态[1] 在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。 1.楼宇外墙LED广告 楼宇外墙上的LED广告通常安装在人流量较大的商业区楼宇的外立面上,随着LED市场的成熟与成本的降低,其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力逐渐成为一种稀缺资源,因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,成为企业体验营销的一部分。 目前,LED异型屏也开始运用至楼宇外墙LED广告中。楼宇拐角处“LED曲面屏”的处理方式,可以扩大广告的可视角度,兼顾到两个方向的受众视角。 2.箱型立式LED广告 箱型立式的LED彩屏设备不依托于其他建筑物,独立设置于公共场所,一般兴建在繁华商业街路口、大型商场门前、公交车站等地点,受制于置放环境,此类广告屏面积都不大,基本在5平方米以下。以楼宇LCD广告“起家”的分众传媒自2006年起,也开始进军户外LED广告领域,已在上海设立了200块左右的户外LED彩屏设备,相继还要在北京、广州等地建设户外LED彩屏联播网络。分众传媒认为,相对于传统的户外广告形式,LED显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的信息容量。 3.交通工具型LED广告 主要分为以汽车为载体的LED广告和以轮船为载体的LED广告。厢式小型货车载有双面LED全彩屏。一边播放广告,一边在城市中的主要商业街间穿梭,在一些人口密集的公共汽车站点还会短暂定点停靠;在上海,一艘LED全彩屏广告船已成为黄浦江上的一景,整个LED屏的总面积比半个标准篮球场还要大出30平方米,每天来回在上海国际会议中心到十六浦码头之间的黄浦江上游弋。外滩是上海地标性的景点,每日客流量巨大,虽然外滩对面的浦东江岸建筑物上设置有多个大型LED广告屏,但与行驶在江面上的轮船相比,距离外滩上游客距离较远,远不如移动着的轮船LED广告的传播效果出众。汽车与轮船LED广告作为流动着的户外广告形态,以大面积的动态广告形式补充已有的公交车、出租车内移动LCD广告的传播形态。 4.LED图文屏广告 LED图文屏广告是由单色或双基色组成的无灰度显示屏,成本较低,只能显示图形、文字等信息。大贺公司推出的“安康快告”项目是全国化网络的社区户外LED媒体。它以LED图文屏的形式构成了动态“社区宣传栏”网络,仅在南京市社区中就投放了1万余台单彩LED图文屏,主要传播文字性广告信息,包括企业的产品信息、企业SP信息、新品发布信息、活动信息等,具有千人成本低,目标人群固定,覆盖率、到达率有保证等优势。“安康快告”项目一经推出便获得了2007年度《福布斯》中文版“中国最具投资价值媒体”称号。 5.室内LED广告 主要包括地铁、医院、火车站、机场等地的LED广告。地铁、医院等地的屏幕广告分为LCD和LED广告两种形式,以往都是LCD广告一统天下,而随着LED技术的成熟,分辨率大大提高,完全可以运用于室内空间。这些公共场所中,大型的屏幕广告采用的几乎都是LED显示屏。 LED广告的视觉传播特征[1] 视觉文化传播是一种崭新的文化新形态,其特征之一就是影像传播。而广告也正是影像的制造者和传播者,它缔造各种视觉符号,同大众媒体一起影响着大众文化的进程。因此,在视觉文化时代,LED广告这种新媒体广告形式在传播理念、传播方式和传播内容上都表现出一些明显的时代特征。 1.动屏化 LED广告的“动屏化”特征显著。“动屏化”来源于英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi广告公司全球总裁凯文·罗伯茨提出的一个全新的概念。SISOMO由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母构成,强调通过画面、声音和动作的整合将成为新时代的主要传播形态。这一传播形态呈现为无处不在的屏幕媒体,从而创造了一种全新的生活方式。LED显示屏有视觉、有声音,有动作。在中心城市,特别是中心城区,已成为了这样一个“动屏化”的世界,屋内室外随处都是大大小小的屏幕。动屏时代,新技术使得SISOMO的LED动屏在任何时候,任何地点都可以被观看。 2.无线网络传送 不断进步的网络、通讯技术让LED显示屏实现了广告内容的无线网络传送。通过GPRS技术,可以让无线信号覆盖内的所有终端LED广告屏,实现实时内容播放,做到了广告内容的同步化进程。以互联网技术和通信技术为基础,全程GPRS无线控制,快速反应系统,即时更新LED屏幕的内容,面对最新行情,广告主可以从容调整信息内容,快速应对市场变化。这对于传统户外媒体无疑是一个颠覆。目前也有些小型公司,因为LED显示屏数量较少,采取的是一块屏幕配一个计算机主机,通过人工更换内容数据的方式实现内容传输。 3.分时广告投放 户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然LED显示屏相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。 LED广告的视觉传播趋势[1] 在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上精耕细作,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。 1.技术进步,成本降低,户外广告迎来LED时代 LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一系列优势。它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样。我国LED显示屏产业的技术水平相对先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。随着半导体材料及工艺技术的进步,生产量的增加,LED的性能会进一步地提高,价格也会不断地下降,它将逐步、全面地进入户外广告领域。 2.广告内容从单一广告走向“广告+公益” 公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。2007年6月1日起正式施行的《天津市户外广告设置管理规定》中就明文规定:“设置户外广告应当保证一定的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实施唱响了号角。公益内容应包括公益广告和公益信息发布。引导公众的公益观念,对公众进行道德教育引导,以便提高公众素质,达到规范公众行为的目的。在公益信息发布上,应该考虑到针对不同场所发布不同的公共信息。如商业街区可以发布天气预报等信息,公交站台可以发布公交车运行 等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提升。在政府与广告商自发的努力下,LED广告内容必然会从单一广告形态走向“广告+公益”的广告传播模式。 3.单向传播迈向互动式的体验传播 单向度的强迫式观看的传播方式已成为昨日黄花。 LED营造“身临其境”的创意视觉空间,强调人们全方位视觉体验,这是LED技术提供的创意型内容播放方式。世界领先LED技术的代表者,比利时的Barco公司的核心理念是:“改变生活方式、提高生活品位和创造商业价值”。对于创意型LED,Barcosports&OHC总裁马可·布鲁内斯认为可以用六个字来解释:“创新、高质、耐用”[2]。可以预见在2008年的奥运会开、闭幕式与2010年的世博会展馆设计中,LED创意视觉空间将成为互动式的体验传播亮点。LED技术构筑的全方位空间与数字投影技术完美结合,配合动感视频和灯光特效,带来的将是前所未有的震撼视觉体验。 4.LED与新媒体传播走向融合 虽然LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的发展趋势,还是会使LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“安康快告”为代表的社区媒体就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容产生互动。分享式的网络视频形式如果可以与LED户外媒体结合,也将是新媒体传播整合发展的新方向。 LED广告的优势 据分析，LED的特点非常明显，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱几乎全部集中于可见光频段，其发光效率可达80～90%。记者还将LED与普通白炽灯、螺旋节能灯及T5三基色荧光灯做了一番比较，结果显示：普通白炽灯的光效为12lm/W，寿命小于2000小时，螺旋节能灯的光效为60lm/W，寿命小于8000小时，T5荧光灯则为96lm/W，寿命大约为10000小时，而直径为5毫米的白光LED为20～28lm/W，寿命可大于100000小时。有人还预测，未来的LED寿命上限将无穷大。 一般人都认为，节能灯可节能4/5是伟大的创举，但LED比节能灯还要节能1/4，这是固体光源更伟大的改革。除此之外，LED还具有其他优势，光线质量高，基本上无辐射，属于典型的绿色照明光源；可靠耐用，维护费用极为低廉等等。正因为LED具有以上其他固体光源还无法匹敌的特点，10年后LED将是照明行业的主流光源。LED还难以成全照明尽管LED具有以上的众多优势，但它经过了5～6年的发展至今仍未被市场及消费者所接受。北京松业公司在一次报告中分析到：国内外所研发和生产的白光LED还远远不能达到照明光源的要求。低功率是瓶颈。 据了解，目前，市面上的单体LED功率一般在1W以下，还没有出现大功率的LED，这是LED难以立刻成为照明的最大的瓶颈。影响LED的因素有LED元件。由于小小的LED导致的光特征不像白炽灯和荧光灯那样，它存在白光光色不均匀等问题。到目前还没有生产白光LED元件厂家提供元件失效的详细资料或技术规范，更没有照明光源用LED灯具的标准。 LED广告显示屏，作为新兴的传播媒介，由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源，有其他固体光源无法匹敌的特点，在加上光线质量高、可靠耐用等特点，受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。LED广告屏已经成为全球广告业增长最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一巨大的商机令全球瞩目。 目前，我国政府越来越重视城市品牌形象的创建，重视用科学的可持续性的发展理念，指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展，标识行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业，正在引发全球性的照明光源和显示革命。中国LED广告产业近年来得到了迅猛发展，2005年中国LED的产量已达到262.1亿只。据美国权威机构预测，到2010年全球LED应用市场为500亿美元。 LED广告的问题[1] 中国广告业成为中国发展最快的产业之一,中国也是全球广告业增长最快的国家之一。近年来,户外广告业态发展呈井喷状上升态势,据国内市场研究机构CTR数据显示,2005年在报纸媒体出现1%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达79%,已占据5%的广告市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头[2]。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠,随着外资广告公司的进入,LED广告的发展将会异常迅速。但在LED媒体快速发展的数年内,也逐渐凸显出了一些问题。 1.视觉污染 LED显示屏具备高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面积的视觉光源给整个城市带来了一定程度的视觉污染问题。黄浦江上的LED全彩屏广告船在晚间释放出来的刺眼光源大大破坏了原本色彩和谐的浦江夜景。在国内,可口可乐的广告统一采用鲜红的标准色,醒目张扬。而可口可乐在日本东京的户外广告,底色一律是并不张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。[3] 2.破坏城市景观 城市建筑是城市的名片,它不仅要讲究建筑本身的造型与功能,同时要兼顾建筑与城市风格、建筑与周围环境、建筑与户外广告之间的关系,它们应该相辅共存,以达到形、色、质的统一。但有些LED户外广告却肆无忌惮地破坏建筑立面,掩盖了城市的原本,损坏到了城市景观。 3.资本涌入,LED传媒生态堪忧 根据WTO协议,2005年12月广告业已经全面开放,户外媒体因不涉及文化内容,而列入全部开放之列。外资企业利用强大的资本优势正试图瓜分稀缺的户外媒体资源。全球户外广告前三强:ClearChannel、德高贝登、宏盟争相进入国内LED广告市场,抢占户外媒体资源、客户资源和市场份额。另一方面,行业内外的大量资本也开始涌入户外广告市场,加剧了户外广告业的竞争。2006年,G同达、G博瑞、G明珠为代表的资金雄厚的上市公司强势介入户外媒体市场。资本大量涌入将导致行业边际利润降低,LED传媒生态堪忧。 2005年的全国性户外广告整治活动虽引发了行业与政府间一时的矛盾,但从立足于户外广告媒体的持续发展上看,其功效是毋庸置疑的。目前LED显示屏最突出的视觉污染问题就应当引起相关管理部门的关注。由于白天与夜晚环境光源相差巨大,夜间的LED显示屏的亮度相比白天就应该降低很多。商家为了抢夺受众注意力很难自律调整,这就需要相关管理部门设定视觉亮度、音量的管理规范以协同行业健康发展。 参考文献 ↑ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 汤筠冰.LED广告的视觉传播形态、特征及趋势[J] ↑ 2.0 2.1 武陵.《户外广告的LED时代》, 《广告大观(标识版) 》, 2007年第3期。 ↑ 程瑞芳.《综述: 户外广告的拼图游戏》, 《中国经营报》, 2003年05月27日
房地产广告概述 房地产广告，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。 在传播时代，广告是最有力的传播工具，房产广告当然也能体现最基本的告知作用，好的创意能提升品牌，提高 品牌美誉度，但有一点必须明确的是，没有人会单纯因为广告，因为好创意产生的美好印象，而盲目购买房地产这种非凡的商品——变数 高、区域性强的一次性涉深产品。这就是房地产广告创作与其他大众产品广告的最直接的差别所在！ 其他产品的品牌营销规律有时并不适合房地产，尽管品牌学者们极力追捧的品牌理论看似无懈可击，但对于房地产这一非凡产品而言 ，却不能成为地产营销策划者的“万能公式”。 一则好的食品/饮料的广告创意能直接引起无数欣赏者的争相抢购，甚至一个杰出的汽车广告创意也能掀起一阵市场狂澜，因为车是个性化强的产品，富豪只要自己喜欢就可以购买，自己消费享受嘛！假如自己的夫人不喜欢，可以为她选择一款她自己喜欢的品牌呀！但 房子则不然，喜欢不喜欢都得两个人一起消费（一起住）。 所以，房地产广告要做到家人都喜欢，简直是不可能的！因此，再优秀再杰出的房地产广告也不会引发直接的消费行为发生！广告惟一的作用是将消费者的目光吸引过来，仅此而已，至于能否形成购买行为，要害还在于产品自身的软硬件是否符合消费者的真正需求，房 地产广告对消费者的“忽悠”与“麻醉”作用是十分微弱的，房地产消费是理性程度最高的领域之一，因此，房地产策划重在项目全盘的整体规划，广告作为整体策划中的一枚“炮弹”，其杀伤力的强弱完全取决于失误，再好的再强有力广告拉动也无济于事，甚至产生负面影响。 正因为这种非凡性，通常地产领域的策划者很少介入其他行业，至少保存了地产策划的“专一性”，况且地产领域发展的空间很大，收入也不菲，但其他领域策划者转入房产策划的却渐成趋势，但轻易犯的毛病就是经常将其他行业、产品的品牌运作规律，不知不觉按部就班地“套”在地产策划中，其实只有分清房产领域自身的非凡性，适当结合其他产品的市场运作规律，才能产生意想不到的好创意，好效果 ！ 发布房地产广告的必备条件 房地产广告必须真实、合法、科学、准确，不得欺骗和误导公众 1、发布房地产广告，应当具有或者提供下列相应真实、合法、有效的证实文件 (1)房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构的营业执照或者其他主要资格证实。 (2)建设主管部门颁发的房地产开发企业资质证书。 (3)土地主管部门颁发的项目土地使用权证实。 (4)工程竣工验收合格证实。 (5)发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方政府建设主管部门颁发的预售、销售许可证实；出租、项目转让广告，应当具有相应的产权证实。 (6)中介机构发布所代理的房地产项目广告，应当提供业主委托证实。 (7)工商行政治理机关规定的其他证实。 2．房地产预售、销售广告，必须载明的事项。 (1)开发企业名称。 (2)中介服务机构代理销售的，载明该机构名称。 (3)预售或者销售许可证书号。 广告中仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述事项。 凡有下列情况的房地产，不得发布广告 1.在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的。 2.在未经国家征用的集体所有的土地上建设的。 3.司法机关和行政机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的。 4.预售房地产，但未取得该项目预售许可证的。 5.权属有争议的 6.违反国家有关规定建设的 7.不符合工程质量标准，经验收不合格的 8.法律、行政法规规定禁止的其他情形 发布房地产广告的有关现定 1.房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行说明、渲染，不得有损社会良好风尚。 2.房地产广告中涉及所有权或者使用权的，所有或者使用的基本单位应当具有实际意义的完整的生产、生活空间。 3.房地产广告中对价格有表示的，应清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。 4.房地产广告中表现项目位置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离。房地产广告中的项目位置示意图，应当准确、清楚，比例恰当。 5.房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。 6.房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。 7.房地产广告涉及内部结构、装修装饰的，应当真实、准确。预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容。 8.房地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。 9.房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明。 10.房地产广告中不得出现融资或变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。 1l.房地产广告中涉及贷款服务的，应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期。 12.房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。 13.房地产广告中涉及物业治理内容的，应当符合国家有关规定；涉及尚未实现的物业治理内容，应当在广告中注明。 14.房地产广告中涉及资产评估的，应当表明评估单位、估价师和评价时间；使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的，应当真实、准确，表明出处。 15.对违反房地产广告发布规定的，依照《广告法》有关条款处罚，《广告法》无具体处罚条款的，由广告监督治理机关责令停止发布，并可对违法行为人处以3万元以下的罚款。 房地产广告类型 根据广告的目的，房地产广告大致可分为四种类型： 1、促销广告 大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。 2、形象广告 以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。 3、观念广告 以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如”广州后花园”概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。 4、公关广告 通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各类祝贺辞、答谢辞等。 房地产广告的地位 在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分，即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者，这个“震撼人心”表现在三个点上，即相关性（Relevance），原创力（Originality），震撼力（Impact）。 针对每个不同领域，不同价值，不同档次的房地产项目，创作的广告则更应懂得从消费者的观点来操作，另外，应该注重两点：一是反映人性，其二是发现，建立全新的连接，让人为之神移。 广告在地产项目销售过程中的地位是如此的重要,旨在广告能增加项目品牌的价值。一个生动而出色的演示或隐喻能够给项目或产品所带来的附加价值。具体地说有三点： 1.区分 在竞争性的市场空间中，我们并不期待相同的产品都是一个标准，一个生动的创意能使一个产品脱颖而出，并在消费者的 心智中把它提升到竞争者之上。 2.易记 一个生动的广告创意能保证一个产品的想象超越广告登载的时间而驻扎在受众的心智中。 3.持久 产品常处于竞争性价格战、促销等情形中，而一个生动的创意有助于对之保护。 房地产广告的视觉力量 在浩瀚的信息流中仅能引起受众的注重显然是不足的。对于房产广告来说，它更看中由注重力带来的后发效应，即从销售势能到动能的转化。 房产项目营销讲究卖点。只有良好的产品才能为卖点储备提供源源不绝的动力。这是一个注重力先行或者叫眼球经济的年代，在这个大背景下，广告只有从被动的“被看”变主动的“吸引人看”，才不至于被无情地沉没。 地形图加效果图再加口号的时代已经过去，但是这不能说明房产广告的创意已经上到了某一个新台阶，而相反的是，再灵敏的人碰到不动产，思维往往会变得僵化。 房产广告必须注重原创性。醒目而富有力量的大标题，简洁而务实的文案，具备识别性和连贯性的色彩运用是每个广告的必要因素。同时，房产广告还应该注重跳跃性，也就是说，假如你的表现方式已经被效仿，那么应该及时地改变表现形式，迅速出新，力争时刻走在上游。 广告的大小，投放版面和所处位置也是需要慎重考虑的问题，因为这直接关系到目标客户的信息接收效果。以报纸为例，一般来说，只有半版以上，才会显得有大气之感，在版面的运用上，也应该推陈出新，比如采用下跨页半版、竖半版等异形版项目，总之必须给人们带来冲击，即使是常规的半版或者整版，也应该通过巧妙 的画面布局，吸引读者的视线。 有的时候不同的广告形式究竟能在目标客户中产生多少不同的影响，还比较难定论，但是可以肯定的是，只有与众不同的广告形式才能加强公司的 品牌形象和市场，也只有如此，才能是广告项目迅速串红。 广告大师曾说过，广告无法拯救劣质产品。真正使消费者产生认购的主要音乐，在于项目自身的品质，而不是广告。广告的作用只是使他们产生应有的注重、爱好和欲望，而行动的落实则回归于产品实体。
基本概况出版商：R-tools Technology Inc.语言：英文版本：授权期限：1年市场价格：1140.00RMB系统配置功能简介R-Mail 是针对被损坏文件以及被删除消息 [由 Microsoft Outlook*（以下简称 "Outlook"）和 Microsoft Outlook Express*（以下简称 "Outlook Express"）软件创建] 的一个电子邮件恢复工具系列。 R-Mail 工具基于高效的 IntelligentRebuild 电子邮件恢复技术，只需三个步骤，就可以让 R-Mail 软件用户修复被损坏的 *.pst 和 *.dbx 文件，并还原丢失的电子邮件消息。 R-Mail for Outlook 特征： R-Mail for Outlook 恢复被误删除的 Outlook 电子邮件消息、联系人、备注、任务以及其它项目，并修复被损坏的 Outlook 数据文件 (*.pst 文件), Outlook 把这些数据保存到文件夹。被恢复的数据能够被保存为 Outlook 可以打开并导入的 *pst、*.msg、以及 *.eml 格式。 执行任何操作时（包括 Outlook 数据文件恢复），R-Mail for Outlook 不会以任何方式从磁盘删除、写入或修改原有的 Outlook 数据文件。英文介绍R-Mail is a family of email recovery utilities for damaged files and deleted messages created by Microsoft Outlook* (later referred to as "Outlook") and Microsoft Outlook Express* (later referred to as "Outlook Express") software. R-Mail utilities are based on the highly effective IntelligentRebuild Email recovery technology that allows R-Mail software users to repair damaged *.pst and *.dbx files and restore lost e-mail messages just in three steps. R-Mail for Outlook R-Mail for Outlook recovers accidentally deleted Outlook e-mail messages, contacts, notes, tasks and other items, and repairs damaged Outlook data files (*.pst) files where Outlook stores folders with the data. The recovered data can be saved in the *pst, *.msg, and *.eml formats that Outlook can open and import. When doing any operation, including Outlook data file recovery, R-Mail for Outlook never deletes from disks, writes to, or modifies in any way original Outlook data file. R-Mail for Outlook features Supported *.pst file format: Microsoft Outlook 97/2000/XP/2003. Recovers accidentally deleted messages, contacts, notes, etc, even from the Deleted Items folder. Recovers damaged Microsoft Outlook data files when Outlook cannot open them. Recovers data from Outlook data files with "No Encryption" and "Compressible Encryption" (default) options, both with and without a password. Automatic or manual search for Outlook data files. The utility searches for data files on all local disks visible by operating system. Recovered data may be previewed in R-Mail for Outlook as close to Outlook preview as possible, and opened directly in Outlook and Outlook Express. Works with Outlook data files stored on read-only media (CD/DVD, etc.). That allows the software users to work with Outlook data backups stored on such media. Works with Outlook data files on computers where Outlook is not installed. On such computers, Outlook data may be viewed, copied, and saved as *.eml files. Recovered data may be saved in the following formats: *.pst file (the native Outlook data format). *.msg files (the native Outlook data format for separate data items). *.eml files (the native Outlook Express data format for separate messages). on any local disks visible by operating system. Message source view. Original Outlook data files may be copied for backing them up or to work with files locked by running Outlook. User-friendly standard Outlook-style interface. Host OS: Windows 98/ME/NT/2000/XP/2003/Vista. 公司系列产品R-Studio（Technician License） R-Mail for Outlook R-Wipe & Clean
广告金字塔概述 广告的任务首先是要告知、说服、维护消费者在一个尽可能长的时间内对公司、产品或服务的良好态度和行为，并进而间接影响消费者的购买决策。按照受众对广告信息接受理解过程，综合广告行为反应的几个变量，广告目标通常分为几个阶段，可以用一个“广告金字塔”来加以说明。 图：广告金字塔（知晓、理解、信服、欲望、行动。） 在图中的第一层级是知晓。知晓就是要让一些不知道的人认识到公司、产品或服务的存在，也叫品牌认知。将其贯彻到量性目标中，就是创造知名度。广告创造知名度，很重要一个任务，就是要使一个品牌在人们的意识中的位置更加突出，把人们的购买决策变成一种不假思索的选择。比如，一种保健品为了强调人们购买时不假思索的行动，或者是减少人们购买选择的决策过程，在广告中反复强调 ：“送礼就送脑白金。” 第二层级是理解。理解就是告知那些已经知道其存在的群体一足够的信息，使他们全面了解产品的用途、特征、形象以及在市场中的位置。理解是认知的进一步延伸，对于一些比较复杂的产品或者品牌，消费者不仅要知道它，更进一步地还要理解它，因此品牌理解经常是对其特点的深入推介。比如，IBM公司在推出其用于微机的OS/2操作系统时，其关键宣传点是它为什么由优于现有的微软公司的Windows软件。 再进一步的是信服和渴望。信服和渴望确切地说是一种态度，它是已具有一种明确的倾向性。在这种对品牌的态度中，有许多复杂的因素，需要靠进一步的广告信息来创造。比如品牌形象和个性是指其与人或同类事物的联系，品牌感觉和使用经验是使用者切身体会的反映等等。 广告金字塔所涉及的相关因素体现在三个方面：时间、资金和人。广告结果的体现需要时间，特别是一些价格昂贵或者购买频率比较低的产品。在金字塔中，时间代表了广告的持续，资金包含着广告投入资金和消费者购买支出资金，而人则是指对广告认识并受到广告影响的消费群体。在整个金字塔模式中，随着广告时间和广告资金支出的不断增加，虽然广告影响的受众在总量上也呈现上升趋势，但作为广告目标指向的人却是呈现为越来越少趋势。也就是说，从知晓到最终行动，遵循广告意愿的人数在逐步递减。 运用广告金字塔设定广告目标，要看到在某些情况下，广告预测行为的发生，通常需要有两个或更多的广告反应。一般而言，当活动能够以单纯明了确定它的目标作为焦点时，广告任务就相对容易一些；当涉及多个目标时，就会面临面面俱到而最终导致广告活动无效的危险。比如一个在吸引人们注意力方面很成功的广告，有可能在劝导方面并不理想。因此当有必要处理各个目标时，就需要多条广告。 作为一种传统的广告目标设定方式，广告金字塔代表了广告效应的认识-感觉-行动模式，它假定人们能够理智地考虑购买行为。但是对于一些参与程度比较低的商品，则未必如此。比如，在一种商品受到众多消费者抢购时，很多人往往会不假思索加入抢购。在这种情况下购买决策过程可能正好颠倒过来，变成了行动-感觉-认识。从营销沟通角度看，广告金字塔所代表的广告信息传播模式，反映了一种传统的大众营销模式，即由广告主讲，消费者只是在听。但是随着信息传播手段和市场背景的变化，这种模式也显示出了自己的不足，因此广告的目标设定方式也在不断调整。 广告金字塔是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
广告目标的涵义 企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。 广告目标的类型 提供信息 即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。诸如告诉目标市场将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法，通知社会公众某种产品将要变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立企业信誉等。以向目标沟通对象提供信息为目标的广告，叫做提供信息的广告，又叫做开拓性广告。这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品，而不在于宣传介绍某种品牌。
电子杂志广告概述 电子杂志是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，无论您在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。由于电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户。此外电子邮件杂志的形式还非常适合目前中国的网络状况，它可以让订户不必花费很多时间和上网费就可以获得大量的中文优质信息，根据调查，通过Web页面浏览信息的花费是电子杂志的10-60倍。所以电子杂志已经得到了越来越多网民的接受和认同，订户数量增长迅速。在这类专业杂志上面投放广告，不仅费用比Banner广告便宜得多，而且效果也非常显著，能够在很短的时间内将您的网站或其它广告信息推广到全球各个角落。 电子杂志广告与电子邮件广告的区别 电子杂志广告和我们通常所指的电子邮件广告有着本质的区别，电子邮件广告是指商家通过在各处搜集来的E－Mail地址向别人发送大量有关自己公司、产品的信息。如果别人不情愿接受的话，很容易遭到人们的普遍反感和抵触，这种做法被称作SPAM（Stupid People’s Advertising Method）和垃圾邮件。这种形式的广告弄巧成拙，反而严重影响了企业的形象和宣传效果。 电子杂志则不同，它是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。由于电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户。此外电子邮件杂志的形式还非常适合目前中国的网络状况，它可以让订户不必花费很多时间和上网费就可以获得大量的中文优质信息。根据调查，通过Web页面浏览信息的花费是电子杂志的10—60倍。所以电子杂志已经得到了越来越多的网民的接受和认同，订户数量增长迅速。在上面投放广告，不仅费用比Banner广告便宜得多，而且效果也非常显著。电子邮件杂志广告与Web页上广告形式类似，可以是图片广告（它与旗帜广告的区别在于，用户查看广告时可以脱离互联网，如果没有与互联网断线，则具有的功能与旗帜广告类似），也可以是文字性的广告。 电子杂志广告的特点 具体说来电子杂志广告有以下特点： （1）主动性强。 所有的使用者都可以按照自己的喜好和兴趣选择订阅一些免费信息。一旦你选择订阅了有关的信息，就可以定期地收到所订阅的信息。当然，其中包含着广告的内容。不过用户既可以随时增加订阅，也可以随时修改或停止订阅信息内容。 （2）统计性好。 每一个用户在第一次使用免费E－Mail时，必须详细地填写一张用户档案（Member Profile）。这就使得提供免费 E－Mail的服务商能详细地知道使用者的具体情况，若有公司利用免费E－Mail做广告，免费E－Mail服务商就会每月给你一份调查报告，告诉你在这个月中有多少用户看了你的广告，又有多少用户进一步了解了广告的内容（即按了广告的图标）。在每月报告中，免费E－Mail服务商还会提供对你的产品或服务感兴趣的用户的具体情况的统计资料。 （3）针对性强。 随着免费E－Mail会员的进一步增加，广告主还可以根据使用者的特性（地域、年龄、性别、家庭收人、职业、受教育水平、兴趣爱好、婚姻状况等），有针对性地发布自己的广告。 电子杂志广告的效果评估 创建一套完善的邮件列表（电子杂志）评价机制虽然并非不可能，但是也存在很大困难。最近，Clientize（http://www.clientize.com）针对美国207家拥有自己网站的杂志出版商进行过一次调查，结果显示，41.4%的网站开展免费新闻邮件服务，同时也发现在发行免费新闻邮件的出版商中，有42%的新闻邮件中的文章点击率达到20%甚至更高一些。 为了对邮件列表的价值进行有效的评估，下面以一份电子周刊为例，来分析评价邮件列表效果时应该考虑的主要因素： 刊物发行后网站流量比发行前增加多少？其中有多少来自于邮件列表的贡献？ 订户数量增加率是多少？流失率多少？ 如果邮件中含有推广性的内容，反馈率为多高？ 每期刊物发出后有多少用户反馈信息？ 通过电子刊物可以直接获得多少收益？ 预计有多少潜在收益？ 每期刊物内容编辑需要投入多少小时的工作量？ 每期刊物发行需要投入多少小时的工作量？ 为了获得预期的收益，还要多少投入？ 如果可以掌握上述基本资料，通过简单的投入和效益分析，就可以对邮件列表的效果有一个初步的估算，不过获取这些资料也并不很容易，有时需要长期的跟踪和财务分析。因而应将邮件列表策略作为网络营销计划中的重点进行跟踪、控制，及时获得有关信息，并根据发展形势进行策略调整，真正发挥邮件列表的效力。 电子杂志广告的优势[1] 现在可供企业选择的广告媒体种类多样，数量繁多。从大类上分有传统媒体和网络媒体。传统媒体包括平面媒体（报纸、杂志、户外广告牌等）和立体媒体（电视、电台、楼宇液晶电视等）；网络媒体包括所有互联网技术及应用的媒体和平台，如综合门户网站（百度、新浪等）、即时视讯通话平台（QQ、UC、 MSN等）、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、网络社区平台、电子邮件以及网络电子杂志媒体，等等。不同的媒体利用其特点，为企业提供了丰富的做广告空间，提高了企业的营销绩效。在众多的网络广告媒体中，电子杂志杂志业在2006年发展势头火热。有调查统计，行业中提供电子杂志下载平台型服务的公司不下 40家，而提供网络电子杂志制作的机构更超过两千家。网络电子杂志一出现，就立刻吸引了各种网络用户和网民的眼球，同时也被目光敏锐的企业家所注意，企业家意识到网络电子杂志是一个绝佳的广告媒体，网络电子杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商。究其原因，网络电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的优势，从而为众多的广告主所青睐。 一、电子杂志发行平台的可利用价值高 传统的杂志是通过自办发行或通过邮递渠道订阅发行的，这给企业在选择广告代理商带来不便。网络电子杂志是通过网络电子杂志平台来完成订阅和派送的，对欲做广告的企业而言，其可用价值体现在： 1.网络电子杂志下载平台发展迅速，用户数量呈几何速度增长，企业的广告受众多。 网络电子杂志是近年来兴起的一种媒体形式，其通过网络电子杂志下载平台派送的形式使得网络电子杂志一出现就迅速拥有了众多的电子杂志订阅者，因为只要你登录一个网络电子杂志平台，你将面对多种免费电子杂志，实现电子杂志免费下载。以我国第一家网络电子杂志互动平台（新数通www.xplus.com）为例，该电子杂志平台成立于2003年，领先全球开发出（网络电子杂志）内容表现形式，并以独创的Xplus电子杂志制作软件，通过互联网完成派送、订阅机制。在2006年Xplus电子杂志平台推出业内领先的MagA个人网络电子杂志制作软件。实现Xplus电子杂志平台派送、订阅、制作、上传功能于一体,到 2006年03月Xplus电子杂志平台总注册用户数670万，平台内发行电子杂志本数100本，单月电子杂志发行期数135期/月，电子杂志月下载总量 500万/月，每月个人电子杂志上传总量2000。在这样平台发行的电子杂志上做广告，企业的广告受众增长的前景是相当诱人的。 2.网络电子杂志下载平台的创新业务模式使得企业的广告在选择目标用户时更有针对性。 网络电子杂志平台的业务模式是由互动平台提供完整的发行、派送、订阅、下载、上传功能， 电子杂志用户从平台上获得大量免费的电子杂志内容，并将自己的阅读偏好记录上传到电子杂志发行平台的用户行为资讯分析系统，该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告提供给内容提供商以及广告商，为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据，广告商通过用户行为资讯分析系统跟踪订户的阅读习惯来摸清其感兴趣的产品或领域，然后在用户以后打开电子杂志的时候通过服务器投放与之相关的广告，可做到分类（按性别、地区、年龄）主动派送。随后，网络电子杂志互动平台再与内容提供商和广告代理商进行分成。这种帮助广告主做到精准投放广告的模式正中广告主的下怀，广告主能够根据广告对潜在客户送出的次数付费，同时也很清楚地得到了有效用户的到达率的准确数据，而以往企业是得不到传统媒体的插页广告的效果统计的。这种业务模式，可以使企业在较短的时间内有针对性地迅速将广告传递给目标用户。 二、电子杂志更能吸引广告目标用户 1.免费是网络电子杂志吸引用户订阅的最大卖点。 在网络电子杂志出现之前，人们要想得到诸如报纸、杂志之类的传统媒体是要花钱购买的，“没有免费午餐”这句名言是适用的，但当电子杂志出世以后，其订阅者却是以免费形式享用这种精美的“精神快餐”，因此，网络电子杂志的用户与日俱增。当然，电子杂志的发行者与网络电子杂志互动平台是不会做“赔本赚吆喝”生意的，他们可以从大量的广告收入中取得盈利。由于网络电子杂志的免费性，使得这种媒体相比其它广告媒体更能吸引人们订阅，也给广告商和广告主带来了巨大的商机。 2.网络电子杂志更宜于用户下载、收藏、携带和阅读。 在网络电子杂志下载平台上，用户可以用专用的电子杂志浏览器在杂志发布的第一时间下载或接收到电子杂志发布者的派送，而不会有订阅传统媒体所存在的等待发行传递的周期。电子杂志的易存储性极大地方便了用户的收藏、携带和阅读。电子杂志是下载到电脑上或存储到介质上来阅读的，一个200G的硬盘可以存储大约6000～8000本电子杂志，如果存储在光盘上，几张光盘就可存放数百本电子杂志，试想，在没有电子杂志的时代，如果人们进行商务旅行能随身携带10几本图书杂志就够让人受累的了，而电子杂志的出现，让人们在进行商务旅行的同时能随身携带数百本电子杂志，而且，通过无线上网的电脑，人们还可随时随地下载阅读最新的电子杂志。从这点看来，电子杂志怎么能不让广告主心动？ 3.网络电子杂志的内容更加丰富、展现形式更加多样，能够带给人们更高感观刺激，用户接受程度高。 电子杂志带给人们全新的感受，其承载的内容丰富，如在某网络电子杂志下载平台上就有时尚电子杂志、生活电子杂志、音乐电子杂志、影视电子杂志、明星电子杂志、旅游电子杂志、数码电子杂志、财经电子杂志、汽车电子杂志、教育电子杂志等16大类的杂志供人们选择，每一类电子杂志所包含的内容既有广度又有深度。由于电子杂志的影响力日渐提升，使得一些专业杂志也开始与网络电子杂志下载平台合作，推出电子杂志版，这样，网络电子杂志在内容方面就增加了吸引力。网络电子杂志能够被用户广泛接受还另有原因，这就是其展现形式非常新颖、多样、富有冲击力。电子杂志用多媒体交互形式来让广大用户欣赏，如 Flash,Rich media,TVC,Audio技术的应用，让人们在获取所需要信息的同时得到声情并茂的视觉、听觉甚至游戏娱乐的刺激和享受，大大提高了电子杂志的可接受程度，为广大订阅者所喜爱。 三、企业可采用更灵活的电子杂志广告策略 企业作为广告主选择网络电子杂志作为广告媒体的优势还在于企业可以采取更为灵活的广告策略。通常，企业可以采用如下电子杂志广告策略。 1.在网络电子杂志下载平台上发布专门宣传本企业的电子杂志。 在网络电子杂志下载平台的一个重要特点是允许企业发布自己的电子杂志。企业在平台上发布企业电子杂志来宣传企业文化、经营理念和介绍产品，也可以进行企业合作，共同制作发布提供企业产品和服务信息的杂志。如索尼公司在网络电子杂志下载平台上发布的《sonystyle》就是以全方位介绍索尼品牌文化和产品精髓为目的，让人们在浏览杂志的同时留下sony品牌的烙印。中国优秀旅游期刊《旅游纵览》则是全国千家旅行社合作的结晶，为各个旅行社带来了共赢的效益。这些专门期刊起到了宣传企业的广告效应。 2.电子杂志的可全面互动性是其它广告媒体所不具备的，企业作为广告主可利用电子杂志这一鲜明的特性推出各种互动广告。 (1) 指导消费的互动广告。在电子杂志的指导人们如何消费的栏目里（如怎么搭配办公职业服装）加进服饰产品广告信息。如i*Fashion服饰在《Me》电子杂志上通过互动，根据用户的发色、喜爱的裤装还是裙装、色系、出行方式、心理特征等指导职业女性的职场穿着，推出不同的服饰搭配组合，并介绍该品牌的价格和订购信息。 (2)抽奖消息与互动游戏相结合。电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏，如润洁滴眼液在《Me》电子杂志中推出了让人们在一幅图画中找出隐藏的5瓶滴眼液的游戏，如果完成了该游戏，就可以填写一张抽奖表单，参加抽奖活动。这起到了宣传企业产品的广告作用。 (3)关联广告。在电子杂志的广告页面加上企业网站或详细介绍产品的多媒体演示网页的链接，以便让用户详细了解产品或服务信息。 (4)降价和推送策略。在广告中发布降价信息或推送产品的信息来吸引广告目标用户。 综上，是对网络电子杂志广告优势的分析，相信随着网络电子杂志的发展和普及，电子杂志广告的影响力会日益扩大，作用会愈加重要，企业应有效地利用这种广告形式，与其它广告形式相结合，为企业的营销目标服务。 电子杂志广告营销现状[2] 虽然整个电子杂志行业起步时间较短，但是电子杂志已经成为一种颠覆阅读习惯的新生力量，它具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快等特点，作为一个精准、快捷的传播媒体，电子杂志能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户，并得益于其强大的客户数据反馈能力而成为广告主广告投放的魅力新平台。 但是不可忽视的是，就目前来说，广告主们还只是把电子杂志广告乃至整个网络媒体广告当作辅助的，还不是主流的产品宣传方式。主流的仍是那些线下的传统媒体广告，包括一些活动赞助等等。互联网对他们来说是必要的，而非充分。广告主们会用到，但其整个广告预算比例不会太高。具体应该有如下几点原因： 1．大部分广告主还没有深刻意识到电子杂志媒介的作用，也可以说尚未将电子杂志平台的优势充分发挥。 电子杂志平台的优势在于它可以称之为一种精准的互动传播模式，它可以方便地从受众处接受反馈信息，形成双向循环性传播的格局，并且具有收集用户信息的强大数据库功能，这便意味着在可以不同人群之中再进行细分，甚至精确到每个人，达到“点对点”的传播，从而为广告主提供了有的放矢的广告空间，极大地提高广告传播的效果。 2．目前大多电子杂志本身形式大于内容，而且内容同质化严重。 多媒体手段的滥用使网络上存在着大量令人眼花缭乱的电子杂志，让读者混乱并给人一种过于注重形式的感觉，而且内容单调，乏善可陈。所以在大规模推广用户的同时，也制造了大量的一次性用户，重复回访率低。所以，电子杂志一定得走一条“内容为王”的道路，才能提高用户质量数量以及黏度。比如电子杂志可以加强与传统媒体的合作，打造精彩内容来寻找彼此之间的差异化。 3．网络现阶段拥有的受众量仍难以与传统媒体所拥有的受众量匹敌。 看重传统媒体收视、收听覆盖面、发行数量等数据的广告主自然会注意到中国目前网民数严重不及传统媒体受众广泛，故仍然会把大笔广告费用投入传统媒体。更进一步，单就网络而言，就目前来说，各大门户网站拥有着较高曝光率及受众覆盖率，从而大部分广告主大笔地向门户网站投放广告。但是，广告主们并没有意识到这里广告通常种类众多，繁花似锦，有些甚至还挡住了顾客所需要的资料信息，无法否认这可能会造成消费者对广告主的不良认知和体验。而电子杂志由于其风格定位上对特定人群已经做出细分，它的分众化传播特点，可以比较好的解决这个问题，广告主利用电子杂志广告营销可以更理性地保证广告投放的有效性。同时，广告主也可以把广告跟特定的专栏做一个结合，也有利于提高广告传播的效果。 4．电子杂志目前还缺乏足够的推广宣传和行业信任感的提高。 因为电子杂志行业还有待成熟，产业链的不健全使得此行业第三方认证缺乏，数据混乱，造成行业被普遍不信任，严重制约电子杂志的行业发展。除了在网络，电子杂志在传统媒体上做多媒体、跨媒体的宣传也是非常必要的。我们的大多数电子杂志并没有在传统媒体上做广告宣传自己，大部分中国人对它们还是陌生的。只有在传统媒体上做广告，一般的读者才有可能通过传统媒体对其有所了解，才能去点击。所以，电子杂志需要运营商、制作商、服务性公司的支持和媒体的扶持、宣传来建立起一个健全的产业链体系。 作为一个尚处于成长中的新生事物，电子杂志还有许多方面有待发展和完善，现在它已经让我们看到了一种新媒体的成长潜力，相信随着更多电子杂志内容制作商、技术提供商的挥师挺进，以及相关技术的不断完善，未来的中国电子杂志市场必将百花齐放，而电子杂志也有望随着日渐成熟的互联网应用成为媒体传播的主流载体。 参考文献 ↑ 方真.网络电子杂志广告的优势分析,《商场现代化》2006年11月（中旬刊） ↑ 肖林.电子杂志广告营销，离“中心”还有多远
什么是来华广告 所谓来华广告是指外国企业、组织和个人在中华人民共和国境内进行的广告经营和广告宣传活动。 来华广告的一般要求 1．广告主必须有良好的资信，在本国有一定的经济实力，商品或产品必须持有进口许可证。 2．国家工商行政管理局及有关部委有特殊规定的广告，如医药、食品等，必须持有国际上有关权威机关核准的证书。 3．科技交流和商贸方面的产品展览会广告，须有中国科技委员会和中国对外经济贸易部的证明；地方组织的，须有由地方组织出具的证明。 4．外国在华企业或办事机构开业启事等广告，须有工商行政管理局或我国有关主管部门的证明。 来华广告的办理 1．来华广告的办理方式。 凡符合来华广告要求的广告刊户，可委托我国有外商广告经营权的广告公司办理。 2．来华广告的办理要求。 (1)根据《广告法》的规定，外商广告刊户提出委托时，必须将有关事项以书面形式交广告代理公司。 (2)广告公司向国内外有关机构查询该广告主的资信度，或者要求其预付广告费。确认无误后，广告公司向媒介单位发出广告订单，媒介认可后，该项广告业务即告成功。 (3)外商广告申请一旦被批准，广告公司即可按有关媒介单位的要求和规定，向广告主索取广告稿件。收到稿件后，广告公司专业人员审核广告内容，填写审稿单。审核同意后，复印存档，并将广告原稿寄有关的媒介单位，媒介单位广告部门专业人员再进行终审。终审同意，即可刊出。 (4) 外商广告一经刊出，按国际惯例，媒介单位应立即出具广告证明及广告样品（样报、样书、样照、样袋等），并汇同收款发票寄给广告公司。广告公司再按合同要求审核后开具收款发票，寄给广告主。广告主一般应在发票开具之日起30日内将广告费汇至中国银行该广告代理公司的帐下（或由中国银行开支票向外商广告刊户托收）。 来华广告管理的特殊性 港、澳、台地区的企业、组织和个人来内地作广告宣传，参照来华广告进行管理。台湾企业广告、商品广告和个人寻亲广告，不得出现“中华民国”等含有“两个中国”及“一中一台”含义的内容。 相关条目 出口广告
什么是回函反应法 回函反应法是在四大媒体商品广告中附有样品、奖品和赠券等，要求有意购买者回函索求样本，测验消费者反应以求广告效果的调查方法。 回函反应法的运用要求 运用此法探求广告效果，要对回函认真加以统计整理。对于回函索取样本、产品性能说明书和直接订货者，要迅速复函、发货；对于广告内容进行指责、提出建议者，要严肃对待，视其合理程度逐一加以改进。对提出合理建议者，应赠送一定奖品，以示鼓励。 相关条目 意见反映法 监看制 节目分析法
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