复品牌营销策略概述 复品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向;副品牌则代表该项产品的特征与个性形象,是顾客的情感取向。就拿“海尔—双王子”冰箱来说,“海尔”是产品的主品牌,“双王子”是副品牌。 复品牌营销策略的具体做法 把企业知名品牌作为主品牌,用其涵盖企业的若干产品;同时给各产品再设定不同的副品牌,以副品牌来突出产品的个性形象。复品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点。它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益,收到 “一荣俱荣”之功效;又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失,避免“一损皆损”之风险。 复品牌营销策略的优点 1.有利于企业开拓国际市场 企业在国际市场扩张中遇到的主要难题就是产品品牌与当地文化不相适应。如我国的“白象”牌电池,质量很好,在国内声誉不错,但出口到欧洲却倍受冷落,因为在欧洲人眼里,大象是“呆头呆脑”的象征,英文“White elephant”意为“无用而累赘的东西”,这样的品牌当然不会受到欢迎。为使产品能在世界各地畅通无阻,“新词语”(品牌本身在世界各国语言中均无具体含义)便成为众多企业制定产品品牌的原则。 如柯达(KODAK)、埃克森(EXXON)、索尼(SONY)等世界品牌都遵循了这一原则。品牌本身无具体含义虽然增强了品牌的全球适应性,但对各国消费者来说,往往由于生疏而不能适应各国的不同文化和迎合各国消费者对于品牌的不同偏好。而复品牌策略可以解决这个难题:用新词语品牌作为产品的主品牌,以适应企业全球发展的需要,再依世界各地消费者的不同文化背景及偏好,为产品分别设定与之相适应的副品牌。我国生产的“菊花”牌电扇若出口到意大利会很受欢迎,因意大利人把菊花奉为国花,而出口到法国则无人问津,因为法国人视菊花为不详之物。显然菊花不宜做产品的全球性品牌,不过可把它作为向意大利出口产品的副品牌;而向法国出口的产品副品牌则可用“莺尾花”,因为法国人喜爱莺尾花并视她为国花。 2.有利于抬升主品牌的价值 我们以海尔集团的品牌策略加以说明。 “海尔”从冰箱起步,经过多年的苦心经营已从品质、服务、技术等各方面树立了一流家电品牌形象。随后,“海尔”人便把“海尔”这一知名品牌不断延伸至洗衣机、空调、热水器、电视机等领域。在品牌延伸过程中“海尔”人巧妙地运用了副品牌策略。仅海尔洗衣机一项产品就有如“小丽人”“小神泡”“小神童”等十多个副品牌。利用副品牌使海尔集团避免了多角化经营可能给“海尔”这一优质品牌带来的风险。而每次延伸成功又会使新产品的声誉集合到家族品牌“海尔”上,从而不断提升“海尔”品牌的形象与价值。 “海尔”被评为中国家电行业最有价值品牌。“海尔”的成功不仅归功于质量、服务、文化、管理、科技还应归功于其成功的复品牌策略。 3.有利于树立良好的企业形象 运用复品牌策略,每当企业推出一款新品便随之诞生一个副品牌。这样能使消费者耳目一新,让顾客总能感受到企业不断创新的步伐。从“小小神童”微型洗衣机、“小小王子”微型电冰箱到“探路者”数字化彩电、再到“画王子”彩色冰箱,“海尔”每推出一种新产品总会给中国市场带来一次冲击,同时在消费者心目中树立了海尔“不断创新、锐意进取、蓬勃发展”的企业形象。 4.促销费用少效果好 采用复品牌策略进行广告宣传时,副品牌不单独对外宣传,都是依附主品牌一并进行宣传。这样一方面宣传了主品牌,另一方面运用主品牌的影响力吸引消费者,同时副品牌又张扬了产品的个性形象。可谓“一箭三雕”。如海尔集团推出的“海尔画王子”冰箱广告:“海尔画王子——带画的冰箱”。首先宣传“海尔”这一品牌;其次“海尔”响亮的名字又能引起消费者的注意,使消费者关注广告内容;再者,“带画的冰箱”又告诉了人们,海尔生产出了一种彩色冰箱,很好地宣扬了产品的个性特征。 运用复品牌营销策略应注意的问题 1.广告宣传以主品牌为重心 企业运用复品牌策略,在进行产品宣传时,应竭力推崇主品牌,把副品牌放在从属的位置。首先主品牌是消费者识别和选择产品的依据。人们对“海尔——小超人”空调器的认可、信任乃至决定购买主要是基于对“海尔”品牌的信赖。其次,主品牌是企业创名牌的中心,企业为扩大影响力、提高声誉,宣传必然以主品牌为主。若副品牌成为宣传的重点,无疑是喧宾夺主,势必会淡化主品牌形象。久而久之,主品牌将逐渐被消费者遗忘。 2.副品牌应形象鲜明地表达产品的个性特征 副品牌是企业产品与消费者情感沟通的纽带,因此要符合目标顾客的偏好。一般成功的副品牌不是以情动人就是以特色吸引人。如日本松下公司深入了解中国文化,推出以“爱妻号”为副品牌的洗衣机,深受中国年轻夫妇的喜爱。台湾顶新国际集团推出的“康师傅——小虎队”方便面,用副品牌“小虎队”象征在竞赛中“虎虎声威、赢得干脆”的胜利者,牢牢吸引了青少年消费群体。以上两种产品的副品牌是以情动人,而海尔集团的副品牌则多以突出产品特色来引导消费者。该集团分别以副品牌“小小王子”突出冰箱微型化的特点;以“冰王子”暗示冰箱制冷迅速;用“双王子”表现产品分体式功能;而用“画王子”说明冰箱具备彩色的外观,每个副品牌均恰如其分地表达了产品的各自特点,有利于消费者的选择与购买。 3.主品牌应尽量采取新词语或中性词 由于世界各国的文化与价值观的不同,只有“新词语”(品牌本身在世界各国语言中均无具体含义) 在世界各地才不会产生异议。当年美国标准石油公司更名时,为了能够寻找到在世界各国语言中均能发音又没有任何含义的词语,而且要求容易记忆,历时3年,花费近1亿美元最终确定为埃克森(EXXON)。另外,主品牌确定为中性词有助于企业业务的扩展与延伸。比如海尔可以延伸到很多产品上,而康师傅局限性就很大了。 4.复品牌策略要以较高的企业知名度为基础 企业在创业之初,产品知名度较低时如果采用复品牌策略,就意味着消费者在选择商品时会面临两个不熟悉的品牌,极不利于消费者对品牌的识别和记忆。心理学家研究表明:人很难一下记住五个以上的字节。因此,企业产品知名度不高时,不应采用复品牌策略。当企业产品在市场上获得认可,品牌也有较高知名度时,则可用复品牌策略进行市场扩张。如“东芝——火箭炮”、“三星——名品”、“National——爱妻号” 等都遵循了这一原则。因主品牌知名度高,消费者对其有很深印象,所以在选择、识别品牌时,只需对副品牌加以确认即可。同时,由于主品牌是人们熟知的品牌, 与之一起推出的副品牌也就容易被识别和记忆。心理学家分析表明:人们最容易记住与熟悉事物相关的东西。 一种产品上具有主副两个品牌,构成了当今市场的一道风景线,而且这道风景线也必将给企业带来美好的未来。
监管证件报关代码表 监管证件名称代码表的说明 许可证或批文代码许可证或批文名称 1进口许可证 2两用物项和技术进口许可证 3两用物项和技术出口许可证 4出口许可证 5纺织品临时出口许可证 6旧机电产品禁止进口 7自动进口许可证 8禁止出口商品 9禁止进口商品 A入境货物通关单 B出境货物通关单 D出/入境货物通关单（毛坯钻石用 E濒危物种允许出口证明书 F濒危物种允许进口证明书 G两用物项和技术出口许可证(定向) H港澳OPA纺织品证明 I精神药物进(出)口准许证 J金产品出口证或人总行进口批件 K深加工结转申请表 L药品进出口准许证 O自动进口许可证(新旧机电产品) P固体废物进口许可证 Q进口药品通关单 S进出口农药登记证明 T银行调运现钞进出境许可证 W麻醉药品进出口准许证 X有毒化学品环境管理放行通知单 Y原产地证明 Z进口音像制品批准单或节目提取单 a请审查预核签章 c内销征税联系单 e关税配额外优惠税率进口棉花配额 s适用ITA税率的商品用途认定证明 t关税配额证明 v自动进口许可证(加工贸易) x出口许可证(加工贸易) y出口许可证(边境小额贸易) 报关代码[编辑] 贸易方式代码表计量单位代码表关区代码表征免性质代码表企业性质代码表 用途代码表监管证件报关代码表结汇方式代码表币制代码表国别地区代码表 成交方式代码表地区性质代码表国内地区代码表运输方式代码表征免税方式代码表
什么是复合品牌策略 复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌。复合品牌策略概述 复合品牌顾名是公司所生产的产品同时采用两个品牌名称，实务运作上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用。复合品牌策略的主要思考是想藉助公司形象或品牌名称的加持，达到品牌应用的相乘效果。尤其是形象良好的公司，广受到认同的品牌，沿用来营销公司所生产的新产品，效果往往非常显著。 复合品牌策略案例 美国谷类早餐食品领导厂商家乐氏（Kellogg），率先采用复合品牌营销其谷类早餐食品，例如Kellogg’s Rice Krispies及Kellogg ’s Corn Flakes，开启复合品牌营销的典范。品牌命名是一门很奥妙的学问，也是一种相当务实的技巧，每一种命名模式各有其优缺点，品牌命名只有速配的问题，没有最佳的命名，而且有应用之妙存乎一心的意境，因此厂商在进行品牌命名时，通常都会在以上4种基本模式中寻求速配的方法。此外，产品营销光靠品牌命名仍无法竟全功，品牌经营需要结合其他许多因素，多方考虑组合应用，才有胜算的机会，这也就是营销组合的道理。复合品牌策略的类型 根据同一产品的两个品牌或两个以上品牌的相互关系，复合品牌策略可细分为注释品牌策略和合作品牌策略。 （一）注释品牌策略 注释品牌策略是一种最基本的复合品牌策略，指在一种产品中同时出现两个或两个以上的品牌，其中一个是注释品牌，另外的是产品的主导品牌。主导品牌说明产品的功能、价值和购买对象，注释品牌则为主导品牌提供支持和信用。注释品牌通常是企业品牌，在企业许多产品品种中出现。企业品牌代表着一种组织，它由具有共同价值观的人员构成。实行这种品牌策略的公司也有很多，例如吉列公司其生产的刀牌品牌名为“Gilletle，Sensor”。其中Gilletle是注释品牌，表明是吉列公司所出，为该刀牌提供了吉列公司的支持和信用；而Sensor是主导品牌，说明了该刀片的特点。再如，惠普公司也采用了这种品牌策略。在HP laser－jef系列激光打印机中，HP是注释品牌，传递的信息是该产品是惠普公司生产的，laser—jef表明产品的功能特性。类似的还有 Shelleil、Heinz ketchup、Millen Lite、豪门干啤等。 英国学者约翰·桑德斯(John Sannders)等人研究发现，在全世界位列前20名的日用品品牌中，52％的产品使用注释品牌策略。 （二）合作品牌策略 合作品牌策略也是一种复合品牌策略，指两个公司的品牌同时出现在一个产品上，这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略，它体现了公司间的相互合作。使用这种品牌最典型的成功例子是英特尔(Intel)公司和世界主要计算机厂家的合作。英特尔公司是世界最大的计算机芯片制造商，曾开发和生产8086、 286、386、486等86系列计算机芯片，由于86系列芯片没有得到商标保护，其竞争对手AMD公司和Cymx公司等公司也大量生产86系列计算机机芯片，大大损害了英特尔公司的收益。因此，从1991年开始英特尔公司决心逐步放弃86系列芯片的生产并推出奔腾系列芯片。随之制定了耗资巨大的促销计划，拟每年花1亿美元，鼓励计算机的制造商在其产品上使用“Intel Inside”的标识。对参与这一计划的计算机制造商购买奔腾芯片给予3％的折扣，若在计算机外包装上也注有“Intel Inside”的话，则给予5％的折扣。1992年，英特尔公司的销售额比上年增加63％。由于芯片是计算机的核心，计算机的性能主要取决于使用的芯片，而英特尔一直是优良芯片的最大供应商，因此在消费者心目中形成了一种印象，计算机就应该使用英特尔公司的芯片。迫于消费者和小制造商的压力，几乎所有主要计算机制造商都参加了这个计划。一时间，市场上销售的IBM、Compar、Dell、HP等名牌计算机，除公司原有品牌外均加上了“Intel Inside”的标识，HP公司甚至在某些地区市场展开了“Intel Inside，HP Outside”的促销活动。此外，还有不少合资公司也采用这种品牌策略。
关区报关代码表 关区代码表的说明 关区代码 关区名称 关区代码 关区名称 关区代码 关区名称 100北京关区101机场单证102京监管处 103京关展览104京一处105京二处 106京关关税107机场库区108京通关处 109机场旅检110平谷海关111京五里店 112京邮办处113京中关村114京国际局 115京东郊站116京信117京开发区 118十八里店119机场物流121京调查局 123机场调技124北京站125西客站 126京加工区127京快件128京顺义办 200天津关区201天津海关202新港海关 203津开发区204东港海关205津塘沽办 206津驻邮办207津机场办208津保税区 209蓟县海关210武清海关211津加工区 212津物流园213天津东疆220津关税处 400石家庄区401石家庄关402秦皇岛关 403唐山海关404廊坊海关405保定海关 406石关邯办407秦加工区408沧州海关 500太原海关501并关监管502并机场关 503大同海关504侯马海关600满洲里关 601海拉尔关602额尔古纳603满十八里 604满赤峰办605满通辽办606满哈沙特 607满室韦608满互贸区609满铁路 610满市区700呼特关区701呼和浩特 702二连海关703包头海关704呼关邮办 705二连公路706包头箱站707策克口岸 708毛道口岸709满达口岸710珠恩口岸 712呼加工区800沈阳关区801沈阳海关 802锦州海关803沈驻邮办804沈驻抚顺 805沈开发区806沈驻辽阳807沈机场办 808沈集装箱809沈阳东站810葫芦岛关 811辽沈加区812沈张出加900大连海关 901大连港湾902大连机场903连开发区 904连加工区905开北良办906连保税区 907连物流园908连大窑湾909大连邮办 910连保税港930丹东海关931丹本溪办 932丹太平湾940营口海关941营盘锦办 950鲅鱼圈关960大东港关980鞍山海关 1500长春关区1501长春海关1502长开发区 1503长白海关1504临江海关1505图们海关 1506集安海关1507珲春海关1508吉林海关 1509延吉海关1511长春机办1515图们车办 1516集海关村1517珲长岭子1518吉关车办 1519延吉三合1521一汽场站1525图们桥办 1526集安青石1527珲春圈河1529延吉南坪 1531长春东站1537珲沙坨子1539延开山屯 1547珲加工区1549延古城里1557珲春车办 1559延吉邮办1569延吉机办1591长春邮办 1593长白邮办1595图们邮办1596集安邮办 1900哈尔滨区1901哈尔滨关1902绥关铁路 1903黑河海关1904同江海关1905佳木斯关 1906牡丹江关1907东宁海关1908逊克海关 1909齐齐哈尔1910大庆海关1911密山海关 1912虎林海关1913富锦海关1914抚远海关 1915漠河海关1916萝北海关1917嘉荫海关 1918饶河海关1919哈内陆港1920哈开发区 1922哈关邮办1923哈关车办1924哈关机办 1925绥关公路2200上海海关2201浦江海关 2202吴淞海关2203沪机场关2204闵开发区 2205沪车站办2206沪邮局办2207沪稽查处 2208宝山海关2209龙吴海关2210浦东海关 2211卢湾监管2212奉贤海关2213莘庄海关 2214漕河泾发2215虹桥开发2216沪金山办 2217嘉定海关2218外高桥关2219杨浦监管 2220金山海关2221松江海关2222青浦海关 2223南汇海关2224崇明海关2225外港海关 2226贸易网点2227普陀区站2228长宁区站 2229航交办2230徐汇区站2231洋山市内 2232船监管处2233浦东机场2234沪钻交所 2235松江加工2236洋山芦潮2237松江 B 区 2238青浦加工2239闵行加工2240漕河泾加 2241沪业一处2242沪业二处2243沪业三处 2244上海快件2245沪金桥办2246保税物流 2247沪化工区2248洋山港区2249洋山保税 2300南京海关2301连云港关2302南通海关 2303苏州海关2304无锡海关2305张家港关 2306常州海关2307镇江海关2308新生圩关 2309盐城海关2310扬州海关2311徐州海关 2312江阴海关2313张保税区2314苏工业区 2315淮安海关2316泰州海关2317禄口机办 2318南京现场2321常溧阳办2322镇丹阳办 2324常熟海关2325昆山海关2326吴江海关 2327太仓海关2328苏吴县办2329通启东办 2330泰泰兴办2331锡宜兴办2332锡锡山办 2333南通关办2335昆山加工2336苏园加工 2337连开发办2338苏关邮办2339南通加工 2340无锡加工2341连关加工2342南京加工 2343宁南加工2344苏高加工2345镇江加工 2346苏园物流2347苏园B区2348张物流园 2349宁关邮办2350苏高物流2351江宁办 2352龙潭物流2353常关出加2354扬关出加 2355常熟出加2356吴江出加2357常关武办 2358苏园保税2359吴中出加2360盐关港办 2900杭州关区2901杭州海关2903温州海关 2904舟山海关2905台州海关2906绍兴海关 2907湖州海关2908嘉兴海关2909杭经开关 2910杭州机场2911杭关邮办2912杭关萧办 2915丽水海关2916杭州快件2917衢州海关 2918杭关余办2919杭富阳办2920金华海关 2921金关义办2922金关永办2931温关邮办 2932温经开关2933温关机办2934温关鳌办 2935温关瑞办2936温关乐办2941舟关嵊办 2951台关临办2952台关温办2961绍关虞办 2962绍关诸办2981嘉关乍办2982嘉关善办 2983嘉兴加工2984嘉关宁办2991杭加工区 3100宁波关区3101宁波海关3102镇海海关 3103甬开发区3104北仑海关3105甬保税区 3106大榭海关3107甬驻余办3108甬驻慈办 3109甬机场办3110象山海关3111甬加工区 3112甬物流区3113慈加工区3300合肥海关 3301芜湖海关3302安庆海关3303马鞍山关 3304黄山海关3305蚌埠海关3306铜陵海关 3307阜阳海关3310合肥现场3312芜关加办 3500福州关区3501马尾海关3502福清海关 3503宁德海关3504三明海关3505福保税区 3506莆田海关3507福关机办3508福榕通办 3509福关邮办3510南平海关3511武夷山关 3513福现业处3518福关鳌办3519福关马港 3520福州加工3521福清加工3700厦门关区 3701厦门海关3702泉州海关3703漳州海关 3704东山海关3705石狮海关3706龙岩海关 3707厦肖厝关3710厦高崎办3711东渡海关 3712厦海沧办3713厦驻邮办3714象屿保税 3715机场海关3716厦同安办3717厦物流园 3718泉州加工3719厦门加工3722大嶝监管 3777厦稽查处3788厦侦查局4000南昌关区 4001南昌海关4002九江海关4003赣州海关 4004景德镇关4005吉安海关4006昌北机办 4007洪关高新4008洪关龙南4009新余海关 4010浔关区办4011洪关区办4200青岛海关 4201烟台海关4202日照海关4203龙口海关 4204威海海关4205济南海关4206潍坊海关 4207淄博海关4208烟加B区4209荣成海关 4210青保税区4211济宁海关4212泰安海关 4213临沂海关4214青前湾港4215青菏泽办 4216东营海关4217青枣庄办4218青开发区 4219蓬莱海关4220青机场关4221烟机场办 4222莱州海关4223青邮局办4224龙长岛办 4225威开发区4226青聊城办4227青岛大港 4228烟关快件4229德州海关4230青物流园 4231烟开发区4232日岚山办4233济机场办 4234济加工区4235济邮局办4236荣龙眼办 4237济通关处4238威海快件4239潍诸城办 4240青关快件4241烟加工区4242威加工区 4243济曲阜办4244青滨州办4245烟台邮办 4246青加工区4247威机场办4248青莱芜办 4249潍加工区4250青西加区4600郑州关区 4601郑州海关4602洛阳海关4603南阳海关 4604郑州机办4605郑州邮办4606郑铁东办 4607郑安阳办4608郑加工区4609郑关商办 4610周口海关4700武汉海关4701宜昌海关 4702荆州海关4703襄樊海关4704黄石海关 4705武汉沌口4706宜三峡办4707鄂加工区 4708武关江办4710武关货管4711武关江岸 4712武关机场4713武关邮办4716十堰海关 4718东湖海关4900长沙关区4901衡阳海关 4902岳阳海关4903衡关郴办4904常德海关 4905长沙海关4906株洲海关4907韶山海关 4908湘关机办4909株关醴办4910郴加工区 5000广东分署5100广州海关5101广州新风 5103清远海关5104清远英德5105新风白云 5106小虎码头5107肇庆封开5108肇庆德庆 5109新风窖心5110南海海关5111南海官窑 5112南海九江5113南海北村5114南海平洲 5116南海业务5117桂江车场5118平洲旅检 5119南海三山5120广州内港5121内港芳村 5122内港洲嘴5123内港四仓5125从化海关 5126内港赤航5130广州萝岗5131花都海关 5132花都码头5133萝岗石牌5134穗保税处 5135穗稽查处5136穗统计处5137穗价格处 5138穗调查局5139穗监管处5140穗关税处 5141广州机场5142民航快件5143广州车站 5144穗州头咀5145广州邮办5146穗交易会 5147穗邮办监5148穗大郎站5149大铲海关 5150顺德海关5151顺德保税5152顺德食出 5153顺德车场5154北窖车场5155顺德旅检 5157陈村车场5158顺德勒流5160番禺海关 5161沙湾车场5162番禺旅检5163番禺货柜 5164番禺船舶5165南沙旅检5166南沙新港 5167南沙货港5168番禺保税5169番禺东发 5170肇庆海关5171肇庆高要5172肇庆车场 5173肇庆保税5174肇庆旅检5175肇庆码头 5176肇庆四会5177肇庆三榕5178云浮海关 5179罗定海关5180佛山海关5181高明海关 5182佛山澜石5183三水码头5184佛山窖口 5185佛山快件5186佛山保税5187佛山车场 5188佛山火车5189佛山新港5190韶关海关 5191韶关乐昌5192三水海关5193三水车场 5194三水港5195审单中心5196云浮六都 5197机场旅检5198穗河源关5199穗技术处 5200黄埔关区5201埔老港办5202埔新港办 5203新塘海关5204东莞海关5205太平海关 5206惠州海关5207凤岗海关5208埔开发区 5210埔红海办5211河源海关5212新沙海关 5213埔长安办5214常平办事处5216沙田办 5217寮步车场5218江龙车场5300深圳海关 5301皇岗海关5302罗湖海关5303沙头角关 5304蛇口海关5305深关现场5306笋岗海关 5307南头海关5308沙湾海关5309布吉海关 5310淡水办5311深关车站5312深监管处 5313深调查局5314深关邮办5315惠东海关 5316大鹏海关5317深关机场5318梅林海关 5319同乐海关5320文锦渡关5321福保税关 5322沙保税关5323深审单处5324深审价办 5325深关税处5326深数统处5327深法规处 5328深规范处5329深保税处5330盐保税关 5331三门岛办5332深财务处5333深侦查局 5334深稽查处5335深技术处5336深办公室 5337大亚湾核5338惠州港关5339深加工区 5340深关特办5341深惠州关5342深红海办 5343深盐物流5344惠石化办5345深圳湾关 5346深机快件5700拱北关区5701拱稽查处 5710拱关闸办5720中山海关5721中山港 5724中石岐办5725坦洲货场5727中小揽办 5728神湾办5730拱香洲办5740湾仔海关 5741湾仔船舶5750九洲海关5760拱白石办 5770斗门海关5771斗井岸办5772斗平沙办 5780高栏海关5790拱监管处5791拱跨工区 5792拱保税区5793万山海关5795横琴海关 5798拱行监邮5799拱行监处6000汕头海关 6001汕关货一6002汕关货二6003汕关行邮 6004汕关机场6006汕关保税6007汕关业务 6008汕保税区6009汕关邮包6011揭阳海关 6012汕关普宁6013澄海海关6014广澳海关 6015南澳海关6018汕关惠来6019汕关联成 6020汕关港口6021潮州海关6022饶平海关 6028潮阳海关6031汕尾海关6032汕关海城 6033汕关陆丰6038汕关快件6041梅州海关 6042梅州兴宁6400海口关区6401海口海关 6402三亚海关6403八所海关6404洋浦海关 6405海保税区6406清澜海关6407美兰机场 6700湛江关区6701湛江海关6702茂名海关 6703徐闻海关6704湛江南油6705湛江水东 6706湛江吴川6707湛江廉江6708湛江高州 6709湛江信宜6710东海岛组6711霞山海关 6712湛江霞海6713湛江机场6714湛江博贺 6800江门关区6810江门海关6811江门高沙 6812江门外海6813江门旅检6816江门车场 6817江门保税6820新会海关6821新会港 6827新会稽查6830台山海关6831台公益港 6837台山稽查6840开平海关6841开平码头 6847开平稽查6850恩平海关6851恩平港 6857恩平稽查6860鹤山海关6861鹤山码头 6867鹤山稽查6870阳江海关6871阳江港 6872阳江车场6877阳江稽查7200南宁关区 7201南宁海关7202北海海关7203梧州海关 7204桂林海关7205柳州海关7206防城海关 7207东兴海关7208凭祥海关7209贵港海关 7210水口海关7211龙邦海关7212钦州海关 7213桂林机办7214北海加工7900成都关区 7901成都海关7902成关机办7903乐山海关 7904攀枝花关7905绵阳海关7906成关邮办 7907成都自贡7908成都加工7909公路场站 7910非邮快件7911泸州办7912宜宾办 7913南充办8000重庆关区8001重庆海关 8002南坪开发8003重庆机办8004重庆邮办 8005万州海关8006重庆东站8007九龙坡港 8008渝加工区8300贵阳海关8301贵阳总关 8302贵关机办8600昆明关区8601昆明海关 8602畹町海关8603瑞丽海关8604章凤海关 8605盈江海关8606孟连海关8607南伞海关 8608孟定海关8609打洛海关8610腾冲海关 8611沧源海关8612勐腊海关8613河口海关 8614金水河关8615天保海关8616田蓬海关 8617大理海关8618芒市海关8619保山监管 8620昆明机场8621昆明邮办8622西双版纳 8623昆丽江办8624思茅海关8626六库监管 8800拉萨海关8801聂拉木关8802日喀则关 8803狮泉河关8804拉萨机办8805拉萨现场 8808吉隆海关9000西安关区9001西安海关 9002咸阳机场9003宝鸡海关9004西关邮办 9005陕加工A9006陕加工B9400乌关区 9401乌鲁木齐9402霍尔果斯9403吐尔尕特 9404阿拉山口9405塔城海关9406伊宁海关 9407吉木乃办9408喀什海关9409红其拉甫 9410阿勒泰关9411塔克什肯9412乌拉斯太 9413老爷庙9414红山嘴9415伊尔克什 9416库尔勒办9417乌机场关9418乌加工区 9419都拉塔关9500兰州关区9501兰州海关 9502酒泉海关9505天水监管9600银川海关 9601银川现场9602银机办9700西宁关区 9701西宁海关9900政法司 报关代码[编辑] 贸易方式代码表计量单位代码表关区代码表征免性质代码表企业性质代码表 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什么是定性审计方法 定性审计方法是指定量审计方法的对称，不是通过量的分析的方法，而是通过总括的、基本的调查、推理、判断和估量的方法对问题的基本状况作出结论的一种方法。 定性审计方法的分类 定性审计方法一般包括调查方法和检查方法两类。 一、调查方法 (一)调查程序 调查是领导干部任期经济责任审计准备工作的重要内容之一。搞好调查的目的，是使审计人员了解和掌握被查单位的经营活动和业务工作的规律和特点，了解被查单位内部控制制度的建立和执行情况，以抓住关键因素和薄弱环节确定深入审查的重点和范围，有的放矢地进行审查，从而提高审计工作的效率和效果。 1.基本情况调查 审计人员应首先了解和掌握被查单位的全面情况。这方面调查内容包括：被查单位经济活动的主要内容、隶属关系、主要负责人、机构的设置和内部组织结构、各项财产和资金情况、主要经济指标、有关的法规、制度和行业情况等。 2.业务工作调查 对一个企业来说，业务调查应包括企业的供产销过程、产品品种、产量、生产能力、长远规划、生产计划、财务计划和各项经济合同、主要市场和主要客户往来、业务经营状况。 3.财务会计工作调查 主要内容包括财务会计制度的建立和执行情况、财务管理情况、会计分析工作开展情况、会计检查工作的开展情况，以及账簿系统的设置相会计核算程序。 4.内部控制调查 (1)调查的内容 ①职责分工情况。要了解各职能部门的设置和相互间的工作分工，各级管理人员的职责分工，特别是财会部门的职责分工是否明确，是否符合于内部牵制原则。 ②规章制度是否建立和完善，是否在实际工作中加以认真的贯彻执行。 ②业务处理程序是否建立。包括哪些控制环节，这些控制程序实际是否在有效的执行。例如，对于材料采购业务，其处理程序包括材料的请购、审计、采购、验收、入库、记账等环节，对于这些环节，是否有相应的控制措施和制度，这些措施和制度是否完备，执行情况如何等。 ④内部审计情况。内部审计是企业内部控制的最重要的控制环节，也是对其它内部控制的再控制。内部审计制度健全与否，对于评价内部控制有着极其重要的意义。因此，审计人员要了解内部审计组织是否建立起来；其组织的建立是否符合国家的有关规定，是否具有一定的独立性和权威性；内部审计的工作内容和工作范围是什么；内部审计工作是否定期开展，取得了哪些效果等。 (2)具体方法 为做好上述情况调查，审计人员可采用以下几种方法： ①调阅资料。调阅被查单位的有关规章制度、文件、计划、合同、会计资料等。通过调问资料来收集有关信息。调闻时应出县收据，或在被查单位的调问单上签署。对于取得的调阅资料，最好设置一个登记薄，指定一名审计人员来保管。资料用完归还时，收回收据和调阅单，并在登记簿上注明归还日期。 ②查阅以前年度的审计档案。审计档案保存着有关被查单位各方面情况的资料。如果被查单位以前进行过审计，审计人员可通过查问以前年度的审计档案，掌握一些必要情况，然后根据需要再作一些调查研究，注意被查单位近期的变化。在查阅时，还应了解以前审计中发现的问题和结论、建议，注意有无末解决的遗留问题。在确定本期审计工作重点时，尽量与以前年度审计结果相衔接。 ②查询走访。审计人员还可深入到被审查单位内部，例如一个工厂的车间、班组、仓库、职能部门、会计部门等，通过看、听、问等方式向领导和有关职工了解情况，还应到与被审查单位有业务关系和行政关系的银行、财税、工商行政管理部门及上级主管部门进行查询。 ④进行内部控制制度测试。对于内部控制制度的调查，可在初步了解的基础上，进行必要的测试，评价内部控制制度的健全和执行情况，明确内部控制的强点和弱点，以选择薄弱环节，确定审计工作的重点。评价内部控制制度的健全和执行情况，首先，可将对内部控制制度的调查了解绘制成表格或流程图，检查评价内部控制制度制订得是否严密，是否切合实际，各个环节的制度是否互相衔接；有无严格的牵制，有无疏漏之处和薄弱环节。其次，对内部控制制度的实际贯彻执行情况进行可行性测试。方法是选取几笔典型业务，沿着内部控制制度规定的业务处理程序，例如前述材料采购业务程序，由始至终地跟踪检查，看有关制度在实际上是否被切实贯彻执行，执行得是否严格，分工是否明确，监督是否有力。这种方法可在很大程度上证实企业内部控制制度的有效性和可信程度，通过这种方法，也可发现内部控制制度在执行过程中的疏漏和问题。最后，审计人员根据对内部控制制度的测试，可对其强点相弱点进行评价。 (二)调查方法 调查方法是指审计人员通过调查，对被查单位的会计资料和有关事实进行查证的一种方法。运用这种方法，可以围绕党和国家经济工作的中心，针对一些重大的问题，采用多种多样的具体方法，透过经济现象，发现带有倾向性的问题，有针对性的提出建议和措施，为加强国家经济宏观控制提供决策依据。采用这种方法时，应先对现有资料加以研究，从整体资料的有机联系中抓住事物的本质相关键，有目的、有计划、有重点地进行审计调查。其具体方法包括查询法、观察法和专题调查法等。 1.查询法 查询法是通过调查询问的方式查清问题，取得证据的一种方法。这种方法主要用来证实经济问题。例如，通过向有关知情人或经手人查询，以查清审计过程中所发现的问题。采用这种方法时，要统筹安排，有的放矢。事先要明确查询的对象、事由和具体查询方法等。查询方法分为面询法和函询法。 (1)面询法面询法是指审计人员通过直接找有关人员谈话，弄清问题的一种方法。采用这种方法时，要明确了解什么问题，找什么人谈话，根据不同询问对象采用不同方式。在询问时，应作出详细记录，询问结束后，应由被询问人在询问记录上签字，或请被询问人写出证实材料，作为审计依据。 (2)函询法函询法亦称询证法。它是通过发信函、电函给有关单位询问证实有关经济业务真实情况的一种方法。这种方法主要是从被查单位以外获得证据，主要适用于对债权债务等账项的核对。例如，为了核实某企业应收账款是否真实，就需要向的核对。例如，为了核实某企业应收账款是否真实，就需要向对方单位发函询证。采用这种方法时，收发询证的工作应全部由查账人员办理，询证函要简单明确，便于对方作出肯定或否定的回答。一般是要回答“对”、“不对”或“不对情况的说明”。如果发函后外无回音，应再次发函催询。对于函询的日期、内容、单位回信情况等，都应在审计工作底稿中作好记录，以备查考。如果发现问题，可再决定采用其它审计方法。为函询而寄发的信件、表格等称为询证函，通常分为积极式询证函和消极式询证函两种： ①积极式询证函。积极式询证函是审计人员根据函证业务的需要，向有关单位和个人发函，要求对方单位无论是与否，均应给发函方以明确答复的一种函证形式。例如，为了函询债务人所欠款项是否正确时，就需将其欠款的日期、凭证、号码、摘要和余额详细填列清楚，以便对方按要求逐一回答，并将对方回函作为查明该项债务的审计证据。这种方法虽然手续麻烦，但能取得书面证据。它适用于对金额大、疑点多的账项的审查。 ②消极式询证函。消极式询证函是审计人员根据审计函证业务的需要向有关单位和个人发函后，只要求对方对有差错或问题的账款进行答复的一种函证形式。采用这种方法时，如果对方认为正确的就可以不复函。此法虽然手续简单，但如果收函方不认真对待，则往往达不到函证的目的。它适用于对金额小、疑点少的账项的审查。 2.观察法 观察法是指审计人员亲赴现场，对被查事项进行观察、调查，从中发现问题的一种方法。在被查单位盘存财产物资时，审计人员亲赴现场，对被查单位盘存的实施情况进行观察，看其盘存方法是否适当，手续是否完备，数量是否真实，计价是否正确等，从而推断资产的真实情况。采用这种方法，可以了解到从会计资料中难以查明的问题。但如果被查单位对所查事项已有准备，则此法往往流于形式，难以查出问题。因此在采用此法时，不宜使被查人员了解所查内容，以便使其像平时一样正常工作。这种方法适用于对财产盘存，以及内部控制制度的实施情况的实地考察，也适用于对资源利用、劳动效率等经济效益方面的考核。 3.专项调查方法 专项调查方法是指审计人员对选定的审计专题进行调查，从中发现问题的一种方法。专项调查法主要是为加强宏观经济控制服务的。采用这种方法时，调查项目的选择，一般应围绕党的中心工作，针对重大问题，在目标上具有宏观性和针对性。调查对象的确定，往往涉及经济活动的各个领域和专业管理及监督的各个部门。调查的范围可大可小，单位可多可少。在对象上，具有广泛性和可缩性。调查内容可以是财务收支问题，可以是财经法纪问题，也可以是经济效益问题，并针对存在的问题，提出解决的建议和措施，供领导决策。在内容上，具有综合性和建设性。在方法上，具有灵活性和规范性。可以根据不同的审计对象，因地制宜地选用适当的具体方法，并按持有的规范，统一认识，明确调查的范围、目的、方式、要求，拟定调查提纲实施调查，写出调查报告。这种方法目的明确，针对性强，实效性大，广泛适用于对国民经济各行各业带有苗头性、倾向性的问题的调查。 (三)审计调整 审计调整是指通过审计对被查单位不符合审计标准的会计事项进行纠正。它是审计结束阶段的一项重要工作，审计人员应根据审计结论，对其中涉及账务调整的事项编制“账目调整通知书”通知被查单位据以调账。审计调整是行使审计职权贯彻审计结论的重要手段。调整通知书则是审计报告的主要附件，又是被查单位调账的合法凭证。 审计调整的内容十分广泛，主要包括纠正原账务处理中各种弊错，以及通过审计需要核实增减的各项内容等。这是一项很复杂的工作。因为： ①任何一笔账目的调整，都会涉及到一系列凭证、账簿、报表的更动，牵一发而动全身。 ②事后审计大多是跨月或跨年审计，此时前期会计事项已经结束并已编报会计报表，再要调整前期账目，势必要更正许多已经结账的账户记录并修改会计报表，实际工作中确有许多困难。因此，审计调整不仅要求能正确地贯彻审计结论，而且必须考虑到重查单位调账中的实际困难。进行审计调整，应掌握两条基本原则：一是通常只提出原始的调整分录，至于以后的一系列核算内容及有关凭证账表则由被查单位按会计核算原理自动调整。二是除特殊情况外，应在保证正确反映财务状况和财务成果的前提下，尽可能地调整审计时当月的账务并力求简化调整分录。现将调整工作中应掌握的要点分述如下； (1)无论是故意或无意差错，凡最终影响到财务状况或财务成果正确性的会计事项，都必须进行调整。但最终并不影响财务状况和财务成果的差错，可以只提审核意见不作调整分录。例如总分类联正确，所属明细账有误，以致各明细账余额之相与总账不符，以及在成本计算费用分配中总数正确分配对象之间有差错等。虽然都属于会计差错，但最终并不影响财务成果，这类问题一般不必进行审计调整。 (2)一项调整事项涉及到一系列账户变动时，为简化手续，一般只需提出原始调整分录，可以省略以后的调整事项。 (3)会计年度内的调整事项，如为当月审计应调整当月账目；如为跨月审计，除特殊情况外，一般均可在次月(即查账当时的月份)中调整。调整方法可只提出原始的调整分录，也可以直接对最终结果进行调整，省略中间的调整环节。 (4)跨年度的调整事项，如上年会计报表尚未报出，应调整上年账目，即视同会计年度内的调整。如会计报表已经报出，可在次年有关账户中调整。但应分清两种情况：凡只涉及时务状况变动的调整事项，可直接调整次年的有关账户；凡涉及财务成果变动的调整事项，必须进行上年利润调整。 ①只涉及财务状况变动的调整事项，由于与利润及利润分配无关，只需纠正不正确的财务状况，因此可在次年直接对有关账户进行调整。 ②涉及财务状况变动的调整事项，最终必然涉及到利润增减，由于上年结账时已进行了利润分配。因此，必须调整上年利润和利润分配。为了避免年度间利润的混淆，凡在次年审计中发现问题，需要调整上年利润时，应通过“利润分配——末分配利润”账户进行调整。 (5)凡涉及债权债务、应交款项、利润分配等经济责任的调整事项，必须明确各方权责，并且作出相应的调整分录，不能只作单一原始调整分录。 二、检查方法 检查方法是指在审计过程中所采用的各种检验、查证的方法。这些检查方法，按照其检查的对象的不同，可以划分为资料检查法和实物检查法。 (一)资料检查法 资料检查法，亦称查账法。它是指对会计凭证、账簿、报表以及其他有关资料进行检查的一种方法。按不同标准，又可将其划分为各种不同的具体方法。这些标准主要有：按审计查账的顺序的不同，可以把查账方法分为顺查法和逆查法、按照检查内容的详略程度的不同，可以把查账方法分为详查法和抽查法、按照检查形式的不同，可以把检查法分为审阅法、核对法和复算法等。 1.按审计的顺序分类 资料检查法，按其审计的顺序不同，可以分为顺查法和逆查法： (1)顺查法，亦称正查法。它是指按照会计核算程序，依次进行审查的一种方法。顺查法的特点是：先从原始凭证审查入手，再由点到面依次审查记账凭证、明细分类账、总分类账，直到会计报表的有关项目，以确定会计资料的真实性和合法性。侧重于记账表的机械核对，审查重点在于会计凭证。例如，审查某厂已交税金是否真实、合法时，一般无从已交税金有关的原始凭证查起，依次审查记账凭证、应交税金明细分类账、总分类账，直至资产负债表中的有关项目。 顺查法的优点是：先从原始凭证入手，然后依次逐步审查，简便易行，所查问题全面、系统、结果准确。缺点是：审查业务量大，耗时费力，由于机械审查，闭塞思路，重点不突出，往往重小失大。 (2)逆查法，亦称倒查法。它是指按照与会计核算程序相反的顺序审查的一种方法。逆查法的特点是：先从会计报表审查入手，逐步倒查，针对可疑账项或主要项目，审查总分类账和明细分类账，进而审查记账凭证和原始凭证，借以查证问题，确认责任。侧重于对整体的分析审查，根据分析审查的结果，再确定审查的重点对象。审查重点在于：数额较大的收支，容易发生错弊行为的收支，增减变化异常的业务，以及内容不清的可疑账项等，以便确定主要经济业务的真实性、准确性、合法性。例如审查某厂利润指标完成情况是否真实合法时，一般先从审查损益表入手，针对损益表中的具体项目，再查其有关的总分类账和明细分类账，员后审查有关的记账凭证和原始凭证。 逆查法的优点是：从会计报表审查入手，根据发现的线索进行分析审查，重点突出，审查业务量小，省时省力。缺点是：对未发现线索的问题，容易疏漏，所查问题不够全面、详尽，往往重大失小。 顺查法与逆查法的审计程序相反，各有利弊。在实际工作中，应将这两种方法结合使用，扬长避短，互为补充，可以收到事半功倍之效。 2.按检查内容详略程度分类 检查方法，按其检查内容详略程度不同，可以分为详查法和抽查法： (1)详查法，亦称细查法、精查法。它是指对被查单位被查期内与被查事项有关的会计资料及其他有关资料进行全面仔细审查的一种方法。例如审查某企业8月份销售收入是否真实时，就要对该企业8月份记录销售业务有关的凭证、账簿、报表，进行全面详细审查。 (2)抽查法又称“选查法”，是指查账人员在执行查账程序时，从被查对象总体中，按照一定的方法，有选择地抽选一定数量的样本进行测试，并根据测试结果，推断总体特征的一种方法。 参考文献
附条件合同 目录 1、 什么是附条件合同 2、 附条件合同的类型 3、 附条件合同的条件 附条件合同（Conditional Contract） 什么是附条件合同 ...... 附条件合同是指当事人约定一定条件，将条件的成就与否作为该合同生效或者解除的依据。也就是说，合同生效或者解除取决于该条件的是否成就。《中华人民共和国合同法》第45条规定“当事人对合同的效力可以约定附条件?。?附生效条件的合同?，?自条件成就时生效?。?除附解除条件的合同?，?自条件成就时失效?。当事人为自己的利益不正当地阻止条件成就的?，?视为条件已成就；不正当地促成条件成就的?，?视为条件不成就?。” 附条件合同的作用在于，它可以将不属于合同构成因素的行为人的动机作为合同的条件，以此赋予动机法律意义。在现实生活中，某种合同对于当事人是否具有意义，完全取决于该合同是否能够满足其生产生活的需要，这种需要体现为行为的动机。如果《合同法》完全排除当事人订立合同的动机的法律意义，就可能背离社会生活的需要。如甲乙双方约定，待甲的美术作品获奖后，乙即向甲赠送一套先进作画工具。在这里，作品获奖是一个条件，在该条件实现时，赠送设备的合同即发生效力。这里就是把当事人的动机（为什么赠送工具）反映到合同中来。 附条件合同的类型 1、附生效条件的合同 附生效条件的合同（附延缓条件、附停止条件的合同）是指合同中的权利义务虽已确定，但其效力暂时处于停止状态，待条件成就时该合同才发生效力，也就是说合同效力的发生取决于条件是否成就，条件成就时合同生效，条件不成就时合同不生效。如甲乙约定，如甲分到住房就让已装修队装修。双方的承揽合同的生效就是以甲分到住房为条件的。 2、附解除条件的合同 附解除条件的合同是指已经发生效力的合同在条件不成就时仍然保持其效力，在条件成就时其效力就消灭而解除合同。如甲乙约定，如果甲的女儿分配到本市工作，就解除双方之间的房屋租赁合同。在附条件的合同成立以后，在条件未成就以前，当事人均不得为了自己的利益，以不正当的行为促成或阻止条件的成就，而只能听任作为条件的事实自然发生。这里所说的不正当行为是指行为人违反法律、道德和诚实信用的原则，以作为或不作为的方式促成或阻止条件的成就。如前例，若乙采取不正当方式阻止甲女儿从外地回来，视为条件已经成就。这样规定，能保护善意当事人的合法权益。 附条件合同的条件 条件具有限制合同效力的作用，必须具备以下要求： 1、条件必须是将来发生的事实，过去的、已经发生的事实不能作为条件，否则毫无意义。 2、条件是不确定的事实，这就是说，条件是将来是否发生，当事人虽不能肯定的。如果在合同成立时，当事人已经确定作为条件的事实必然发生，则实际上当事人只要在合同中附期限，而不必在合同中附条件。如果作为合同所附的条件是根本不可能发生的，则视为当事人根本不希望订立合同。如双方约定“假如地球灭亡，就赠送全部财产”。 3、必须是当事人约定的事实。法律直接规定或者按照合同性质当然具有的限制，不属于所谓“条件”。如当事人约定被继承人死亡，继承发生，这本身就是法定的继承发生条件。若当事人作此种条件约定，视为未附条件。 4、条件必须合法。以违法或违背道德作为条件，称为不法条件，这种条件当然无效。 5、条件不能与合同的主要内容相矛盾。如甲向乙表示：“若将此屋卖给丙，则租给你”，在这里，卖屋的条件和出租的内容是互相矛盾的。对于以与合同的主要内容相矛盾的事实作为条件的，应认为合同未成立。
大卫·艾克的品牌识别理论 大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中，2000年在《Brand leadership: Building Aessets In The Information Society》中对这个模型进行了改进，但没有实质性的变化，基本思想完全一致。 大卫·艾克的品牌识别理论的具体内容 该品牌识别模型认为，品牌识别系统的建设分为三个步骤， 第一步是进行品牌的战略分析，包括 （1）顾客分析，具体分析内容包括市场趋势、动机、未满足的需要和市场区隔； （2）竞争者分析，包括品牌形象、品牌识别、实力和战略、弱点等； （3）自我分析，包括品牌现在的形象，品牌历史，实力和能力，组织价值等。 第二步是在这个内外环境分析基础上，设计品牌识别系统。品牌识别本身有品牌精髓，品牌的核心和延伸识别三个部分组成。其中具体体现在四个方面： 品牌产品，包括品牌涵盖的产品范围、产品的特性、质量/价格、使用体验、使用者和原产国，这些或直接影响顾客的感受，或产生一些好的或不良的联想等； 品牌组织背景，包括组织特性，如组织的创新性、质量要求、对环境的友好性等，公司的全球性或地区性，这些方面，会影响到顾客对品牌的好感、尊敬等感情； 品牌的人格，包括品牌人格化的个性（personality）形象,品牌与消费者的关系；品牌的符号和意义，包括品牌的视觉标识、名称、隐喻式图案、品牌传统。 通过上述对品牌识别的界定，确定品牌给顾客创造的价值目标导向：功能性利益、情感性利益还是自我表达利益，明确本品牌是否可以为其他品牌提供支持。在品牌识别、品牌的顾客价值和品牌与其他品牌关系的基础上，明确“品牌—顾客关系”。这样一个完整的品牌识别系统的设计工作就完成了。 在大卫·艾克看来，这个品牌识别，本质上是不应该改变的，特别是品牌的精髓和核心不应该改变。而这个品牌识别的核心部分，通常会体现在品牌的定位和广告传播过程中，因此，实际上就要求定位不变、广告的风格和传统内容的基本不变。在这一点上与USP理论和定位理论是比较一致的。 不过在大卫·艾克的理论中，品牌定位只是作为品牌识别的实施手段之一。构成大卫·艾克品牌识别系统理论的第三个部分是品牌识别的实施系统。 首先是更形象化地诠释品牌识别， 然后是进行品牌定位，积极向目标受众传播品牌识别和它的价值取向， 再是品牌创建的一系列具体的活动， 最后是效果追踪和评价。 大卫·艾克的品牌识别理论评析 品牌识别系统理论总体上讲，超越了单个品牌的创建，而是结合公司整体的品牌构架和公司内部不同品牌相互之间，论述了怎样创建强势品牌和领导品牌的问题。这是这个理论的一大特色。该理论就如何在识别基础上进行品牌定位、品牌延伸进行了研究，也对一些具体品牌创建方法，如网络、赞助活动等方法创建品牌进行了探讨，并提出可以超越广告实现品牌创建。 在大卫·艾克的理论比较全面地吸收了广告创建品牌理论的核心观点。对于如何建立一个有效的识别的系统中，充分吸取了定位论的思想。识别理论认为“需要深入理解消费者”，同时指出，需要把品牌与产品的功能性利益联系起来而不仅仅是建立虚无的品牌个性形象，在这一点上继承了USP的思想。但是，他认为在品牌创建过程中，需要问两个问题，一是“这个品牌是什么？通常这个问题的回答是功能性的利益”。但还有第二个问题：“这个品牌意味着什么？”通常回答的是情感性利益和自我表达性利益点。 可以说大卫·艾克的品牌识别理论，比较系统地整合了USP理论、品牌形象论和定位论的合理的思想内核，形成了更加完整的品牌创建理论。同时它与凯勒的基于顾客价值的品牌创建理论比较起来，明确地指明了品牌的创建改进方向——围绕品牌识别开展品牌创建工作。除非有充分的证据，才对品牌识别的一些要素进行改进。 当然，大卫·艾克的基于品牌识别的品牌创建理论，也有自己的问题。在他的两本关于品牌识别的著作中，始终没有系统论述如何进行品牌的战略性分析，也基本没有就识别系统如何有效实施的进行系统论述。他的著作中应用了大量的案例，结论基本上是基于案例的分析，给人的感觉始终是：已经有了一个品牌的基础上，就如何清晰地界定这个品牌的识别和提升这个品牌的价值的论述。因而也就没有系统研究一个品牌如何从“零”开始。在这一点上，定位理论（如何命名品牌）和基于顾客价值的品牌创建理论，以及基于愿景的品牌创建理论，研究的更加详细，在实际实施上，凯勒和德·彻纳东尼（De Chenatony）也做了有更加深入探讨。 此外，在大卫·艾克的经典品牌例子是：GE公司、GM公司牡星汽车、POLO拉尔夫·劳伦、耐克与阿迪达斯等，主要是有行产品的品牌。因而，对于服务行业的品牌创建研究，也是不足的。
实际违约 目录 1、什么是实际违约 2、实际违约的类型 3、实际违约和预期违约的区别 4、相关条目 实际违约(actual breach) 什么是实际违约...... 实际违约是在履行期到来后，当事人不履行或不完全履行合同义务。 实际违约的类型 (一)拒绝履行 拒绝履行是在合同履行期到来后，一方当事人无正当理由拒绝履行合同规定的全部义务。在一方拒绝履行的情况下，另一方有权要求其继续履行合同，有有权要求其承担违约金和损害赔偿责任。 (二)迟延履行 迟延履行是指合同当事人的履行违反了履行期限的规定。在迟延履行的情况下，非违约方有权要求违约方支付迟延履行的违约金，在不足以弥补损失的情况下，还有权要求赔偿损失。 (三)不适当履行 不适当履行是指当事人交付的标的物不符合合同规定的质量要求，即履行具有瑕疵。《合同法》第111条规定：质量不符合约定的，应当按照当事人的约定承担违约责任。对违约责任没有约定或者约定不明确，依照本法第六十一条的规定仍不能确定的，受损害方根据标的的性质以及损失的大小，可以合理选择要求对方承担修理、更换、重作、退货、减少价款或者报酬等违约责任。 (四)部分履行 部分履行是指合同虽然履行，但履行不符合数量的规定，或者说履行在数量上存在不足。在部分履行的情况下，非违约方有权要求违约方按约定交足数量，也有权要求支付违约金，在不足以弥补损失的情况下，还有权要求赔偿损失。 实际违约和预期违约的区别 实际违约和预期违约行为都是合同生效后的违约行为，都应当承担违约责任。但是两者并非完全相同，主要有以下区别： 第一，违约的时间不同。 预期违约是在履行期到来之前的违约。由于履行期尚未到来，当事人没有履行其义务，此时一方的违约只是表现为未来将不履行义务。它侵害的是期待的债权而不是现实的债权。而实际违约是在履行期限到来时所表现出来的明显的违约行为。它侵害的是现实的债权，这种违约与实际违约相比违约程度更大，给对方当事人造成的损失也相对更大。 第二，违约形态不同。 预期违约表现为对整个合同的毁弃，包括两种形态，即明示毁约和默示毁约。由于这两种形态都是发生在履行期到来之前的违约，因此可以看作是与实际违约相对应的一种特殊的违约形态。而实际违约的形态有拒绝履行、迟延履行、不适当履行和部分履行四种。因此，这两种违约形态是完全不同的。 第三，提出请求的时间不同。 预期违约的非违约方如果认为，等待履行期到来再提出请求，将使其蒙受更大的损失，或者认为毁约方不可能撤回其毁约的表示，则可以根据合同法第一百零八条的规定，立即提出请求，要求对方在履行期到来前承担违约责任。而实际违约的非违约方不可能在履行期限到来前提出请求，因为在履行期限到来之前还不能说明对方会违约。因此只能在履行期限到来后，对方发生实际违约行为时，才能提出要求违约方承担违约责任。 第四，违约的责任不同。 预期违约的非违约方可以在履行期限到来前行使各种违约责任的补救方式，如要求毁约方在履行期限到来时履行合同、赔偿损失、支付违约金以及解除合同等。法律赋予守约方有适当的选择补救方式的权利。而实际违约在一方拒绝履行的情况下，另一方有权要求其继续履行合同，也有权要求其承担违约金或赔偿损失责任。在履行迟延的情况下，非违约方有权要求违约方支付迟延履行的违约金，如果违约金不足以弥补非违约方所遭受的损失，非违约方还有权要求赔偿损失。在不适当履行的情况下，如果合同对责任形式和补救方式已经作出了明确规定的从其规定；没有规定或规定不明确，受害人可以根据具体情况，选择各种不同的补救方式和责任形式。在部分履行的情况下，非违约方有权要求继续履行，也有权要求违约方支付违约金，对造成损失的也有权要求赔偿损失。 第五，赔偿损失的范围不同。 实际违约应当承担的是完全赔偿原则。完全赔偿就是要通过赔偿受害人的实际损失和可得利益的损失，从而弥补受害人遭受的全部损失。而预期违约造成的是信赖利益的损失，其赔偿范围仅限于信赖利益损失。如因信赖对方履行而支付一定的准备履行的费用，但不包括因合同履行所能获得的各种利益(如利润损失)等。 相关条目 预期违约
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