什么是注册公司 注册公司是指依照公司法的规定经核准登记注册而成立的公司。 目录 1 公司注册的种类 2 公司注册的基本要素 公司注册的种类 1.根据股东对公司所负责任的不同，可以把公司划分为五类： (1)无限公司，即所有股东无论出资数额多少，均需对公司债务承担无限连带责任的公司； (2)有限责任公司，所有股东均以其出资额为限对公司债务承担责任的公司； (3)两合公司，由无限责任股东和有限责任股东共同组成的公司； (4)股份有限公司，全部资本分为金额相等的股份，所有股东均以其所持股份为限对公司的债务承担责任； (5)股份两合公司，由无限责任股份和有限公司股东共同组成的公司。这种划分方法是对公司进行最基本的划分方法。 2.根据公司国籍的不同，可以划分为本国公司、外国公司和跨国公司。 3.根据公司在控制与被控制关系中所处地位的不同，可以分为母公司和子公司。 母公司是指拥有其他公司一定数额的股份或根据协议，能够控制、支配其他公司的人事、财务、业务等事项的公司。母公司最基本的特征，不在于是否持有子公司的股份，而在于是否参与子公司业务经营。子公司是指一定数额的股份被另一公司控制或依照协议被另一公司实际控制、支配的公司。子公司具有独立法人资格，拥有自己所有的财产，自己的公司名称、章程和董事会，对外独立开展业务和承担责任。但涉及公司利益的重大决策或重大人事安排，仍要由母公司决定。我国公司法第13条第2款规定：公司可以设立子公司，子公司具有企业法人资格，依法独立承担民事责任。 4.根据公司在管辖与被管辖关系中所处地位的不同，可以分为总公司和分公司。 总公司又称本公司，是指依法设立并管辖公司全部组织的具有企业法人资格的总机构。总公司通常先于分公司而设立，在公司内部管辖系统中，处于领导、支配地位。分公司是指在业务、资金、人事等方面受本公司管辖而不具有法人资格的分支机构。分公司不具有法律上和经济上的独立地位，但其设立程序简单。我国公司法第13条第1款规定，公司可以设立分公司，分公司不具有企业法人资格，其民事责任由本公司承担。 5.根据公司的信用基础的不同，公司的经营活动以股东个人的信用而非公司资本的多寡为基础的公司称为人合公司，如无限公司；公司的经营活动以公司的资本规模为基础的称为资合公司，如股份有限公司就是典型的资合公司；公司的设立和经营同时依赖于股东个人信用和公司资本规模的公司，如两合公司。 公司注册的基本要素 (一)股东符合法定人数；有限责任公司由五十个以下股东出资设立。 (二)股东出资达到法定资本最低限额；2人有限制为3万以上，公司全体股东的首次出资额不得低于注册资本的百分之二十，也不得低于法定的注册资本最低限额，其余部分由股东自公司成立之日起两年内缴足。一人有限公司最低注册资本为10万，需一次缴足。09年始，部分地区有可以申请免缴首期注册资本文件，但是对于此类申请人，申请对象有所限制，适用于注册资本低于10元以下的有限责任公司(一人有限公司除外) (三)股东共同制定公司章程； (四)有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构； (五)有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。
什么是广告迎合心理战略 所谓广告迎合心理战略，是指根据消费者不同性别、年龄、文化程度、收入水平、工作性质，在广告中迎合不同消费者的需求的广告战略。 广告迎合心理战略的运用 广告宣传也要善于迎合消费者的这种需求心理。采用迎合消费者心理需求的广告战略，关键就是，消费者最关心的是产品的哪一方面的内容，广告就突出宣传产品在这方面的特点和相关的信息。 如果消费者关心产品质量，那么就可以突出宣传产品的质量可靠。如果消费者关心产品的售后服务，那么就应该突出宣传企业配套的服务设施。 广告迎合心理战略的案例[1] 例如，服装销售广告，在经济发达地区，消费者比较注重服装的质地、款式、个性。广告宣传就要迎合消费者的这种需求心理。“彬彬西服，不在太潇洒”、“琴曼西服衬衫尽显男士风度”。在经济发展相对落后地区，消费者比较注重服装的价格低廉、保暖或凉爽、结实耐穿。 相关条目 广告猎奇心理战略 广告诱导心理战略 参考文献 ↑ 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计
什么是法定代表人 法定代表人是指依法代表法人行使民事权利，履行民事义务的主要负责人（如：工厂的厂长、公司的董事长等）。 《中华人民共和国民事诉讼法》第49条规定：法人由其法定代表人进行诉讼；其他组织由其主要负责人进行诉讼。 法定代表人有权直接代表本单位向人民法院起诉和应诉，其所进行的诉讼行为，就是本单位（或法人）的诉讼行为，直接对本单位（或法人）发生法律效力。法定代表人与法人的代表是有一定区别的，代表人的行为不是被代表人本身的行为，只是对被代理人发生直接的法律效力，而法定代表人的行为，就是企业、事业单位等本身的行为。 目录 1 法人代表与法定代表人的区别 2 相关条目 法人代表与法定代表人的区别 法人代表依法定代表人的授权而产生，没有法定代表人的授权，就不能产生法人代表，而法定代表人则依法由上级任命或由企业权力机构依法定程序选举产生。作为民事权利主体的法人，其法人代表可以有多个，而法人只有一个法定代表人代表法人独立行使法人职权。法人代表对外行使权力都要受到法定代表人授权的限制，他只能在法定代表人授权的职责范围内代表法人对外进行活动，他的行为不是法人本身的行动，而是对法人发生直接的法律效力；而法定代表人有权在法律规定的职权范围内，直接代表法人对外行使职权。法人代表的变更没有一定的程序，他不需要登记；而法定代表人是法人应登记的事项之一，这是法律规定的必经程序，如有变更，应及时办理变更法定代表人登记手续。 相关条目 企业法人 法人代表
什么是岗位规范 所谓岗位规范，是指企业根据劳动岗位的特点，对上岗人员的条件提出的综合要求。它是企业劳动管理工作的基础，是组织生产和进行内部工资分配的重要依据，对于加强企业劳动科学管理，建立培训、考核、使用和待遇相结合的机制具有重要作用。 岗位规范的内容 岗位规范的内容，一般应包括岗位职责、上岗条件和生产技术规程三个部分。 （1）岗位职责。 主要规定本岗位应承担的生产任务和应负的责任以及应达到的标准。 （2）上岗条件。 可以分为思想政治与职业道德、专业知识、身体条件等三个部分。 思想政治和职业道德，是指从事本岗位工作应具备的思想政治素质和职业道德要求。这项内容可以参照通用规范予以明确。 专业知识，是指从事本岗位工作应具有的专业知识、实际技能、工作经历、学历要求以及岗位相关知识。 身体条件，是指从事本岗位工作应具有的身体健康状况和程度要求。一般包括体力、视力、嗅觉和听力等的要求。 （3）生产技术规程。 包括工作程序、项目、要求等三个方面的内容。 工作程序，是指本岗位所必须完成的主要工作项目的先后程序，它是从岗位重复出现的某种工作项目出发，按照客观生产流程和活动规律，规定的先后项目标准顺序、项目内容与要求、工作手段等，是对本岗位履行职责所必须完成的重要工作项目的具体要求标准。 岗位规范制定原则 制定岗位规范的原则主要有四个方面的要求： （1）客观性； 即根据岗位制定岗位规范，要因岗而异，不要因人而异。即什么岗位，担任什么职务的职工，应具备什么素质，就应相应地制定什么岗位的规范。 （2）实用性； 即根据设备技术质量的高低和产品的数量、质量要求，规定职工掌握操作规程应具备的文化、技术基础知识和实际操作技能以及安全生产要求，紧密结合生产实际，为生产服务。 （3）科学性； 即岗位规范要建立在现代科学技术和现代企业管理上，把已应用或近期即将应用的新设备、新工艺、新技术、新材料列入岗位规范，但不要把长远规划放在现阶段的要求中。 （4）层次性。 即要按企业劳动力结构的不同层次制定出不同的岗位规范。 由于岗位是特定的企业按工作或职位的细微区别划分的。不同的企业有不同的岗位，也就有不同的岗位标准要求。因此，不仅岗位的划分是企业自己的事，作为企业用人标准的岗位规范，也只有由企业用人部门提出来。制定岗位规范，原则上应由各企业自主。对一些特殊工种人员，如：高压容器工、电焊工、驾驶员等，国家对这些工种有特殊要求，如果企业用人，应结合企业自己的岗位规范考核上岗。对于通用性强、覆盖面广、岗位要求比较一致的工种，可由行业主管部门制定通用岗位规范。 岗位规范实例 招聘专员的任职资格： 职务名称：招聘专员 所属部门：人力资源部 职务代码：XL-HR-021 直接上级职务：人力资源部经理 岗位要求： 一、知识和技能要求 1、学历要求：本科及以上 2、工作经验：3年以上大型企业工作经验 3、专业背景：从事人力资源招聘工作2年以上 4、英文水平：达到国家四级水平 5、计算机水平：熟练使用Windows和Office系列 二、特殊才能要求 1、语言表达能力：能够准确、清晰、生动地向应聘者介绍企业情况；准确、巧妙地解答应聘者提出的各种问题 2、文字表述能力：能够准确、快速地将希望表达的内容用文字表述出来，对文字描述很敏感 3、观察能力：能够很快的把握应聘者的心理 4、处理事务能力：能够将多项并行的事务安排得井井有条 三、综合素质 1、有良好的职业道德，能够保守企业人事秘密 2、独立工作能力强，能够独立完成布置招聘会场、接待应聘人员、应聘者非智力因素评价等任务 3、工作认真细心，能准确的把握同行业的招聘情况 四、其他要求 1、能够随时出差 2、假期一般不超过一个月 相关条目 岗位评价 岗位说明 岗位分析
什么是法人资格 法人资格是指机关、团体、企事业单位等社会组织以法人的名义独立地参加民事活动,享受民事权利、承担民事义务的资格。 目录 1法人资格的获得 2公司法人资格的取得条件 法人资格的获得 全民所有制企业、集体所有制企业有符合国家规定的资金数额，有组织章程、组织机构和场所，能够独立承担民事责任，经主管机关核准登记，取得法人资格。 在中华人民共和国领域内设立的中外合资经营企业、中外合作经营企业和外资企业，具备法人条件的，依法经工商行政管理机关核准登记，取得中国法人资格。 公司法人资格的取得条件 依据我国公司法的规定，公司法人资格的取得需符合以下条件： 1．公司必须依法设立。公司的依法设立主要是指设立程序而言，即公司的设立必须依据法定的程序办理相关的登记手续，领取公司法人营业执照，有的公司如商业银行、保险公司、证券公司等的设立还需经审批程序。凡在我国境内设立的公司，必须依照我国公司法、公司登记管理条例及其他相关法律、法规所规定的条件和程序设立。 2．公司必须具备必要的财产。一定的财产是公司得以存在的物质基础。我国公司法将公司享有的独立的法人财产称之为法人财产权，公司法第3条规定：“公司是企业法人，有独立的法人财产，享有法人财产权。”公司的财产一般被称为公司资产，包括由设备、材料、工具等动产和房屋、土地等不动产以及货币组成的有形财产，也包括企业名称、工业产权等无形财产；但就公司成立时的财产而言，主要是指有形财产。 3．公司必须有自己的名称、组织机构和场所。公司的名称相当于自然人的姓名，可以自由选用，但必须标明公司的种类即有限责任公司或股份有限公司。规范的内部治理结构是公司法人不同于很多其他法人组织的重要标志之一。公司要有自己的经营场所，它是公司实现其设立目的所实施经营的地方；公司还必须有自己的住所，其住所可与其场所一致，也可以不一致。但住所是公司法律关系的中心地域，凡涉及公司债务之清偿、诉讼之管辖、书状之送达均以此为标准。 4．公司必须能够以自己的名义从事民商事活动并独立承担民事责任。公司若要与自然人一样，就必须拥有权利。公司必须在依法自主组织生产和经营的基础上自负盈亏，用其全部法人财产对公司债务独立承担责任。
什么是沉默合伙人 沉默合伙人是指有限合伙制中不对公司管理进行投票决议的有限合伙人。 目录 1 沉默合伙人的特点 沉默合伙人的特点 沉默合伙人的特点就是：不参与管理，只参与分红。 有限合伙中的沉默合伙人一般是自然人，在法律上，一般合伙人须承担无限法律责任，沉默合伙人承担以投资额为限的法律责任。一般合伙人是当然的基金管理人，除了收取管理费外，也依据合伙合同享受一定的利润分成。由于沉默合伙人只负有限责任，不必对一般合伙人所犯的过错承担无限责任，因此，有限合伙方式很具吸引力。
什么是民事合伙 民事合伙与商事合伙是大陆法系国家对合伙的一种划分方式。这类国家的法律根据民商分立原则，将合伙区分为民事与商事两大类，规定民事合伙由民法典规范，商事合伙由商法典调整。 民事合伙，是指以自由职业者组成的从事民事活动的合伙组织，包括律师事务所、会计师事务所、医师诊所等。这类合伙由合伙人以自身或雇员的某种特长或技能为他人提供民事服务。 目录 1民事合伙和商事合伙的区别 2相关条目 民事合伙和商事合伙的区别 1、形式区别 (1)组织形式的区别： 民事合伙的形式主要为经营实体，即作为合伙合同的法律效果之一，合伙人所组成的人与财产相结合的关系体；而商事合伙的形式为企业体。即普通合伙企业、特殊的普通合伙企业和有限合伙企业三类。民事合伙组织管理较松散，可以是临时性的相对固定的，强调自律，强调合同法律关系；而商事合伙则是紧密型，稳定的企业，强调监管，强调企业体形态。 (2)名称表述形式的区别： 民事合伙可以起字号可以无字号；而商事合伙必须有企业名称，而且企业名称上应分别标明“普通合伙”、“特殊普通合伙”、“有限合伙”字样。 (3)出资形式要求的区别： 民事合伙以资金、实物、技术、劳务为出资；而商事合伙中普通合伙为货币、实物、知识产权、土地使用权或其他财产权利、劳务，特殊普通合伙为货币、实物、知识产权、土地使用权或其他财产权利、劳务，有限合伙人不得以劳务出资。 2、主体区别 (1)设立主体的区别： 民事合伙的合伙人要求为依法承担无限责任的两人以上的自然人(即完全行为能力人)，无人数上限的要求；而商事合伙中的普通合伙与特殊普通合伙对合伙人条件要求及人数的要求与民事合伙相同，但是有限合伙的人数则为两个以上五十个以下，其中至少有一个普通合伙人。且普通合伙人不得为国有独资公司、国有企业、上市公司以及公益性事业单位、社会团体。 (2)诉讼地位的区别： 民事合伙不登记的在诉讼没有自己的诉讼地位，直接以合伙人为共同当事人，登记的可以商号或登记的业主为当事人；而商事合伙中的普通合伙与有限合伙有独立的诉讼地位直接以合伙企业为当事人，但特殊普通合伙企业则应以各合伙人为共同当事人。 (3)主体地位的区别： 民事合伙是民事主体，主要依照合伙人的意志进行民事活动，合伙本身没有独立性；而商事合伙则是商事主体，主要依据合伙企业自身的意志从事商经济行为，较民事合伙具有更强的脱离了合伙人的相对独立性。 3、设立区别 (1)登记区别： 民事合伙是可以进行工商登记，而商事合伙则是必须进行工商登记。 (2)合伙协议的区别： 民事合伙的协议可是书面的也可以是口头的，而商事合伙的合伙协议必须是书面的。 4、合伙事务执行的区别 民事合伙的执行人有合伙人自行决定，全权处理；而商事合伙中的普通合伙人对执行合伙事务享有同等的权利，有限合伙企业由普通合伙人执行合伙事务，执行事务合伙人可以要求在合伙协议中确定执行事务的报酬及报酬提取方式，有限合伙人不得对外代表有限合伙企业。 5、合伙财产及合伙债务承担的区别 (1)财产分割的区别：民事合伙的财产可以随时分割或处分，而商事合伙在企业存续期间内不得分割财产，且合伙企业的财产处分需经合伙人一致同意。 (2)债务承担的区别：民事合伙的合伙人对合伙债务承担连带责任，且合伙人个人财产与合伙财产并行连带，而商事合伙的合伙人对合伙债务承担的是补充性连带责任，即合伙债务应当先由合伙企业的全部财产进行清偿，不足本分由合伙人连带，合伙人对债权人享有先诉抗辩权。 (3)债务优先的区别：民事合伙中无论是合伙债务还是个人债务均可不论先后以个人财产或者合伙财产清偿，不存在优先问题；而商事合伙中的合伙人债务与合伙债务具有双重优先性，即当合伙企业与合伙人同时分别负有债务时，企业的财产应当优先清偿合伙企业的债务，合伙人的财产应当优先清偿合伙人的个人债务。 另外，普通合伙企业新合伙人对入伙前合伙企业的债务承担无限连带责任；特殊的普通合伙企业中，在执业活动中因故意或者重大过失造成合伙企业债务的一个或数个合伙人，承担无限责任或者无限连带责任，其他合伙人以其在合伙企业中的财产份额为限承担责任，合伙人在执业活动中非因故意或者重大过失造成合伙企业债务以及合伙企业的其他债务，由合伙人承担无限连带责任；有限合伙企业中，普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任，有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担责任，有限合伙人转变为普通合伙人的，对其作为有限合伙人期间有限合伙企业发生的债务承担无限连带责任。 6、合伙人责任性质的转换区别 民事合伙中合伙人的责任性质不得转换。 但商事合伙中合伙人的责任性质是可以转换的： (1)普通合伙人与有限合伙人的身份可以互相转换，但需经全体合伙人一致同意，因为身份的变化会导致责任的变化。 (2)有限合伙人与普通合伙人身份互换的，对身份转换前的债务均承担无限连带责任，对身份转换后的债务按新的身份承担责任。 (3)有限合伙企业的合伙人因身份转换只剩下普通合伙人时，应当转为普通合伙企业，只剩下有限合伙人是，企业解散。 7、继承、解散、清算区别 (1)继承的区别： 民事合伙中合伙人的继承人可以选择，既可以要求退还继承人应继承的财产份额，由其他合伙人继续经营；也可依约定或者经全体合伙人同意，成为为新的合伙人继续经营；普通合伙企业合伙人的继承人，按照合伙协议的约定或者全体合伙人一致同意，从继承开始之日起，取得该合伙企业的合伙人资格；有限合伙人的继承人或者权利承受人可以依法取得该有限合伙人在有限合伙企业中的资格。 (2)解散的区别： 民事合伙的解散由合伙人协议解散，而商事合伙既有意定解散，也有法定解散。民事合伙解散的结果只剩下合伙人承担债务；商事合伙的解散结果是企业终止。 (3)清算的区别： 民事合伙人解散的应当清算清偿债务，清算后对未清偿债务不影响合伙人的无限连带责任；但商事合伙终止后应当清算清偿债务。但合伙企业不能清偿到期债务的，债权人有两种途径可以选择：一是根据破产法的规定向法院提出破产清算程序实现债权，二是直接要求普通合伙人承担无限连带责任。选择破产程序的，合伙企业被宣告破产后，普通合伙人对合伙企业的债务人需承担无限连带责任。 民事合伙与商事合伙的区别尽管基于民商分立的法律体系，尽管我国是民商合一的法律体制，但对民事合伙、商事合伙的辨析研究，不仅有利于理论上的厘清和理解，对于社会实践和司法实践也是有着理念指导和思维方式的现实意义。 相关条目 商事合伙
什么是广告标题 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注重力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。 人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，非凡是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大卫·奥格威)一测验报告表明，80％的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。因此，广告文案人员在进行文案表现时，总是将标题的制作作为一个非常重要的甚至是首要的工作。 广告标题的类型 (一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如： 中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题 唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题 家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题 星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。 上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注重。 (二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的爱好与好奇心理，从而进一步注重广告正文。 例如： 把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 该标题布满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题 标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。 工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题 标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。 发光的不完全是黄金——美国银器广告标题 美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注重，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。 间接标题诱发爱好的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。 (三)复合标题 这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。 下面是一则复合标题： 小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至 这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，要害部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。 又如： 质好!力强!——三圈电池 龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。 有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例： 用了油烟机，厨房还有油烟 用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题 科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。 科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。——正标题 全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。——副标题 上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。 还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如： 拥有“王祥”全家吉祥——引题 上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题 上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，正题传递“王祥”童车展销信息。 复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起，各取所长，既富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。 广告标题的表现形式 虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有以下几种： 一、新闻性标题 以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。 例如： 隔断新贡献，抗火立大功——燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标题 治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏——阿斯巴膏广告标题 要注重的是，当采用新闻性标题时，必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的信任程度。 二、诉求式标题 这类标题无论理性的还是情感的，其意旨都是告诉视听众，从我们的商品中可以获取某种好处。这类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验的人来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。比如，有一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作。”无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，非凡是对计算机语言没有多少知识的人，是一个有力的吸引。 三、炫耀式标题 广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人满足，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如： “从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题 也有将咄咄逼人的口气变得比较柔和些的： “尽善尽美，我用来用去还是它”——法国首饰广告标题 四、建议式标题 许多文案人员喜欢采用这种形式的标题。它兼具多种优点，主要的有3项： 1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情； 2.标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法； 3.它同时具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。 如： 加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味——香吉士柠檬广告标题 果珍要喝热的——果珍广告标题 五、悬念式标题 人类天然具有好奇的本能，这类标题专在这点上着力，一下子把读者的注重力抓住，在他们寻求答案的过程中不自觉地产生爱好。譬如有这样一则香烟广告：“禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。”读者的第一印象便是“555”有点非凡，接着要问为它为什么值得单独提出，于是忍不住要尝一尝它究竟有什么与从不同。还有一则眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫明其妙；正文接着便说出一句人所共知的名言“眼晴是心灵的窗户。”救眼睛便是救心灵，妙在文案人员省去了这个中介，就获得了一种非凡效果。 六、设问式标题 设问当然是自问自答。 如美国Compag电脑广告的标题： 为什么美国1000家最大企业采购微电脑时，大部分都首先考虑Compag 又如法国有家巴黎商店推销中国沱茶的广告标题： 您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂 中国广告中也不乏这样的实例，恒星牌灯泡的广告标题就是这样形式： 谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐 正确的答案似乎应该是发电厂，可那便不成其为广告了，人们宁愿接受这似对又似错的答案 。 七、标语式标题 这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌(大都为系列性的)构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。如奥琪男用化妆品广告为：“奥琪没有忘记男士们!”日本的两则摩托车广告更是有力： “要骑就骑丰田”——丰田摩托车广告 “‘银座’就是豪放”——‘银座’摩托车广告 八、陈述式标题 这类标题是客观陈述事实，将广告正文的要点如实地向读者点明。 例如： 坚固的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍粘合在一起——杜邦塑胶广告标题 只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现个性美——孔兰蛋蜜乳广告标题 这类标题庄重严厉，无需强调刺激和加强感情色彩，常一目了然地点明广告信息内容。 九、祈求式标题 用祈求、劝导、叮咛等言词来敦促人们行动。例如： 让你的眼光更敏锐——三洋录音机广告标题 用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛——台灯广告标题 这类标题能满足消费者的利益所求，并保证承诺的可靠性。 十、问题式标题 用提问的方式来引起人们的注重，使他们去思考问题，加深广告的印象。例如： 想想今天的和昨天的洗发感觉有何不同?——凤凰系列香波广告标题 既然天天要喝水，为什么不用哈磁杯?!——哈磁杯广告标题 这类标题站在消费的位置上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，促使消费者在购买时进行分析思量。 十一、对比式标题 通过对比，突出产品的优点。这类标题用于产品本身前后的对比，或者不同类事物的比较，效果较好。例如 我们是第二，我们更加努力——艾维斯出租汽车公司广告 所有航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所给予您的服务却并不平——泛美国航空公司广告 对比式标题应避免褒已贬人之嫌，对比一般是泛比，而不指名道姓。 十二、比喻式标题 用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的熟悉。 例如： 三洋电叶轻转，转出清凉世界——日本三洋电扇广告标题 小莫小于水滴，细莫细于沙粒——银行储蓄广告标题 以水滴和沙粒比喻储蓄，向人启示积少成多的道理。 第一封信的愉快回忆——手摘新茶广告标题 以初恋第一封信纯洁、清雅的感受来比拟品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。 十三、夸张式标题 以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果。例如 “审慎保险公司具有直布罗陀的力量”——审慎保险公司广告标题 直布罗陀是位于南欧和北非之间的一道海峡，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的战略意义。显然，把保险业务比之直布罗陀海峡是夸大其词的，但却使顾客对该保险公司的资信产生了信任。 十四、诗歌式标题 借用和改用古今诗歌原句，或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。例如： 东风夜放花千树——沙洲灯具给您带来光明美景 赤橙黄绿青蓝，点缀人间春色——化工染料广告 雄关漫道，闯进上海，远涉重洋——骆驼牌电扇一日千里竞称雄 十五、借名式标题 借用古今中外闻名人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，经常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀，是传统名点，驰名南北。相传北宋时，徐州太守苏东坡得宝刀一把，在青石一连砍三刀，留下三条刀印，蜜三刀故而得名。该厂在广告中使用了这样的标题：“苏东坡连砍三刀，云龙山‘蜜三刀’名扬天下”。江苏金坛县生产一种“丰登牌”封缸酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。 该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。” 十六、寓意式标题 寓意式与比喻式不同，比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象的发挥，提高读者的意境。下面看看台湾一些得奖的寓意式广告标题： 给太太一份“安全感”——电饭锅广告 “闲”妻良母——洗衣机广告 广告标题的作用 (1)为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。 (2)在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物，让他们自觉地对广告内容产生深度的关注的心理和好奇。有的广告标题一般都直接或间接地提出产品的品牌名或产品的突出利益点。 (3)诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注广告正文的表现，在内容上，提示正文中将表现的信息内容；在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。非凡是复合标题中的副标题设置，在大标题和正文之间连接起了一座桥梁，受众能在这座桥梁上走向正文，得到正文部分的细部诉求。 (4)直接诱发消费者产生购买行为。广告的劝导作用多数是从标题开始的。在广告标题中，有直接地表现产品品牌的消费者利益的标题：“现在波多黎各对新工业提供百分之百免税”(波多黎各工业区)、“再也不用牙齿咬了”(某啤酒)；有直接或间接地对受众发出消费劝导和呼唤的标题：“肉，使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣”(美国肉类研究所)；有用煽动性的口吻来号召购买行动的产生的标题：“看足球，喝可口可乐”（可口可乐）。这样的广告标题，广告受众甚至都不用再去看正文就已经被利益点、被劝导和呼唤所吸引，直接诱发他们产生消费行为。 广告标题的写做原则 1、体现广告主题。 “报看题”，看广告也如是。大多数受众在无意识的阅读中，总是先看标题再决定是否阅读正文。在受众的阅读习惯面前，广告标题的写作要有两手预备，在尽量运用标题的魅力将广告受众的爱好和视线转向广告正文的同时，也要考虑到由于各种不同因素造成的不阅读正文现象。因此，写作时，要尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解，在匆匆一览之中，就能得到广告的最主要的内容、最主要的利益承诺、整个广告表现的主题因素。 2、表现消费者利益。 标题既要表现消费者心目中的商品消费利益，又要表现商品能给予消费者的利益承诺。如“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题)、“我们已突破了世界语言的障碍”(荷兰电信广告标题)，表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点，对应了消费者的消费心态，体现了商品满足消费的有效性。 在标题中表现消费者的利益，可以使广告抓住消费者的消费渴望和消费理想，诱使他们产生浓厚的爱好，使目标消费者能对广告中的信息产生了解的渴望，继续自觉地阅读广告下文。 3、诱发受众好奇。 广告标题的一个重要的原则是要通过对标题的写作，诱发受众的好奇心理，使得他们在好奇心的驱使下，对广告产生追根究底的欲望。 诱发好奇有两种途径，可以是利益点上的好奇引发，也可以利用表现形式上的创意。如用新闻式引发好奇：“‘舒味思’的人来到此地”(舒味思奎宁柠檬水)，用反向诉求，引发好奇：“长大了，我要当客户”(台湾南洋实业公司)，用设问的形式，表现好奇：“总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么”(总督牌香烟)。 4．简洁明快的表现形式。 为了让受众一看便知，广告标题的表现形式就要简洁、明快。一般不用长句子，因为长句子表现内涵太多，且出现关联词，会造成过分书面化倾向，使受众因怕累而自动放弃阅读。 广告标题写作策略 ①坚持广告标题的准确性是撰写广告文稿的基本要求。写标题一定要题文相符，假如一时找不到适合的词句作标题，那就应该按鲁迅先生说的：“写不出不要硬写。” ②揭示广告主题是撰写标题的主要任务，也就是说，标题要体现主题思想。 ③撰写广告标题要开门见山，画龙点睛，尽管标题只有几个字，但是要利用点睛之笔给人以丰富的联想，深邃的意境。这类广告的阅读率往往要高于无标题的广告题。 ④语言要生动活泼，富于创意，但是用词要贴切，不要生搬硬套，更不要题不对文，故弄玄虚。 ⑤标题不宜过长，最好控制在几个字以内。有人认为超过几个字的标题，读者的记忆力要降低50％。 ⑥最具推销力的标题，是承诺给读者能带来什么利益。因此，在标题中，要尽可能回答好潜在顾客所关心的问题。 ⑦要把标题与图画视为一个整体。既要利用图画去配合标题，又要利用标题去配合图画。要力求两者之间都起到陪衬和烘托的作用，以增强整个广告效果。 ⑧能为人们提供最新信息的标题是最轻易引起人们注重的标题，所谓新信息，是指在广告标题中加上新闻性的消息，诸如新产品的推出，某企业生产的新时装上市了，某某产品在那里展销等等，均属带有新信息的性质。据美国广告界人士说：“带有信息的广告标题，往往会多出22％的人记住它。” ⑨标题的字体要区别于副题和正文的字体。一般来说，要用大号字体为宜。每一标题既可以反复使用，又可只使用一次。 ⑩标题的位置安排在醒目显要的位置上。标题不一定是一句完整的句子，既可以是半句话，也可以是一二个字。不要用文言文，更不要使用虚词，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人轻易记住。
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