什么是协商佣金制 协商佣金制是指广告主与广告公司经过协商，确定一个广告公司从媒介返回的佣金比率，比率内返还的佣金归广告公司所有，超出该比例的部分返还给广告主。 协商佣金制的产生 以15%为标准的固定佣金比率，使广告公司有了一定的收入保障，但有时却对广告主不利。在佣金比率固定不变的情况下，媒介刊播费用越高，广告公司所得就越多，而其所付出的劳务却不因媒介费用的增加而增加多少。因而广告主的不满也逐渐增长，尤其是一些媒介费用支出较大的广告主，对广告公司因此所得超出其劳务付出的报酬，常抱抵触情绪。与此同时，广告公司在为广告主所作的广告计划中，出于自身的利益，也倾向于增大刊播费用，倾向于使用比较昂贵的媒介。这样，广告主与广告公司为佣金的事常起纷争。 于是，20世纪60年代，一种新的计费方法——协商佣金制在美国广告界出现了。协商佣金制主要是针对一些媒介费用支出较大的广告代理业务，由广告主与广告公司经过协商，确定一个小于15%的佣金比率。按照协定的比率，广告公司把从媒介得到的佣金超出该比率的部分回退给广告主。 协商佣金制的优势 这种新的计费方法对广告主比较有利，它是建立在广告主与广告公司协商的基础之上的，常见于实行。在这种新的计费方法出现之后，通行的以15%为标准的佣金制依然保留着，虽说15%不再是绝对标准，但依然是一个常用的参照系数和参考标准。 相关条目 实费制 纯薪水制度 纯佣金制度 薪水加佣金制度 薪水加奖金制度 薪水加佣金再加奖金制度
什么是商务型广告 商务型广告就是传递商品信息、促销信息，引导公众产生消费欲望和行为的广告。 对于企业来说，所有的广告宣传活动都服务于市场经营活动，为开拓消费市场服务，带有较强的商业化色彩。而在作用机制上，有些广告比较直接，侧重于商务活动、促销活动，而有些广告则比较间接，其宣传内容没有商务色彩。从数量上看，直接服务于商务活动和促销活动的商务型广告比较多，是现代广告策划的主要对象。[1] 商务型广告的特点[1] 商务型广告比较注重短期性效应。是为企业推销商品服务的，企业一旦销完商品或商品的销售期一过，便会停止广告宣传。因而商务型广告具有阶段的色彩，涉及的时间跨度比较小，一般属于战术性的策划。在内容上，商务型广告宣传的中心主题是商以信息、商品形象，企业用大量篇幅介绍商品的性能特点，功能优势，价格以及购买方法，充满了商品经济的气息。 商务型广告具有促销化的色彩。现代商务不再是简单的销售，策划了许多强化公众购买欲望的促销活动。为了强化促销效果，企业便运用广告传送促销活动的信息。因此，促销活动方案的内容逐渐成为现代广告的基本素材。 同时，现代市场属于饱和型市场，商品格局的总体态势是供过于求。商家为了吸引公众购买自己的商品，往往策划出许多让利性促销方案，创造价格优势，从价格上赢得公众市场，这样就往往把价格方案作为广告宣传的主要内容，使现代广告充满了利益因素，而成为现代广告有效影响公众的重要途径。 于是，商务型广告为了最大限度地吸引消费公众，往往需要创造出一些颇具鼓动性的宣传词，借助这些标语、口号煽动公众的购买欲望。因此，商务型广告最具鼓动色彩，正是这种鼓动效应，才能使广告创造出市场效应。 商务型广告的目标[1] 商务型广告的目标，相对于其他类型的广告具有较强的功利性，并以推销商品为终极目的。 在市场需求既定的情形下，企业通过商务型广告的宣传，强化商品的知名度、美誉度与认可度，进而扩大商品的市场份额，提高商品的市场占有率，增加商品的销售量，以市场占有率保证企业的市场获利能力。 而当某种商品的消费市场已经成熟，销售格局基本确定时，企业通过商务型广告的宣传，强化商品的新型用途，开发出新的市场领域，或者刺激其他消费者使用这种商品，使企业在不提高市场占有率的前提下，以销售量赢得市场利润。 对于社会性、心理性的商品，由于本身具有一定的流行价值，也通过策划商务型广告，尽量渲染出商品的地位感和高贵感，使之成为一种流行物，更进一步扩大商品的销售规模。 商务型广告的策划技巧[1] 商务型广告的策划技巧，直接涉及到企业和公众双方的利益，为了提高其商务效用，在策划中要讲究艺术性和技巧性，其具体要求主要有： 第一，促销谋略和宣传谋略的策划，以最大限度地吸引公众的注意与好奇，并及时、重复购买企业所宣传的商品。 第二，开发商品文化，讲究文化包装策略、文化融合策略的运用，提高商务型广告的文化品位，利用公众的文化心理机制，培养出公众对某类商品的好感。 第三，营造销售气氛，在销售场所附近悬挂大量户外广告特别是“POP广告”，强化公众的购买欲望。 第四，讲究互利互惠。在广告策划中，应该设计出互利互惠性的促销方案，利用利益机制的杠杆作用，吸引消费者。 第五，开展关系营销，以建立顾客档案库、顾客俱乐部为手段，以顾客会员制为纽带，完善商家与顾客之间的关系，强化公众对商品的忠诚度。 第六，运用感性设计手法，根据公众的消费心理设计、制作出精美的广告宣传作品，充分展示商品的美好形象和功能特色，利用公众的联想和幻觉机制，影响公众的消费心理。 参考文献 ↑ 1.0 1.1 1.2 1.3 出自：上海商学院(课件).《广告概论与策划实务》[M].第二章 广告策划 第三节 策划的要求与形式
什么是纵向联合广告 纵向联合广告是指纵向的两个企业 (比如联想和 Intel) 联合在一起共同宣传二者产品的广告。 纵向联合广告的形式 纵向联合广告包括不同的销售层次，如制造厂家和零售商。事实上，纵向联合广告的主要类型是制造厂家和零售商之间的联合。为制造厂家生产的产品作广告的费用由厂家和零售商分担。例如，希凯-佛里曼西服厂为零售商店制作广告，而商店出资购买报纸版面登载这些广告。 另一种纵向联合广告是广告折扣，也称促销折扣。这种由厂家付给零售商不开发票或以现金支付的折扣，是用来鼓励零售商为厂家产品作广告或引人注目地展示厂家产品的。这种方式更在激励零售商宣传厂家产品，由当地零售公司登载广告，使得生产厂家受益，这样做改变了广告结构，降低了广告费用。 纵向联合广告的运用[1] 纵向合作广告被绝大多数的行业所采用 ,它在许多公司的营销战略中扮演了极为重要的角色 ,是许多制造商财务预算中的重要部分。据估计在1993年 ,美国公司在合作广告上的花费达到了极为惊人的200亿美元。纵向合作广告在零售业中使用的比例相当高 ,根据 Advertising Age,它大约占所有百货商店广告的50%,占所有食品杂货店广告的75%。 参考文献 ↑ 王磊、戴更新、钟永光.广告分担、价格折扣与供应链的纵向合作广告 相关条目 横向联合广告 联合广告
什么是视频广告 视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，包括LCD/LED户外液晶广告，IPTV家庭广告，互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。基于IP技术的视频广告的最显著特点是具有分众性、互动性的传播优势，能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成本等。对于拥有大规模IP网络的电信运营商来说，发展基于IP技术的视频广告业务，是促进业务转型的良好机遇。 视频广告的分类 视频广告简单的分为三种：插入式视频广告，捆绑式视频广告和独立视频广告。 所谓插入式视频广告是指在网页中插入或者采取弹出窗口的形式播放的流媒体广告，这是一种强制性广告，除了载体，和传统的图片，Flash广告没有区别，并且这主要是付费广告，有收费的广告发布者存在； 捆绑式视频广告就是指像以电视广告的形式，在一个用户请求的视频的头部，尾部或者中间插入广告。这是一种仍然具有“强制性”的广告，因为它并不一定是用户希望看到的。这种广告也主要是付费广告，但也可以采用自己生产内容的形式而不用付费。 独立视频广告，也就是视频本身就是一个广告，一个广告也就是一个完整的视频，广告视频是页面主要内容的一部分，在用户的请求下才会播放，这种广告通常不需要付费，没有一个收费的广告发布者，当然为了取得更好的效果，对广告发布者并不排斥。 网络视频广告 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。 网络视频广告的选择[1] 2008年网络视频已经正式宣告了其互联网格局中重要的地位。据统计，网络视频的使用率为71％，用户量已经达到了1.8个亿，超过搜索引擎成为中国互联网的第四大应用。网络视频广告也凭借北京奥运会这块验金石，正在逐渐被行业以及广大广告主接受认可。“网络视频已经快到了收入井喷的时机。”凤凰宽频CEO李亚曾在08年底的中国互联网大会上如是说。他认为网络视频广告的优势在于它结合了电视广告和网络广告的优势，而且网络视频已逐渐成为网民网络生活不可缺少的重要组成部分，年轻受众正在不断地向新媒体平台分流，网络视频的春天即将来临。如何利用网络视频这个新媒体平台进行一系列的营销活动，也成为广大广告主考虑的重要问题。 选择合适的网络视频平台 目前网络视频平台分为以视频直播、点播为主的网络电视，以用户内容（UGC）为主的视频分享两大类，除了能胜任传统的互联网广告外，不同平台的特点也有独特的传播效果。 网络电视，如PPLive、悠视等，以缓冲视频广告和专区整合冠名见长。缓冲视频广告是指在用户读取视频内容时会有一个30秒的缓冲时间，利用这段时间插播的flash或是视频广告，缓冲视频广告的优势不仅在于不影响用户观看体验，易与节目内容相结合。专区整合冠名是指在网络电视客户端已有或开设内容专区进行冠名广告赞助，以斯柯达的投放为例，奥运期间斯柯达在PPLive平台冠名开设了“自行车赛事专区”，实现多达1亿用户的全面覆盖，由此所有与自行车相关的内容及PPLive其他平台上的相关信息都会出现斯柯达的身影，这样也确保广告精确到达斯柯达想要触及的爱好自行车运动的用户。 视频分享网站，不仅包括优酷、土豆这样的专业网站，还包括新浪、搜狐这样的门户旗下的宽频网站，他们则更适合做置入式广告的病毒营销。置入式广告是指在通过巧妙的设计在视频内容中插入品牌广告，其优势在于用户会在不知不觉中接触到品牌广告，而且有趣的视频内容更可能成为用户茶余饭后的谈资，从而进一步影响用户。如今年5月“迎圣火，中国飞起来”的视频，巧妙地嫁接了迎圣火的热点，凭借百人组成多种爱国标志的有趣内容，在各大视频网站都可以看到，强力助推了国产运动品牌361的品牌知名度。 总得说来，无论是网络电视还是视频分享网站，体现出来的最大优势就是借助自身的多元化平台能轻易实现极强的互动体验，这也是整个互联网发展的体现。 选择合适的投放方式及时段 了解了网络视频各平台的特点后，其受众也是需要考虑的一个重要因素。网络视频平台的受众年纪较轻，受教育程度较好。以PPLive为例，用户以18-34岁的人群为主，平均年龄25.5岁，超过70%的用户教育程度在大学专科/本科/研究生或以上。其受众的特点就决定了适合利用视频平台进行营销的品牌特点，相对来说年轻人日常接触得到的品牌，通过有趣的互动设计可以吸引眼球，促使网民参与到活动中来，达到宣传的目的。而对于针对目标消费者年龄偏大、较为高端的品牌来说通过视频平台的投放更有利于增强品牌的认知，培养潜在消费者。 网络视频平台上不同的时段，用户的特点也不尽相同。选择在白天使用网络视频平台主要有三类人，一类是准点朝九晚五的上班族，公司总是拥有相对更理想的网速，能确保看到更为流畅的视频内容，而且工作强度相对来说较低；另一类就是与国际接轨的上班时间与常人颠倒的国际贸易族，日夜颠倒地通过网络视频看一些直播的财经节目；还有一类就是尚未踏上工作岗位、白天有较多空余时间的在校学生。而选择在晚上使用网络视频平台的人群则多数为白天工作压力较大，晚上又不愿意出门的宅男宅女。在投放广告时，对于这些信息应该了如指掌，根据时段以及节目所针对的人群的不同进行细分选择。 对于这些信息有了一个较为深入的了解后，是否选择网络视频平台作为自己品牌的营销利器，想必广大广告主已经有了初步的想法。在传统媒体营销所面临的效果下降的问题面前，互动营销将逐渐随着越来越多新媒体的应用而开辟出一片新的天地。 对网络视频广告的评估方法 目前视频广告普遍使用“广告展示次数”来评估广告效果。 2006年，IAB宽带委员会建立了一套针对宽带视频广告的评估指标体系。这个评估指标体系界定了应该适用什么样的标准来衡量出现在流媒体视频、动画、游戏和音乐电视中的商业广告的效果。 这个评估指标体系的关键是：广告的展示次数取决于用户浏览器读取视频的次数，因为只要浏览器读取，一般情况下就代表用户观看了这段视频。 这个2006年制定的评估指标体系中的流量评估指标直到2008年仍然适用，特别是对于线性视频广告和大部分的非线性视频广告。未来，随着更多的非线性视频广告模式的建立，流量评估会变得更加重要。而现在所使用的非流量评估指标会因为大量的媒体创新而逐渐淡出人们的视野。 视频广告的新掘金术[2] 一种新的视频广告盈利模式正在悄悄兴起。这就是以网络广告作为核心内容，通过提供奖励的方式来让消费者同广告密切接触，以此来达到提高广告传播效果的目的。“当今互联网的趋势不再是被动的体验，广告商希望使用户更加主动地参与其中。”看呀网的运营方看雅（北京）网络科技有限公司总经理孙岩说。 自从2005年开始，视频网站开始在国内风生水起，并迅速聚拢了大量人气，在两年的时间里，视频网站的数量迅速增长到了400多家，其中以土豆网、酷6网等网站最为知名，各路诸侯都希望将YouTube的成功复制到中国来。但是，视频网站的盈利模式始终不够明朗，在视频内容缓冲时间里播放广告，或者专门播放趣味性的视频广告，目前是不少视频网站的主要收入来源。“对于依靠流量制胜的互联网企业，广告是其赢利的唯一机会。”一家国内视频网站的负责人表示。 从表现形式而言，视频广告的传播效果自然要优于文本和简单的动态图片广告，不过，这种推送广告的方式，从实际效果来看依然有其局限性。很多网民都对各种狂轰乱炸的广告形式司空见惯，广告主费尽心思制作的视频广告未必能够打动他们的心。“互联网发展的历史其实就是一个取悦消费者和广告商的过程。”互联网分析家刘海涛对记者说。 如何提高广告和消费者之间的交互性，成为解决问题的关键，这也是看呀网要切入的市场空间。网站创始人、来自德国的马里奥介绍说，简单易用是这个网站的最大特色，用户注册登陆以后就可以通过观看广告来获取中奖机会，奖金最高达5000元，而用户每次点击广告，将向广告主收取1元钱的费用，由于用户必须完整观看广告并回答对问题才有机会中奖，所以这1元钱的广告传播效果是保证到位的。另外，网站给企业投放广告设定的底线是500元，因此对中小企业来说是一个比较经济的推广平台。孙岩说，看呀网还采取了同宋庆龄基金会等慈善机构合作的方式，将部分广告收益捐给慈善机构，来提高企业和个人参与的热情。 不过，这种新型视频广告的形式要想取得成功并非易事。只有吸引足够多的人来网站观看广告，才能让更多的广告主甘愿为每一次广告点击慷慨付费，这就必须提高客户体验，提高中奖者的比例以刺激更多的流量。对于一家刚成立不久的网站来说，巨大的推广投入无疑是一道难以逾越的关口。 将个人客户留在屏幕前也将是一项不小的挑战。这天，在接连观看了10个视频广告之后，郭涛依然两手空空，他打着哈欠说，回答对问题其实不难，但想要中奖则是小概率事件了。也许如果再连续几天竹篮打水一场空，他就该考虑放弃自己这种网络发财梦了。 视频广告市场现状 视频广告的买家包括交互和传统广告代理机构，还有主要的营销公司、长尾营销机构和零售商等。现在，大部分的视频广告代理权都掌握在主要的营销公司旗下的交互广告代理机构手中，传统的营销机构和传统媒体在这个方面明显落后了，但是他们也正在努力进入这个市场。新媒体与传统媒体的结合将成为未来的主要发展趋势。 视频广告的卖家包括大型门户网站、媒体公司和大部分用户创造内容型的视频网站。主要的门户网站和媒体公司拥有绝大多数的互联网视频，并且在视频内容和技术方面大量投入以保证自己的优势地位。中小型的视频网站通常采用直接销售或网络销售的方式来获取利润。随着广告需求的不断增加，许多网站都开始在他们的内容页上部署文本视频链接广告。 当前视频广告市场的价格变化表明媒体正在不断地成熟起来。基于千人成本（CPM）的定价方式对于广告买家是有利的，特别是在线性的流媒体视频广告中。千人成本可以衡量多个方面的广告价值，包括网站内容和用户的质量、定位目标受众的精准程度和视频节目的质量。 另外还有每行动成本（CPA）和每点击成本（CPC）两种定价方式，这两种方式更适用于文本视频链接广告。传统电视广告的定价方式是按照不同时段和不同时长的广告投放一段时期，例如晚8点时段的15秒广告，投放一个月。而网络视频广告延续了互联网广告的销售模式，更加细化、可随时投放和撤换、广告效果可精确评估。网络视频广告的这种销售模式可以让广告主更加方便地投放广告，包括营销公司、长尾营销机构甚至是以前无法在传统媒体中进行推广的夫妻店。许多基于品牌的广告主相信，相对于传统电视广告，每行动成本和每点击成本的定价方式更加适用于他们的广告模式。 参考文献 ↑ 陈中.如何选择合适的网络视频广告 ↑ 陈亮.视频广告的新掘金术,互联网周刊
什么是日记调查法 日记调查法是广告调查方法之一，在一定时期内让被调查者逐日记录，然后进行分析的调查方法。主要调查视听率，也附带调查消费者对广告的印象。 表1 个人视听率调查问卷表[1] 年 月 日（星期） 时间电视台/电台节目4—1213—1920—3435岁以上全体 男女男女男女 19:00~20:00CCTV1 BTV1 CCTV新闻 日记调查法的做法[1] 其做法是发给被调查者一份设计了各种需要了解的问题的问卷，让被调查者把每天所看所听的节目按表上所列的问题一一填写，然后由调查员把调查表收集上来，整理并统计调查结果，计算百分比，得出视听率结果。 调查的对象一般以家庭为单位，用随机抽样法选出。调查员要走访样本家庭，指导家庭主妇或指定某人如何按调查表需求填写。在调查期间，调查员最好能每天到样本家庭走访，督促其实事求是地记录并作检查。调查时间届满，收回调查表时，应及时给样本家庭事前允诺的报酬或纪念品作为酬谢，使以后的调查能更顺利地进行。 日记调查法的评价[1] 日记式调查获得的资料最真实最可靠，一般能真实地反映各节目的收视率及视听众对它们的印象。缺点是工作量太大，时间性长，调查对象不一定配合。 参考文献 ↑ 1.0 1.1 1.2 陈培爱.《广告学概论》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月
什么是新闻体广告[1] 新闻体广告是广告形式的一种，是由广告刊播者购买广告的版面、时间，用新闻文体的形式撰写的广告。 新闻体广告初看像新闻，但它是以付费的形式对商品或服务进行的广告宣传。在我国，新闻媒体搞有偿新闻是明令禁止的，因此新闻体广告必须明确其广告的性质，与新闻的版面、时间严格相区别。同时，新闻体广告的文风应杜绝不严肃、小题大做或夸大其辞。 新闻体广告的撰写[2] 新闻体广告的撰写，并不在于对新闻写作表面形式上的模仿，主要在于掌握广告内容的新闻性。即当某种广告商品中含有人们感到新奇的情况，或者它与某些新闻事件、新闻人物有联系时，借题发挥，以新闻文体的形式撰写广告。 撰写新闻体广告要做到以下几点： 1、突出有新闻价值的内容 有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的面目出现。当今，许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理，在这种情势下，新闻报道式的广告，对扩大产品的销路有着不可低估的功效。请看下面实例：双鹿牌冰箱新年广告。 新春时节，京华传喜讯，新华社公布了轻工业部质量等级公报，中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试，按国际标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良)行列。 这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告，内容直接引用新华社的新闻报道，其效果远远胜过任何广告的千言万语。 2、要用事实说话 新闻所报道的内容，首先必须是真实的，通常要点明事件是在什么时间、什么地方、什么人中间、由于什么原因发生的，结果又如何。对其中的人名、地名、时间、情节、细节、数字、引语，要进行反复核实，决不能说假话。 写新闻式的广告文稿也是如此，不是用浮泛的夸饰去说话，而是用典型的事实去说话。“事实胜于雄辩”，以事实为依据的新闻体广告，最容易吸引消费者。 3、运用背景材料突出商品的特点 背景是消息写作中的重要组成部分，常常能起到解释新闻和深化主题的作用。许多商品由于历史悠久，积累了各种各样的背景材料，如果适当地运用这些背景材料，可以大大增强说服力和吸引力。 参考文献 ↑ 广告类型相关概念 ↑ 模式体广告中的新闻体广告
什么是邮购广告 邮购广告(Mail Order Advertising)是指在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录,由客户按目录上的商品编号及定价,把货款汇到邮购商店,商店收到后即向客户寄发商品.这类邮购目录有成册的,也有配合时令分季零页寄发的,在前者上刊登广告一般要收费,后者大都是免费的。 邮购广告出现的问题[1] 作为市场经济的先导，一种通过邮政通讯媒介把销售者与消费者联结起来的桥梁——邮购广告已悄然进入千家万户。因其具有信息传播速度快、针对与选择性强、效益高的特点而被诸多企业广为接受，但同时也带来许多不容忽视的问题。 (一)邮购广告中的欺诈活动层出不穷。 在形式多样、花花绿绿的邮购广告中，其中不少的为欺诈性的邮购广告。其具体特征： 1.广告语言的诱惑性。常有以下表现：对商品质量、性能、畅销情况等言过其实；对售后服务作空头许诺；列举虚假的范例、奖项、质量认证、专利等。 2.实质内容的模糊性。此类广告涉及细节问题时，往往含糊其词，如商品的品牌、产地、技术指标、规格、发货时限等。 3.地址、姓名不祥。此类广告落款有两个特点：一是只有厂家或商家的名称，而无具体的联系地址；二是联系人常有姓无名，使得消费者投诉和管理部门追查时，只落个查无此人或者查无此处。 (二)邮购广告经营者、发布者法制观念淡薄。 个别企业或单位对广告法律的严肃性、违法邮购广告的危害性及发布邮购广告所应承担的法律责任和社会责任缺乏足够认识，单纯从企业的经济效益出发，违反《印刷品广告管理暂行办法》的有关规定，在未取得《印刷品广告发布登记证》前提下，擅自从事制作、发布邮购广告活动。个别单位在广告审查中不是以广告法律为准则，对发现的问题，不尽审核责任，把关不足，有些广告发布前甚至根本没有进行必要的审查，为违法邮寄广告大开方便之门。 (三)对邮购广告的监管职能尚未到位 工商行政管理部门是广告的管理机关，承担着广告行业行政管理和广告市场监督管理的职能。虽然国家工商局公布了《印刷品广告管理暂行办法》，把邮购广告作为该规章管理范围，但由于工商部门对其在认识和把握上还存在一定的局限性，加之邮购广告具有其固有的特性，采取特定的媒介，选择特定的消费对象，隐患性较强，进而使广告监督管理机关难于监督管理和监测，故违法问题较多，近年来，一直是广告管理机关日常工作中比较棘手的问题。 另外，广大的消费者的法律法规意识还不强，消费心理不成熟，缺乏自我保护意识，盲目轻信邮购广告，也是导致其自己合法权益蒙受违法邮购广告的侵害事件时有发生的原因之一。 对邮购广告的管理[1] 邮购广告业是一个极富朝气、有巨大潜力的新兴行业，随着购物方式趋向多样化，电话订购、传真订购、汇款订购和信用卡订购等形式将会陆续出现，迫切需要加强规范和管理，以推动邮购广告市场健康有序发展。 (一)提高贯彻广告管理法律法规的认识。 《广告法》为工商行政管理部门规范邮购广告行为提供了法律保障，《印刷品广告管理暂行办法》这部规章的实施则为加强邮购广告的监管、增加可操作性提供了依据。当务之急是加强对之的学习、宣传、贯彻，树立起以《印刷品广告管理暂行办法》等广告法规已为企业从事邮购广告活动准则的意识，抓好企业邮购广告从业人员的广告法律知识培训，确保全社会的邮购广告业健康发展。 (二)工商部门完善监管方式，强化执法力度 1.把好广告主体资格“准入关”。 根据《印刷品广告管理暂行办法》的规定，工商部门可对邮购广告实行专门的许可证制度，对广告主的主体资格进行严格限制，加强实质性的审查，需要特别强调的是，广告主必须有确定的生产经营场所，以便于监督和管理。 2.严格广告经营者发布者的审核责任。 对拥有《临时性广告经营许可证》的邮购广告的经营者、发布者，工商部门要严格其承接业务时的形式审查责任，如果广告的发布者不尽审核责任，擅自发布未经批准或与批准要求不一致的邮寄广告，工商部门应依法令其承担责任。 3.统一规范邮购广告内容 为防止邮购广告中的欺诈，规范邮购广告内容，工商部门应要求广告主、广告经营者、广告发布者发布邮寄广告时，必须标明发布单位名称、地址、印刷时间、印刷品广告发布登记证号或临时性广告经营许可证号，另外，还应要求其同时公布签发许可证的工商部门的查询举报电话，并将广告样品送工商部门备案。 4.加强对违法邮购广告的查处 对邮购广告集中性专项整治同时，充分发挥基层工商部门的优势，对邮购广告实行区域性巡管制，使每一项邮购业务都处于监督之下；健全举报网络，认真接受消费者投诉，建立曝光台，对企图利用邮购广告进行欺诈活动的不法分子给予真正威慑。 (三)注重社会综合整治 工商部门作为广告的管理机关，对于解决邮购广告业中出现的问题，并推动其健康发展责无旁贷，但作为以一种特殊媒介为载体的广告行业，涉及面广，如工商、邮电、公安、消协等，只有相互之间的协调配合，发挥整体效应，才能形成全社会关注邮购广告的氛围，从而实现邮购广告市场的深层次管理。 邮购广告的辨别[2] 邮购具有快捷、方便、经济的特点，是一种很好的营销方式。但一些不法之徒利用农民渴望科技致富的心理，借邮购之名，干行骗之事。为此，在这里提醒大家应提高对真假邮购广告的辨别能力。 首先要认真分析判断信息来源的可靠度。对那些无缘无故邮寄到家的信息资料、非法小报等不要轻易相信，尤其是对供货方收取咨询费、合作费、手续费或保证金的，更要格外谨慎，最好不要去理睬。 二是要对邮购广告中的效益认真加以分析，做到心中有数。特别是一些技术转让的信息，由于受原材料、市场销路等方面的地域限制，多数都难以实施。那些“保证”投资者在短时间内能赚到几万甚至几十万元所谓的快速致富项目，有很多是骗人的。 三是要保持清醒头脑，慎重抉择行事。在选择时，最好是选择自己内行或本地有成功例子的项目，对于一次性投入较大的项目，最好还是去实地考察或做一番市场调查，看有没有市场需求、价格变化，不要奢望能速富、暴富，盲目相信高价回收产品的“承诺”。 四是要调查取证，对于邮购的一些致富项目，最好是先去函或专电与当地的工商、技监、科技等部门取得联系，获取证明或向有关专家咨询，获取鉴定结论和参考意见后，再去汇款购货也不迟。 参考文献 ↑ 1.0 1.1 周序、张永祥.如何规范与发展邮购广告业的几点思考 ↑ 雷明中.谨防邮购广告骗人
什么是收视率调查 收视率调查最早是用于了解节目的收视情况，为媒体决策和广告主的媒体选择提供依据。后来由于收视率调查技术的革新，一种叫做Audimeter视听记录仪在调查中的运用，使广告收视率调查变得简单化。 在电视收视率调查方面比较闻名的市场调研公司有美国的尼尔逊公司（Nielsen）、日本的电通、英国的TNSOFRES集团等。它们都能以每分钟为单位来记录分析电视节目的收视情况。所以收视率调查便成为一种电视广告传播效果的测量方法。 收视率调查的步骤 收视率调查过程包括以下几个步骤： 1、随机抽出一定量的观众样本户构成相对稳定的调查网（观众小组）。样本大小视研究精度和地区规模而定。例如台湾益利市场研究顾问公司，在台湾地区建立的调查网样本户是245个。 2、在样本户家中的电视机上装上Audimeter这种仪器，它能自动地记录受调查对象家中收看电视节目的时间和频道。 3、每隔一段时间（如一周）把自动记录仪内的软片或磁带取下带回公司分析，就可以算出每日全部节目每一分钟的收视率。现在由于技术的进步，研究机构甚至可以通过电话连线随时从被调查户提取记录信息。 一般来说，收视率愈高，说明广告的传播效果愈好。
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