龙玺广告奖简介 龙玺广告奖被誉为华文广告“奥斯卡”，是目前唯一被国际广告界承认的华文广告评选。1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了“龙玺全球华文广告奖”。该奖项是一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖，同时，该奖项也是目前惟一The Gunn Report、Shots Grand Prix和The Big Won三大世界性广告创意排名榜认同的华文广告奖。 他们是林俊明--龙吟榜创办人；孙大伟--前台湾奥美广告执行创意总监，现任泛太国际公司执行顾问；莫康孙--纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理；苏秋平--新加坡三人行广告创办人，现任新加坡报业集团市场部顾问。 龙玺广告奖旨在提高华文广告的整体水平；鼓励并推动华文广告的国际化发展；全面推广“龙玺”华文原创精神，让更多的人关心广告创意事业。首届龙玺奖收集到来自各华文广告市场的1168件作品，分类评出大奖1件，金奖15件，银奖31件，铜奖76件，优异奖117件。自创办以来，龙玺已成功举行了近十年，到目前为止获奖作品已经逾2500件。至今，龙玺的脚步已经走过了香港、新加坡、澳门、广州、台北、上海，重庆、杭州、乌鲁木齐、厦门、吉隆坡等城市和地区。 龙玺广告奖除开设传统广告奖外，还另立有三个奖项：“龙玺杰青华文创意精英大赛” Nova 、“拢合大奖”Catch和“龙玺设计大奖”Nova，前者关注青年创意人对于未知的探索渴求与优秀创意观念的交汇互动，为华文广告的将来作全力以赴的推动；“拢合大奖”旨在挖掘行业内最前沿的创新意识和契机，从传统广告模式中释放，将目光投向新的媒体应用及与它们完美融合的新型广告模式；后者则旨在表彰优秀华人设计师创作的平面设计作品，并以国际视野和平台促进其发展和传播。 龙玺广告奖的评审方法 龙玺广告奖的四位发起人，根据以往参与国际广告大赛的丰富评审经验，先共商拟订初稿，再咨询全体评审委员的意见，最后综合而成以下的评审方法。 参赛作品将按其参赛类别，由评委团分三阶段进行评选。 第一阶段：评委用不记名方式，以“一-四-八”评分方法给每件作品进行初选。评委共用的评分标准如下：一分——未能达到入围水平，应该淘汰出局；四分——可进入第二阶段评选；八分——有资格获奖。只有获得最高分数的百份之二十参选作品，方可进入第二阶段评选。任何评委必须回避自己公司送出的参赛作品，不予该作品评分，而每件作品以平均分数计算（总分数除评分人数）。 第二阶段：各评委再次详细审核每项类别的入围作品，如果发觉当中某些作品的水平其实强差人意，个别评委可提出反对，并详述个人观点，只要有三分之二评委同意，该作品会被淘汰出局。同时，若个别评委发觉某些作品的水平出众，所获分数却未能进入第二阶段评选，某评委可动议提升该作品入选，并详述个人观点，只要获得三分之二评委同意，该作品即可与其他入围作品同时进入最后评选阶段。任何评委必须回避自己的作品，不参与投票。 最后阶段：评委按类别给每一个人入围作品公开投票，获三分之二票数可获铜奖资格；然后给每一个获铜奖作品投票，获三分之二票即成为银奖，再从获银奖作品中以同样原则选出金奖。（任何评委若有作品入选，必须退席，不参予投票。） 每个类别项目的铜奖得主可以超过两个，银奖最多只有两个，金奖得主只能有一名；如果参选作品未及得奖水平，奖项可以从缺。最后，评委团在各类别项目金奖作品中（不包括创意工艺金奖作品）各自投下一票，获三分二票数者，即成为首届《龙玺》得主。
什么是欺骗性广告 欺骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意，同时广告内容也与事实不符的广告。 欺骗性广告的条件 判断这类广告，要看两个条件是否同时满足，即: ( 1 )该广告的内容在客观上是虚假的; ( 2 )它在主观上有欺骗或误导受众的故意。 欺骗性广告的类型[1] 这种广告可分为两类： 一类是直接表现在产品本身的欺骗性广告； 另一类是对产品服务的虚假广告。 第一类欺骗性广告直接在产品的质量、成分、功能上提供欺骗性信息来欺骗消费者。例如最近以来不断被投诉的OK镜，就是一起典型的以欺骗性广告为手段严重侵害消费者权益的案例。在医院大量散发的“OK镜”广告上称，这是一种从美国引进的矫正近视的新技术，“不需手术，安全无痛，无任何毒副作用，不受年龄限制，适应症者有效率达100%，可使600度以下的近视恢复自然视力，3个月后巩固稳定”，并宣称“彻底告别近视”，广告中充满神乎其神的宣传语，这足以吸引那些被近视困扰的消费者，特别是学生对OK镜的消费热情。但经过试用，很多学生出现眼角膜溃疡的症状，视力受到严重影响，于是纷纷到消协投诉。对这种明确的欺骗性广告，在法律上不仅应当明确给予界定，更应当规定严格的处罚标准，使消费者能够更有力地运用法律武器来维护自己的权利。 至于第二类欺骗性广告，往往是在售后服务、商品反销上做文章，提供不能兑现的保证来诱骗消费者。这一类最常见的广告是所谓致富信息或者是子虚乌有的保修点、服务网络等。对于欺骗性广告，不论其虚假信息是关于产品成分的，质量的还是售后服务的，由于其虚假性有源可查，因此判断它们是违法广告相对容易。 参考文献 ↑ 赵迪存.虚假广告的认定 相关条目 误导性广告
什么是以情托物法 以情托物法是在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情烘托主题，真实而充分地反映这种审美感情，以达到美的意境。如下所示的二幅广告，就属于这种表现手法类型[1]。 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。[1] 参考文献 ↑ 1.0 1.1 姚新军.《Photoshop CS广告设计实例教程》[M].清华大学出版社出版,2005 以情托物法是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
广告策略策划的概述 所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。 广告策略策划的内容 广告策略策划也就是谋划，它对于实施广告策划具有重要意义。广告策略策划主要是对以下一些问题进行谋划： （1）广告诉求点放在何处？是做树立企业形象的广告，还是做树立产品形象的广告；是侧重于传递信息、提供生活情报的广告，还是侧重于调动情感、激发需求的广告。 （2）广告的手法，是展开正面竞争，还是展开侧面竞争？是直言不讳，还是迂回曲折？ （3）广告的目标，是以提高企业和商品知名度为主，还是以直接促销为主？ 广告策略策划的要求 （1）广告策略策划必须围绕广告目标进行，同时，因地、因人、因商品而异地对策略加以选择，机动灵活地运用，并设有一定的规则。广告策略策划实际上是实践性和创造性的结合。 （2）广告策略策划必须了解每一种广告策略，以便选择和运用。广告策略的分法很多，但形式基本相同，关键是广告人如何运用。
什么是广告推广 广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销计划的成功。一个好的广告背后，需要经历着从广告概念挖掘、故事板测试、广告投放前测、广告效果测试等多个不同阶段的努力。 媒体选择研究经常在广告概念形成之前的U%26amp;A研究中就会完成，因为只有明确了目标用户群才能通过对这些目标用户群的研究形成广告概念。U%26amp;A研究中的一个固定部分就是使用者的媒体接触习惯，通过这些资料就可以定位出目标用户经常接触到的媒体，从而决定媒体选择方案。 广告推广策略中需要的市场研究步骤 这些研究步骤经常从广告概念挖掘开始，但不一定都需要每一个步骤，具体情况具体讨论。 广告概念挖掘研究 随着产品市场进入成长后期，市场中同类产品越来越多，用户经常是面对看起来毫无差别的商品无法判定应该购买哪一个，这实际上就是厂家最不愿意看到的局面，因为厂家总是希望目标用户能够看到自己产品的不同之处或者自己产品能够给用户带来的独特的利益，并从而决定购买。 然而产品的利益点经常会比较多，有些能够直接看得出来，譬如价钱便宜、质量好、轻易操作等，有些是看不出来的，譬如结构合理、富含某健康成分等。从产品的利益点到产品独特的利益点到产品独特的卖点到产品传播概念的发展需要非常复杂的研究过程。 市场研究公司通过其相应的研究技术能够帮助客户从用户的内心挖掘出最终的产品独特卖点或者产品广告传播概念。 选择最好的传播概念 找到广告传播的概念以后，还必须确认这个或者几个概念能够被大多数用户所接受，因为在挖掘这些概念时，市场研究公司运用的多数是定性的座谈会技术，其结论主要基于少数几个用户的意见以及研究人员、创意人员的经验。独特的不一定是流行的，只有独特且能够被大多数用户认可的概念才会成为随后成功传播的基础。 量化研究能够帮助客户甄别出真正被大多数人接受的传播概念。 广告推广方案故事版测试 故事板测试方法经常被用来评价文案的好坏。一般来说，所有创意文稿会被制作成几幅图片，要求这几幅图片连续起来正好可以讲出一个完整的广告故事。通过座谈会讨论，或者可以帮助选出最佳的文稿，或者可以帮助修改文稿的不足，充实内容等。 投放前模拟测试 选出了最佳的文案后，广告公司会制作出广告片或者平面广告，接着下面有些客户机就会才是投放广告了。其实在正式投放广告之前，细心的客户还应该做一次投放前模拟测试，因为广告一旦投放，动咎几十万、几百万甚至千万的费用就会花掉了。 虽然经过前面各个步骤已基本上能够确信这支广告从概念、创意、到文案都很不错，但市场在变，竞争环境也在变。拍得再好的广告片能否与时下各个不同的广告插播在一起还能够显出那么引人注目呢？花几万元的费用做一个投放前的模拟测试是非常有必要的。 广告推广方案效果评价 经过模拟测试的广告片才会被正式投放到出去。广告投放出去以后，效果怎么样？客户最关心的可能是吸引了多少用户来购买产品。其实广告的效果可以是短期效果，譬如多少用户购买了产品，还有长期效果，即向用户传达了品牌的意义，在未来的时间里吸引更多潜在用户去购买。 广告效果研究可以是DAR(day after recall)的方式，也可以是整体效果评估的方式，用得比较多的是后者，因为DAR只能够评价及时地回忆率，而整体效果评估不但能够研究各种认知率，还能够帮助客户设计随后的新的广告策略。
什么是观念定位 观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。 由于产品的基本功能和消费者对产品的习惯性认识，在通常情况下消费主体都有其确定的价值判断，这种固定的价值判断成了消费者选择或否定某种产品的标准。有时某种产品由于种种原因，形成了消费者观念上的某种障碍。采取观念定位，有助于推动产品为消费者所接受。 观念定位的运用 ①改变消费观念定位 消费观念就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或诱导消费者从固有观念转向一种新的观念，从而促成消费者产生购买动机的重要因素。随着社会和消费潮流的变化，它直接影响了人们对商品的看法和态度，并加速某种产品的推销。 当年宝洁公司推出的一次性尿布，最初在市场上受到了阻碍。广告策划人员发现障碍的核心乃是观念，所以创造性的策略在于通过观念转变，为一次性尿布定位不是因为母亲要图方便，而是因为宝宝需要更柔软更安全更卫生的尿布，一次性就当然是最好的了。这样用一个转变了的观念去看它，一切就应刃而解了。 ②反类别定位 反类别定位 又称为“是非定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场，利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新的位置。 如在美国清凉饮料市场中，原先由可口可乐稳固的占领了可乐类市场的位置，其他品牌无插足余地，但七喜汽水却创造了“非可乐”的定位。严格意义上说它与可乐同属碳酸饮料，但七喜充分了解在美国市场上平均每消费三瓶清凉饮料，就有两瓶是可乐，而剩下的一瓶则是由可乐之外的形形色色的饮料来瓜分。显然七喜不可能正面与可乐竞争，何况它本身是可乐公司生产的另一种产品，其目的是填补可乐所遗留下的市场空间。于是一个全新的定位观念建立了：七喜，非可乐!它在宣传中把饮料市场区分为可乐型和非可乐型两类，七喜汽水属于非可乐型饮料。这样就在可乐之外的“非可乐”的位置上来确立七喜的地位和形象，使其取得了销售的成功。 ③逆向定位 所谓逆向定位，是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。当大多数企业广告的定位都是以突出产品的优异之处的正向定位，采取逆向定位反其道而行之，利用社会上人们普遍存在的同情弱者和信任诚实的人的心理，反而能够使广告获得意外的收获。 参照竞争对手来定位之所以必要，主要有两方面理由：其一，竞争者可能有一个稳固的，拥有多年塑造起来的良好形象，竞争者的形象可以作为一种桥梁来帮助宣传另一个形象。如果某个人找一个地址在哪，告诉他靠近该地址的大楼比向他描述各种街道的走法更好。其二，有时，顾客认为你如何好并不重要，重要的是你比某个竞争者更好，或与他同样好。 例如，艾维斯轿车租赁公司的“我们第二，所以我们更努力”，这项广告活动就是一个著名的逆向定位战略。艾维斯轿车租赁公司要与行业第一的赫兹公司竞争，但无论实力还是地位均处于劣势，若采用正面进攻很难凑效。为此必须从领导者品牌和消费者对领导品牌的认可中找到出击的薄弱点。在一般观念中，处于第一位的领导者往往是行业中的典范，它的各种表现都具有领导示范作用。因此艾维斯提出正因为我们是第二，所以我们会更加努力：热情的微笑，周到的服务，清洁的车子，更多的服务顾客的措施等等。一时使艾维斯名声大振。 当消费者在观念上发生了微秒的变化之后，那种反过来想想的思想伴随对弱者的同情和支持，从而化作实际的行动。艾维斯也因此一改创建十几年来的连续亏本记录，开始了一个赢利的时代。 ④对抗竞争定位 对抗竞争定位，即企业不服输，与强者对着干，以此显示自己的实力、地位和决心，并力争取得与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。如美国的百事可乐就是采用对抗竞争方法，直接同位居首位的可口可乐展开竞争，并成为仅处于其后的第二大可乐型饮料。 总之，定位的概念提出来以后，一直受到企业界的广泛重视。越来越多的企业运用市场定位，参与竞争、扩大市场。它有利于建立企业及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。同时，市场定位决策也成为了企业制定市场营销组合策略的基础。 相关条目 观念定位策略 实体定位
什么是意见反映法 意见反映法是邀请消费者团体评价广告作品内容的调查方法。这一方法是选出一定数量的消费者作为评审团评价广告作品与内容，以决定广告样品的取舍。 意见反映法的方式 具体有两种方式： 一种是一次列出几幅广告原稿，依次询问代表们对各个广告样品内容的看法，评价孰优孰劣，集中意见后排定各广告原稿的次序，由此确定它们存在的价值。删除代表们不感兴趣的样品，修改不完善的文稿，最后确定推出的广告脚本。 另一种是一次提出两幅广告样品，请评审团全面审查。其中不仅要评价文字内容的优劣，还应特别注意图案、标题和中心文句是否有感召力与说服力，以决定最后的取舍。 相关条目 回函反应法 监看制 节目分析法
什么是通讯定货法 通讯定货法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。这种方法主要根据某一邮购广告所带来的定货数量来测算广告费用。 根据单位产品的广告费用，就可以得出销售一定数量的商品需要支付多少广告费用。 通讯定货法的优缺点 这种方法的优点是广告费用与广告活动的效果直接联系起来，既有利于确保广告预算的动态平衡，同时也有利于对广告活动进行监控。缺点是，计算不够准确。邮寄广告的反馈需要一段时间，这就为计算邮寄广告的效果带来了一定的困难。
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估