什么是提示性广告 提示性广告是指加强消费者对已有购买和使用习惯的商品的了解和印象，提示他们不要忘记这个商品的商标、品牌及特色，刺激重复购买，巩固原有市场占有率，吸引产品的后期使用者的购买，引导消费者形成稳固的、长期的习惯需求的广告。它是配合产品的生命周期进入成熟期和衰退期而实施的广告目标。[1] 提示性广告的目的主要是为了提高产品的知名度，加强目标消费者对产品的兴趣和印象，配合主诉性广告创造出最大的诉求效果[2]。 提示性广告的发布场所[2] 提示性广告一般发布于某市场阶段被确定的提示型媒体上，同时也有可能与主诉性广告同时出现在一种场所。 比如产品的销售终端就可能被作为提示性广告与主诉性广告同时发布的场所。整齐醒目的产品陈列，花样翻新的POP展示均是一种发布于终端的提示性广告；而营业员的详细讲解，形式新颖的终端演示以及科学严肃的专家咨询均是传播于终端的主诉性广告。 提示性广告的内容[2] 提示性广告的内容主要有以下几个方面： 1、品牌形象提示 品牌形象提示广告主要是提醒人们识准产品名称及品牌形象定位。 比如“红牛”来到了中国就是向人们提示“红牛”这一品牌名称，引起人们对这一品牌的注意。 “武汉，你的可口可乐来了”也是向人们提示品牌名称，引起人们的兴趣。 2、品牌个性提示 品牌的个性特征、功能特点通过一句简短的语言，一种独特的声音传播出来，让人们一眼便了解产品的属性。 如“红桃K补血真好”，“流在心里的血，澎湃着红桃K”的声音，就是通过简单的一句话，提示人们注意，红桃K是一种补血的产品。 3、目标市场提示 所谓目标市场提示，就是广告所透露的信息是关于本产品的目标消费者类型的。 目标市场除了通过产品利益与目标消费对象的直接相关性显示出来以外，有的可直接诉求于目标消费者的外在特征本身，以提醒这一产品的主要诉求对象。如“太太口服液，太太口服，先生心服”这一较通俗的广告，从直接需要者“太太”到可能的购买者“先生”，目标消费者均被提及，让人一眼就能明白，该产品是否适合于“我”消费和购买。 提示性广告的创作原则[2] 1、简洁性、准确性 提示性广告的目的仅仅在于提示某种信息，以引起人们的关注，因此内容一定要简洁，并且要准确传达出所要提示的信息。 如“金利来，男人的世界”，既让人们关注“金利来”这一品牌，又让人们明白“金利来”的目标消费者男性。语言简洁、准确、干净。 提示性广告的准确性要建立在对所推广产品的品牌形象，品牌个性，目标消费者的准确定位分析的前提下，然后以最精炼的语句表现出来。 2、通俗性、生动性 提示性广告要想获得最佳的提示效果，其提示语言应易记、易传播、目标消费者易接受。这就要求语言和形式要生动、通俗。 如“风湿王、风湿王，风湿病见了就投降”这句话就琅琅上口、生动形象、易记易传。 再比如：“喝孔府宴酒，做天下文章”这句广告语也通俗易懂，生动贴切。 3、诉求有力 提示性广告虽然只是提示目标消费者，但由于其本身也是一次对品牌利益的传播，因而也应尽可能地对目标消费产生心理触动。 如“补血快快似输血，补血当然红桃K”就充满了自信心，对贫血患者的触动显然是明显的。 提示性广告由于其简洁性的约束，因而其对消费者的诱惑显然不是最强有力的。如果把握得不好就很容易变成一种不疼不痒的平淡无奇的提示，这样的提示还不如不提示。 参考文献 ↑ 广告类型相关概念 ↑ 2.0 2.1 2.2 2.3 张先冰.广告的提示与主诉(J).《销售与市场》,1998年第十二期
什么是变相广告策略 所谓是变相广告策略指企业不直接利用媒体发布广告，而是采用间接形式去达到宣传企业和产品的目的。 变相广告策略的方式 主要方式有：新闻报道、报告文学、商品信息发布会、专题演讲会、赞助文艺活动和体育比赛、赞助媒体和同类节目制作、参与社会公益事业、向受灾地区捐赠款物、示范表演、赠送纪念品等。 变相广告策略的优势 严格意义上说，变相广告策略属于社会公共关系活动而不是商品广告。但它有意无意地传播了企业和产品的信息，并使人们在接受这些信息时处于愉快的信任的心情中，避免了人们在接受广告时的排斥、厌恶及不信任，达到了“不是广告胜似广告”的目的，是最理想的广告。 变相广告策略的实例 例如：“孩儿八宝粥”公司中国战略，就是十分典型的运用变相广告策略而取得成功的范例，该公司是美国玩具行业的巨无霸，它生产的“变形金刚”在美国赚了十三亿美元后的1986年开始滞销。经过调查发现了玩具市场的“新大陆”——中国，三亿多儿童多为独生子女，中国的父母对孩子又多是溺爱型，舍得花钱为孩子“智力投资”。依据这一调查所得的资料分析，可以说，把公司产品“变形金刚”的广告做到中国各大媒体上，不失为一上佳策略。但是，“孩儿宝”公司却没有采用直接花钱去做广告的策略，而是硬吊中国孩子的胃口，采用“变形广告策略”，将一套名为“变形金刚”的动画系列片无偿送给中国广州、上海去播放，“变形金刚”动画片，这其实就等于给“孩儿八宝”公司的变形金刚产品做了免费广告，这种策略真实很高明，儿童节目里放的“变形金刚”节目立即风靡了全国，什么 “威振天”、“擎天柱”，一时间成了中国孩子们的偶像，几乎没有人不知道动画片中的变形金刚。眼看时机成熟了，“孩儿八宝”公司才将“变形金刚”玩具大规模投入中国市场，顿时供不应求。就这样，“孩儿八宝”公司几乎没花什么广告费却在中国拥有了成千上万的“变形金刚”忠实者。从这个案例中，我们不难体会到变相广告“不是广告胜似广告”的真谛了！ 相关条目 广告时间策略 广告系列策略 变化频度策略 广告差别策略
什么是视向测验 视向测验是用一种叫做眼动记录仪的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。阿瑟和康（Asher %26amp; Kahn）早在1947年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广告的差异。研究发现：浏览的人花较多在插图上，而阅读的人花较多时间在文本上，但没有统计意义上的差异[1]。 视向测验是一种文案测验方法，主要用于测量报纸广告、杂志广告、各种商品包装的设计、招贴和其它印刷品的传播效力，有时也可用于电视广告作品的测验。 视向测验的实例 日本电通1970年曾采用该方法对一则获得电通奖的“佳能照像机”广告作品进行测量。测验对象是6名该公司的职员（3男3女）。该广告布局如图1所示： 测验的结果见表1和表2： 表1 注目时间和要素注目顺序 视点号码262426165 时间1.000.250.500.750.250.750.250.500.50 顺序123456789 视点号码8787810897 时间0.250.500.4501.000.501.250.250.250.75 顺序101112131415161718 资料来源：樊志育，广告效果研究，中国友谊出版公司，1995，71 表2 视向测验统计结果 视点号码广告要素注目人数总注目次数平均注目次数总注视时间平均注视时间 1大标题571.44.000.57 2猫左眼5102.04.500.45 3猫右眼6132.26.500.50 4猫鼻子581.64.750.59 5猫胡子591.86.500.72 6猫耳朵和额头6193.210.750.57 7小标题482.03.50.44 8照像机5132.67.50.58 9文案221.00.500.25 10标志451.34.250.85 11其它部份482.03.500.44 12广告框外341.32.250.56 资料来源：樊志育，广告效果研究，中国友谊出版公司，1995，72 由表1和表2结果得出以下推断： 所有受试者都先从猫的眼睛及鼻子部分开始看，而后转向大标题，再转向广告下方的商品（照像机）； 大多数受试者都注重到插图“猫”，非凡是图的右边部分，反复看的频率相对较高。 大标题和标志虽然反复看的次数少，但注视时间较长； 文字叙述部分不太引人注目。 视向测验的评价 视向测验作为一种文案测验手段，虽然很早就得到人们的关注，但并没有得到广泛的运用。其主要原因是，仪器的使用不方便以及观察指标的效度问题。例如有人研究发现，采用视向测验得到的观看时间指标，对于猜测销售效果来说，不如该指标与语言报告的购买爱好指标二者的综合指标好[2]。 参考文献 [1] Asher E J %26amp; Kahn D, The effect of "look" and "read" directions upon the attention value of illustrations and texts in magazine advertisements, Journal of Applied Psychology, 1947, 31: 431-436 [2] Treistman J %26amp; Gregg J P, Visual, verbal and sales responses to print ads, Journal of Advertising Research, 1979, 19(4): 41-47
什么是电影广告 电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。 广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。 电影广告的类别： 根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类： 1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。 2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。 根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类： (一)记载在胶片上通过影院传播的广告 包括如下几类： 1．电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的非凡提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。 2．电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为： (1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类； (2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程； (3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品； (4)影院贴片广告：影院在放映影片时，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性； 电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。 (二)在影片发行宣传过程中的搭载广告 这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有爱好的潜在电影观众进行推广。 1．搭载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。 2．搭载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 3．搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠予观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。 电影广告市场的分析 电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众四周的文化，长久地发生作用。 消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理促使购买意愿潜移默化地产生。 其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。因而电影广告的最大价值体现在该媒介对受众的影响力的深远上。
什么是分类广告 分类广告一般是指版面位置相对固定、篇幅相对短小、排列相对规则、内容相对接近的一组广告的集纳，它是为适应市场经济多层次传播的需要而产生的。 分类广告的市场基础 纸质媒体所具备的便携性、普及性、可保存性等特点， 决定了报纸是刊登分类广告的最佳媒体 高信息含量、定位科学的分类广告， 这是报纸与其他媒体进行竞争的利器。读者一般会动接受对他们具有直接效用的分类信息， 对分类信息的阅读爱好可以带来报纸的高传阅率。 分类广告的经营方法 1．细化行业， 科学分类。 科学分类，是为了使读者便捷查找和提高阅读效率，经营者也可从中深度挖掘广告市场。为此，分类广告的行业细分，不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域进行分类，还要注重对服务中介领域进行细分，非凡应着眼于对利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分，以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。 2．版面简洁， 整洁划一。 由于分类广告集中排印，很轻易挤成一团造成视觉疲惫，从而影响广告效果，因此版面设计上要注重科学、美观、简洁、实用，使分类广告名副其实。这就要求经营者在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间做到和谐统一，做到排列整洁、分类明晰、行距适宜、版面清楚。如刊发分类广告的文字信息不得小于报纸字号，刊发行数要规范，一般最多不宜超过15行，并尽量安排在相应固定的版位，以利于引导读者阅读，增强版面的影响力和培养阅读习惯。另外，分类广告各类别栏目的题目设置要醒目，最好加一特定图标，使题目更加突出，也可活跃版面，各类别和各类别之间，类别题目和类别内容之间应适当留有空白，这样，整体版面就会显得清新、整洁、简洁。 3．完善价格， 服务客户。 根据广告客户的经济能力、广告信息的类型以及市场拓展的可能性，制定不同价格系列。分类广告经营不宜简单地制定单一价格，这样会把部分客户拒之门外。分类广告是一项突出服务性的广告经营活动。因此要确立服务客户的观念，为客户着想，上门服务，改进自己的服务水平。在时效上，要以最快的速度出版，缩短刊发时间，以满足市场经济发展的客观需求，发挥分类广告应有的市场效应，为客户把握住商机。
什么是广告回应 广告回应是指衡量客户对某一个广告的反应。 行销者衡量客尸反应的方法，是测试客产对广告的印象、对产品特色的认同或认知、或是客户的购买行为。地方报纸上剪下来的折价券以及在杂货店兑换的数目，可以作为广告是否成功的指标。要是说到更为复杂的计划，行销者对于那些同意在购物的时候被观察以及同意让自己的购买模式接受电子资料追踪的客户，会核发认同卡给他们。在分析客户的行为模式之后，研究人员就可以确定，广告是不是真的会影响到客户购买某项产品的决策。
什么是包装广告 有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。近几年，许多厂商干脆在商品的外包装 (如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。 包装广告的要点 1.做好规划 2.做好包装宣传 3.是营造浓厚的氛围,要高水平、大手笔地打造精品.
什么是黄页广告 1880年世界上第一本黄页电话号簿在美国问世，经过一百多年的发展，至今已被发达国家的公众视为生活中不可缺少的百科全书，被传播界视为最直接、最广泛、最高效的信息传播载体。 近年来中国黄页的迅速崛起，已引起国内外电信业界、广告业界及传播学界的广泛关注。熟悉黄页，是科学运用黄页媒体，健康发展黄页产业的基础。 黄页广告的价值体现为：可以使经商者被消费者知道，与潜在客户联系，与已有客户联系，可24小时全天介入客户的视线，给经商者提供一种向客户传递信息的工具，给经商者提供一种新的营销方式。 黄页广告的发展 就国际、国内黄页发展状况看，我国黄页的发展首先，必须坚持以用户需要为导向，搞好媒体自身建设；其次，注重品牌形象建设和营销策划；第三，要随市场发展变化加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务；第四，要研究新问题，迎接数字化传播时代的新挑战。 近几年，当世界广告平均增长率在2?5％上下徘徊时，黄页则以每年5％的速度增长，已成为与百姓生活密切相关的各类工商企业竞相投资的营销传播媒体，成为现代工商企业经营活动和人们日常生活消费不可缺少的沟通工具。 两年来，我国黄页虽已有长足进步，发展势头十分迅猛。但与发达国家相比，我国黄页的作用、运用水平都还很低，大部分的功能仍没有被熟悉、开发和运用。 总结国际黄页蓬蓬勃勃发展而长盛不衰的原因，除了具有良好的外部宏观经济、社会环境条件之外，主要还有两个方面因素所促成。 一、是黄页作为工具书、信息库媒体自身原有的媒体优势； 二、是号簿公司良好的经营治理和市场营销推广努力。 就我国当前黄页发展的情况看，无论是黄页号簿公司、工商企业，还是消费者，对黄页这一媒体特点，非凡是媒体自身原有优势的了解还很不够，媒体自身的建设和营销也才刚刚起步。从了解黄页媒体特点着手，探讨当前我国黄页媒体经营发展问题，对于促进我国黄页事业的发展、媒体进步都具有重要意义。 黄页广告媒体的基本特点 熟悉黄页，是科学运用黄页，发挥黄页优势，促进黄页媒体发展的基础。黄页作为工具书、信息库媒体的主要特点，非凡是媒体自身的原有优势主要表现在以下几个方面； （一）黄页是一种具有权威性，高认同率的信息库媒体 从媒体的性质看，黄页本质上是一种沟通工具书、社会信息库。除了具有作为查找电话号码的沟通媒介的作用之外，它还是一个社会信息库，它还具有作为了解、研究当地政治、经济、文化、生活、市场等社会信息的工具书的作用。 由于信息库、工具书的建设、编撰极其讲究科学性和准确性，在长期的传播实践中形成的“传播契约关系”的作用下，就使得其所发布的信息具有较高的权威性，公众对其有很高的信任度。如，据调查美国黄页广告及其他各种号簿信息的认同率高达99％。这样高的认同率是其他类型的大众传媒所无法相比的。 （二）黄页是一种在整合营销传播方面具有独特优势的媒体 从整合营销传播的角度考察，黄页作为一种智库媒体，扮演重要的角色，与其他传播媒体相比较，具有以下几个方面的优势： 覆盖空间广，发布时间长 黄页的家庭覆盖率几乎达到百分百。如，通过赠予，黄页可完全无漏地覆盖其服务的城市、社区的所有住户或某个网域内的所有用户。黄页一年一版，在一年中任何时间都可使用。这样高的覆盖空间、这样长的持续发布时间是广播、电视、报纸等媒体难以做到的。对于那些需要长年发布的广告等商业信息，选择黄页这一传播渠道就更具明显优势。 传播灵活性强 从刊播角度看，其形式自由、灵活。如，从传播目标看，它可以被灵活用来开展企业形象宣传、市场推广、广告促销以及公共关系传播等。在广告发布的版面策划上，它可以是横刊、或直排；可以是单个、或系列；可以是多版连续的地毯式发布、或整版的、或跨版的大面积集中发布。在传达、诉求艺术上，可简洁、也可深入；可理性、也可感性。从收受角度看，随时可查阅，极易查询，反复使用率高。 能较好地配合促销 黄页较能满足客户促销的各种不同传播需要。如，使用配合促销的优惠券专栏，通过提供优惠信息、发放优惠券以引导消费倾向、诱发消费心理。黄页不同于报刊，其促销活动可在时间上做更大的选择，甚至可由消费者根据自己的需要选择接受优惠的时间。对于想要建立、维系稳定长期的消费者关系的企业，是一个较理想的媒体。 作为消费者购买决策的终端链接，在促成购买行为过程中地位独特 黄页是一种以提供最直接联系信息的方式沟通企业与消费者的媒体。从其内容看，黄页与市民生活关系十分密切，它以提供最直接联系的电话号码信息的方式，如编入与一般住宅用户生活、消费所需的信息的基本内容：包括衣食住行、休闲娱乐、运动健身、文化教育、医疗药物、交通通讯、福利、旅游、购物、商业优惠券专栏、日常电话热线、邮政电信业务、邮政邮购目录等，贴近市民、贴近生活、方便生活，方便消费，起着大众生活指南、消费指导的作用。 因此，与大多数媒体将广告信息直接出示给受众的传播方式不同，黄页发布的广告等商业信息则完全追随消费者的购买意向，在消费者查找电话号码时，适时提供信息，从而成为消费者购买决策的终端链接，达到最终促成消费者的购买行为的作用。可见，其在消费者购买决策过程中，经常处于十分独特的地位，发挥独特作用。 目前我国的黄页还具有信息传播上的独占性优势 目前大众传播已进入分众时代，报纸、电视、广播等媒体迅速细分，同类竞争日趋剧烈。如，目前我国许多地区的电视已可以收到30多个频道，明年，随宽频技术设施投入使用更可收到100多台。被经常性、大量阅读的报纸就有十几家，而目前我国黄页在其覆盖区域内通常还只是一家独占，通过这一传播渠道发布工商信息、广告等，不用担心被同类媒体信息掩盖。 （三）黄页是一种费用低、效益大的媒体 据调查资料表明：厦门黄页的全年查阅次数为11217万/人次；每人每周使用次数为1?9次；在查阅、使用人中有63％是看广告的。从这些数据可见看，通过黄页发布各种商业信息的成本显然大大低于其他大众传媒。 从媒体招商力调查结果可见：对于老客户黄页是最方便、最直接的首选查询媒体； 在有购买意念的消费者查询各种媒体的比例中，黄页占23％，居第二位，与第一位的报纸（占26％）差距不大； 在有购买意念的黄页号簿查询者中，有52％是还没有考虑商店或企业名称，而这些查询有86％促成商业接触，有42％的接触促成了新的生意（业务）。从投资而能直接带来商业利益看，黄页称得上是价廉物美。 我国黄页广告的问题 黄页广告媒体自身原有的优势，并不等于现实的优势，要把自身原有的优势变为现实优势，还必须遵循传播规律和市场规律，通过媒体自身建设、自我完善，通过良好的经营治理来实现。就目前国内外市场环境和我国黄页广告媒体的经营状况看，发展我国黄页广告媒体应首先抓好以下几个方面的工作： 首先，必须坚持以用户需要为导向，搞好媒体自身建设 搞好我国黄页广告媒体自身建设要依据用户需求，力求做到资料齐全、信息准确、实用便利、互惠高效。当前黄页建设的重点应首先放在解决编排设计的科学性、信息的准确性问题上。科学、准确是黄页广告媒体的生命。 其次，注重品牌形象建设和营销策划 黄页是一种商品，应以经营品牌那样来经营、发展。它必须建立自己应有的最广泛的认知度和使用率，才能得到公众的认同和喜欢。黄页应注重自我品牌形象的建设、推广，注重与公众的沟通，注重营销策划与营销网络建立。 1999年的《厦门黄页》在刊首用大量编幅系统介绍厦门概况、风景名胜，刊中插入公益广告，刊量之大、制作之精，是黄页中一道亮丽的风景，提升了黄页的品味和形象，赢得各界的好评。近期，国内不少黄页建立自己的网页，利用这一富有创意沟通工具做自我推广，确是一种令人振奋、欣喜的发展。美国南方贝尔号簿公司每年回收9万吨旧号簿以再利用而荣获美国环境保护奖章，为黄页公司的绿色营销、品牌形象推广提供了很好的借鉴。 再则，加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务 要随市场发展变化加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务。如除了城市号簿，还可发展社区号簿、互联网号簿、专业号簿、便携号簿、服务类号簿等。又如：可提供更多的非凡章节：商标广告、非凡服务、餐馆菜单、消费者沟通、抽奖促销、折叠式广告、互联网指南、地图、意见栏、声音服务和其他数据产品等。 同时要关注由于黄页服务市场的细碎化，覆盖的复杂化，而带来的传播效果新问题。随黄页服务的专业化、细分化，通常一座大城市会出现好几种黄页，不同黄页覆盖不同地区、不同的非凡群体，从而影响黄页效用的发挥。黄页公司要前瞻性进行这一新课题研究，及时提供各黄页使用指南、使用者资料以及运用黄页作传播的专业知识指导，保证企业事业单位仍然能科学高效地使用黄页。 最后，要研究新问题，迎接数字化传播时代的新挑战 最近几年，由于国际互联网等新媒体的冲击，美国黄页出现使用率下降的情况。据国际黄页协会资料表明：美国全国人口年度使用率94年为104％，96年降为93?1％，98年则跌为83?2％。此外，传统的纸张图表，限制了黄页广告的创造性发挥，新的挑战将导致黄页营销工作新探索和变革，网络等的发展也为黄页提供了广阔的创新空间。 不少黄页公司在原有印刷黄页的基础上及时开发了网上数字互动黄页。有的公司利用新技术创造个人性黄页，跟上网络传播的个人化发展趋势。美国西部贝尔黄页公司最近推出了可上网的掌上电子黄页，对这一挑战做出积极反应。 而更多的黄页公司正在考虑采用新发布方式，加快信息的更新速度，发挥传统印刷媒体的特长，突出其阅读更方便、更人性化、更符合人类健康生活标准等优势来与网络等新媒体竞争。对此中国黄页也应未雨绸缪，制定具有前瞻性的发展战略，以确保长期、持续、稳定的发展。 我国黄页广告的前景 近年，宏观的经济、社会环境为黄页的迅速崛起提了供良好的外部条件。在黄页最发达的北美和欧洲，经济持续发展，整合营销观念在企业中逐步确立，媒体的投放更理性化、科学化，黄页等小媒体的营销传播优势正逐渐得到熟悉、重视和运用。 在黄页正在兴起的我国，电话线路增长率居于世界前列，无线通讯正日益成为普遍的工具和手段。我国经济强劲增长，平均8％的年增长率所带来的经济发展和产业勃兴为黄页号簿投资增长提供了最重要来源。家庭收入和消费的增长（过去三年，平均每户收入增长74％，家庭消费增长61％）将成为刺激黄页信息、广告使用，提高黄页广告投资效益的主要驱动力。 我国的黄页市场潜力巨大，前景喜人。我们相信只要中国黄页能遵循传播规律和市场规律，抓住这发展的大好时机，加强经营治理和市场推广力度，我国的黄页定会有一个大的发展，成为21世纪初我国信息产业、广告产业的又一新的增长点，迅速成长为一类具有独特传播功能的传播媒体。
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估