什么是机械性广告 机械性广告是指大规模灌输或立体态势的广告轰炸。这类广告是撞击而不是说服，采用重复口号和有震撼力的画面产生一种无意识的强迫观念。消费者的选择要么是被动的，要么是持续抵抗，要么是缴械投降，要么是逃之夭夭。[1] 机械性广告的理论基础[1] 机械性广告的理论基础是本世纪初巴甫洛夫的条件反射理论，美国心理学家华生WATSON的行为主义和霍尔HALL的学习论。在不同程度和不同形式上，这些理论允许产生一种力量冲破消费者的抵抗意识，并给他们造成自由选择的幻觉。这种幻觉是指人的心理中无意识或下意识的东西，它是静态的，不透明的。就是说在表面感知水平上，消费者似乎抵抗了广告的进攻；但不知不觉地通过其它中介，广告留在无意识中。 机械性广告轰炸在欧美的盛行是20世纪20、30年代，至今还在被应用。它给人在无意识状态下作出的购买行为一个相对简单的机械论解释，并隐隐约约地看见一种有效干预的可能性。只要我们认定一部分经济行为不是理性的和有意识的，而是来自于大脑皮层的自动反应，那就是一种条件状态的可能性，消费者在广告面前就多多少少是脆弱的。 机械性广告的技术[1] 机械性广告的技术是模仿实验方法，首先广告符号逻各（LOGO）即企业或产品标志应该很容易被感知，被认出来。其次，广告用语简单清楚，采用象征图片和有独创性的广告口号。 这些广告符号应保留产品的身份，人们一眼就能认出来，对购买反应有刺激作用。一般来说，这些由符号、口号组合起来的广告程式可以维持相当一个时期，大众的实际消费行为逐渐成为广告不断耐心重复的自然结果。有时候的强力推出或强势出击在某一阶段加大广告信息的频率，以维持和激活在推销和消费之间的一种无意识的自动联系。当然，作为这种广告成功的条件是消费者的被动接受，没有批评精神，让广告长驱直入。在令人眼花缭乱的大型超级市场和秩序井然的自动服务（如自助餐）当中，消费者直接和商品、服务接触，没有中介，无拘无束，给消费者一种完全自由的感觉，这样就激活了无意识的内部反应。让消费者产生无意识的消费冲动是机械性广告成功的原因。 当然，机械性广告的成功一般都是在某一个阶段，而且它的进攻性手法最好不要遇到消费者的无意识领域中的障碍。还要看到，仅把消费者作为一个被动的对象还是不如让消费者通过广告重新确认自己的动力来得合算。所以，现在的机械性广告的战略是更加针对消费心理的动力性或价值目标定位，而商标图式或口号丰富了广告的表现力，产生了更多的象征意义和有刺激性的暗示。 参考文献 ↑ 1.0 1.1 1.2 陈卫星.现代广告的实践策略和文化分析 [J].现代传播-北京广播学院学报,1997年06期
什么是监看制 监看制是广告主、广告公司或广告媒体公司把消费者、零售店和专家等组织起来，对自己的商品、广告、促销活动等进行监督，定期反馈信息而形成的一种制度。 如监看广告，从消费者中选出一部分代表，让其对刊载播映的广告内容加以评论，提出批评建议，定期反馈这些意见。广告主或广告公司对这些资料加以整理，进行统计分析，把分析结果作为改进广告内容或广告表现手法的依据，从而形成一种长期调查制度。 监看制的注意事项 这里应该注意的问题是，对委托监看者要定期更换，以免受委托者离开一般消费者的立场，只图报酬而敷衍了事。 相关条目 回函反应法 意见反映法 节目分析法
什么是广告作品 广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期的广告运动的组成部分，或是短期的广告活动的组成部分，广告计划决定其发布程序，而广告策略则决定其内容和表现方法。 优秀广告作品 优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益，通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。 一、优秀广告作品的分类 按地域划分分为中国、外国；按媒体划分分为电视、报纸、户外等。 二、优秀广告创品的创作原则 1、服从广告策划的原则 创作的原则要根据广告策划方案来确定。因为广告策划确定了市场定位、诉求，而且采取什么样的方法、预算也全都确定了，不能把广告策划和广告作品隔离开。 2、创意求美的原则 要有一个很高的审美情趣，做到新鲜、不同凡响。这里的美，首先要新鲜，而且不能够违反普通的受众的审美原则。这与我们的平时积累，以及对产品、对企业、对文化、对社会等的熟悉与理解有非常密切的关系。即对一个新生事物或过去的传统事物的熟悉一定要有一个很高的审美熟悉，这样才能够创作出既适合于市场，又符合人们的审美习惯，又能够对产品有一个深刻的理解或新奇的理解，又能够产生冲击力，这样的广告作品出来才能说它有很高的审美的层次。 现在看到的一般的广告作品，从它的构图、色彩、创意、思想，确实谈不到多好或多高的审美层次。一个优秀广告作品是冰动三尺，非一日之寒的，是需要长期的积累，确实有很高的功底才能设计出来的。 3、集体创作的原则 这是广告公司在搞创意、搞作品的一个非凡的情况。它与其它的艺术形式不同，比如美术、摄影单个人就可以就可以独自完成。但是广告作品就是不一样，它属于一个集体创作的项目。首先是策划，然后是创意，然后再制作，这些工序所有的人员都要参与，还要包括文案、撰搞、配乐、录音等，尤其是影视广告，它的复杂程度是其它的形式很难相比的。集体创作就是一个科学化的工艺流程，大家分工负责、集体配合，要统一的、综合起来表现一个完整的艺术作品，这是非常重要的。 4、驾驭灵感的原则。 一个好的作品的新、奇、特要有创作思维，要有灵感。我们有很多的广告公司在策划和创作过程中都要开创作会议，有叫动脑筋会议的。每个人都在根据他对市场的调查、根据产品的特点、根据对广告的理解、根据广告主的要求等等作出思考和判定。思考有一定的技巧，如何产生灵感等在创意与表现课程、广告策划课程中讲过。广告是有时间限制的，如何利用现代的心理学创造性思维方式和其它的思维方式如何运用自己的大脑创作，驾驭你的灵感是非常重要的原则。不过，灵感的产生主要依靠我们平时的积累。 5、评选的公认的原则 主要是针对评选组织，一部优秀广告作品不是自封的，也不是由一两个人确定的，一定要通过评选。另外，优秀广告作品不是十全十美的，它也会有缺点，这些在评析的过程中能够分析出来。 三、优秀广告作品的作用 1．带动广告行业整体水平提高，推动内外交流； 2．促进精神文明建设，美化生活； 3．体现竞争规律，强化广告效果。 四、优秀广告作品产生的基础 1． 优秀广告作品产生的经济背景； 2． 优秀广告作品产生的社会背景； 3． 优秀广告作品产生的艺术底蕴。 五、优秀广告作品的评选 （1）中国广告协会对优秀广告作品的评选。 评价广告作品作为一个基础知识也要给大家一个基本的概念。一部优秀作品的产生是由公认的组织、机构、公共舆论评出来的。在中国主要的奖项有：全国优秀广告作品展，后更名为中国广告。还有全国电视广告印象奖、全国报纸优秀广告奖等，了解这些评选组织对于参赛和评奖，都有好处。 （2）中国其他优秀广告评选组织。 公益广告全国奖是由中心精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政治理总局组织的全国性优秀公益广告的评选活动。国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关企业联合主办的广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会，其中也展示获奖的优秀广告作品。 （3）港台地区优秀广告作品的评选。 时报广告金像奖、香港广告商会的4A创意奖。 （4）国际闻名优秀广告作品评选活动。 国际上最著明的就是戛那广告节、亚太广告、纽约广告节 作为广告的评选组织，因为它的评判标准不一样，不同国家、不同人群提出的评选的标准都不太相同。所以假如我们将来要拿出自己的广告作品申奖或参赛的话，那你首先要考虑到它的评判的标准和这个广告节、广告评选组织的特点。 广告作品的法律保护问题 自我国广告市场重开以来，我国广告业以年平均40％以上的递增率持续增长，如今广告是知名度最高、出现最频繁的经济现象之一；无论是企业家，还是消费者，抑或是广告人、广告传媒，都需要和离不开广告。然而，在广告业取得长足发展的同时，由广告作品引发的侵权纠纷也渐渐多了起来。下面就一起广告作品侵权案例谈谈广告作品的法律保护问题，以期为广告市场的健康运行提供一些可资借鉴的东西。 一、案情简介 原告：京城某广告公司 被告：某工贸公司 京城某广告公司为了更好地促进其业务的开展，将其设计的一幅广告印在一些车辆背后，该广告招贴中有一句八个字的抒情性广告语，一时间被人们广为传诵。而某工贸公司为了推销其产品，在其产品包装纸上印上了这八字之句。广告公司得知此事后要求工贸公司做出解释，停止侵权行为，但工贸公司却不予理睬。于是广告公司向法院提起诉讼，要求工贸公司停止其侵权行为，并赔偿损失10万元。 二、案情评析 本案的事实虽然简单，广告公司也最终胜诉了，但在此案审理过程中及案结后，却引发了一连串的争议，下面针对典型争议分别作出简要的评析： 1.有人认为我国著作权法目前尚未将广告明确列为一类作品，广告的创意能否形成作品，八字之句能否被认为是作品而受知识产权法的保护？ 我国著作权法第三条中列出的受保护的作品中确实没有将广告作为单独的一类列出，但这并不意味着著作权法就已经将广告排除在其保护范围之外。 首先，本案所涉及的广告词在广告学中被称为广告文案或广告文稿，指广告作品中的语言文字部分，它是表现广告主题的重要部分，其目的就在于通过一定的文字向不特定的公众传递一定的信息，同时它也是广告创意的最终表现形式之一。而所谓广告创意就是广告策划者对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告的目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性主意。无疑，它是一种艰辛的智力活动，其最终结果就是以文字、符号、图画、音响、色彩、动画等表现形式中的一种或几种组合而形成的广告作品。广告创意既然是广告人呕心沥血的智力劳动成果，那么，它与版权之间就有了某种天然的联系，因为创意从本质上说乃是一种创作活动。当然，作品要获得著作权法的保护，在法律上还必须具备某些实质性要求，根据我国《著作权法实施条例》第三条及第四条（一）款的规定可知，独创性和固定性是作品的构成要件。这里的 “独创性”是指作品独立构思形成的属性，它要求在作品的体系结构、排列设计、内容取舍或组合上体现出作者的独具匠心之处，即作品不是抄袭、篡改或剽窃他人的作品：“固定性”是指作品的物质表达形式，人们可以据此去感知、操作、复制。因此，广告创意成为版权保护客体的前提是：创意必须通过某种途径和方式表达出来，即必须外化为可为他人感知并能以某种形式复制的广告作品。反之，假如创意仅仅停留在思想（或叫构思、构想）阶段，则不能作为版权保护的对象。 从广告活动的实际过程来看，体现或含有广告创意的广告作品具有版权性，这是因为：其一，从版权理论上说，版权作品的种类不应越出精神产品的范畴，我国著作权法把版权作品的种类限定在文学、艺术和科学领域内。我们知道，含有创意的广告作品往往通过艺术手段的恰当运用而具有美感特征和欣赏价值，或者是表达了某种观念和意见，它们当中显然包含有精神创作的成份，可以归入版权作品的种类；其二，它们具有版权法所规定的“独创性”，“独创性”是版权作品的本质属性，这个规定适用于现存所有的版权制度。不管从哪个角度审阅，含有创意的广告作品均能满足“独创性”要求，广告创意本身就是与创造力联系在一起的，追求新意，体现个性乃是其本质特征。显然，本案所涉及的广告词从其表达上看，具有独创性，符合著作权法规定的文字作品的特征，应该受著作权法的保护。 其次，既然独创性是作品取得著作权保护的前提条件，是法律保护作品表达形式的客观依据，那么作为文字作品的广告词，其作品性与字数的多寡没有直接的、必然的因果关系，而且著作权法不会因为某作品字数多而给予非凡的保护，也不会因为作品字数少而给予较少的保护或不保护。只要不是抄袭、复制或剽窃他人作品，均可认为该作品具有独创性而受法律保护。假如作品不是自己的智力劳动成果，则不具备独创性，不能受到著作权法的保护，而要受到法律的惩处。 2.广告的用词简短明了，对其保护是否应与一般的文字作品有所区别 与上述争议不同的是，在广告语是否受法律保护的问题上不存在争议，而在对其给予法律保护的宽严上分歧却相当大，许多人认为对广告语的保护应比一般的文字作品要宽些。正如前文分析的那样，既然作品的独创性是其取得知识产权保护的前提条件，而且广告语的独创性丝毫不比其他的文字作品逊色，那么对广告语的保护就不宜与一般的文字作品有所区别。另外，持这种观点的人显然并不十分了解广告语的特点。殊不知，尽管广告语言的形式有口语、诗语和陈述语等几类，但无论哪种形式的广―告语言，必须遵循的要求就是准确、简明。广告文案是具有非凡感染力的文学，只有语意准确、简明，才不会引起消费者的误解，才能以最少的词汇传递出最多的真实信息。毫不夸张地说，许多广告作品的用语确实达到了“语不惊人誓不休”的境界，如台湾一家矿泉水广告“口服”、“心服”，如此简短的广告词由于其巧妙的构思，含义想当丰富，堪称准确、简明的典范之作。 3.当广告作品由文字和图片组成时，是将其作为一个整体来保护还是将文字与图片分开保护 考虑上述问题时应该注重到著作权法的立法精神。我国著作权法的颁布就是为了更好的保护作品作者的著作权及与之有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明的作品的创作和传播，从而促进科学文化事业的发展与繁荣。但由于著作权法第三条所列出的受保护的作品（即版权法的客体）是平行开列的，这样各种不同类型的作品之间缺乏应有的联系，而且广告作品作为一个整体在其中某一类型中很难找到自己合适的位置，为了更好的保护著作权人的权益，宜将文字与图片分开考虑其著作权，即将广告语纳入文字作品的保护范畴，而将图片归入美术、摄影作品来保护。这样，也便于司法实践中法官们的操作，不至于因作品归类的争议问题而影响著作权人的权益保护，同时也与著作权法的立法精神相吻合。例如，就本案而言，虽然广告公司的广告招贴是由文字和图片构成，但却不会影响到其中具有文字作品特征的广告词的著作权性质仍然可以受到法律的保护。但需要注重的是，本案所涉及的是平面广告，对于影视广告而言，我们认为应归入著作权法中的电影、电视、录像作品类。由于著作权法上的电影、电视、录像作品是指作为一个整体的一台戏，因此，影视广告与平面广告不同，它应该作为一个整体来保护。 我国著作权法自1991年6月1日实施以来，对国家的经济文化和社会生活产生了深刻的影响，也促进了我国与世界各国的科技、文化、教育等领域的交流。随着社会主义市场经济的深入发展，广告产业的日益壮大，广告作品的数量急剐增多，由此引发的诉讼案也越来越多。然而，广告作品究竟与一般的文字作品、美术摄影作品、影视作品有着明显的区别。为了维护著作权人的合法权益，保证正常的市场经济秩序，创造出广告产业运行的良好法律环境，促使广告市场更加繁荣，加强著作权法对其的保护势在必行。 参考文章《谈广告作品版权的保护问题》 作者：BOOKICP.COM
什么是竞价排名 竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。它是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式。 竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一，美国著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收购）于2000年开始首次采用，目前被多个著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。 竞价排名的做法 其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。 搜索引擎用户需要浏览分类目录或输入关键词才能找到其想要的信息，这是一个对用户自然分流及筛选的过程，因此这些用户最具有针对性。竞价排名服务一次点击只需按系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价价格出价，提交的竞价信息就可能出现在指定分类目录和关键词的最前列，将得到大多数网民的点击和访问。 竞价排名的特点 竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置）如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。 在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下： 1、按效果付费，广告费用相对较低。 2、广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度。 3、竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。 4、搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。 5、广告主可以自己控制广告价格和广告费用。 6、广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
国际广告协会简介 国际广告协会创立于1938年，总部设在美国纽约。当时称出口广告协会，1954年改为现名。国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。国际广告协会的会员遍及世界96个国家和地区,会员的分布情况是：亚太地区21%，欧洲40%，拉丁美洲12%，中东/非洲17%，美国/加拿大10%。主要刊物有《国际广告协会航空通讯》（双月刊），《国际广告协会情报摘要》（双月刊），《比较广告》。 IAA是世界上最有权威性的广告国际团体；其宗旨是： 促进会员间的学术、经验和思想的交流，提高他们的业务水平； 提高广告业务的标准和实践，并通过与其他组织的合作，促进信息交流； 提倡研究、分析和探索世界广告发展的新趋势、新可能性、新技术和新方法； 团结广告界品质优良、富有声望的人士。 IAA的作用通过开展活动和提供服务来发挥。对已成立专门组织的地区，是通过合作的示范，鼓励其会员遵守高标准和原则；对未成立广告专门组织的地区，是通过协会所属的分会作为公断人、调解人和顾问，在广告业务、政治和社会作用方面提供服务。 IAA的最高权力机构是世界委员会，至少每2年举行一次会议。休会期间，由其选举的世界理事会主持协会的工作。会员有7种类型：个人会员、团体会员、组织会员、准会员、院校会员、资深会员和名誉会员。15名会员即可提请理事会批准组建一个分会，现在38个国家和地区设有分会。 国际广告协会的使命 宣传广告为推动经济健康发展和促进社会开放的重要作用和意义； 保护和促进商业言论自由和消费者自由选择的权利； 鼓励广告自律的广泛实施和认可； 通过对未来广告营销传播行业从业人员的教育和培训，引领行业向高水准方向发展； 组织论坛，探讨不断出现的广告营销传播业的专业问题以及这些问题在飞速变化的世界环境中所引发的结果。 IAA history 1930‘s - 1940‘s: the beginning In 1938, Thomas Ashwell, publisher of the Export Trade & Shipper magazine in New York, had a vision. Long aware of the need for an organization to coordinate and foster the practice of international advertising, Ashwell assembled twelve other export advertising executives for a luncheon meeting on 8 April 1938 at the Harvard Club in New York. Out of that occasion, the International Advertising Association was born. The first public gathering, which attracted over 130 men and women from the export advertising business, was held that May. The first President, Shirley Woodell, described the new association as ‘an organization for the interchange of ideas and experiences, in order to promote the efficiency and scope of its members in the practice of their profession of foreign advertising’. And she proposed its tripartite structure composed of advertisers, advertising agencies and the media and their representatives When the elected Directors applied to register as a not-for-profit corporation, they discovered their chosen name, the International Advertising Association, was already assigned. So they incorporated themselves as the Export Advertising Association on 3 October 1938, and by the end of the year had 67 members The organization held its first International Advertising Convention in October 1949 in New York City with the theme ‘Greater foreign trade through international advertising’. Now some 300 members strong, it moved confidently into the new decade 1950‘s: embedding our goals The 1950’s can be characterized by several key milestones which truly embedded the IAA’s goals and mission: During the 1950‘s, great strides were made towards internationalization of the IAA. In 1953, approximately one fifth of the 500 members were located outside the USA. By the time it celebrated its 20th anniversary in 1958, it had 1,160 members, of which over 600 came from outside the U.S., representing a total of 58 countries. The new broadening horizons hastened the discussion of a change of name to the International Advertising Association when that name became available, which it did on in October 1953. The change was officially made on 15th December of that year. 1955 marked an important year for the IAA. After the name change, the Board decided to give the IAA truly worldwide significance by introducing Regional Vice-Presidents and creating an IAA European Committee, and the first IAA conference to be held outside the USA took place in Zürich, Switzerland the same year. A second IAA European Conference was held in The Hague in 1957, and the IAA initiated important efforts to promote advertising self-regulation. In the late 1950‘s, international advertising underwent many changes: a tightening of economic conditions, a recession in the U.S., and the evolution of the European Common Market all affected long-established marketing operations. The IAA also changed with the times. It modified its constitution and bylaws in 1959, by providing for the establishment of local Chapters and an increase in worldwide representation on the Board.The first Chapters were formed and a European Council organized. 1960‘s: a decade of ‘firsts’ The IAA achieved many ‘firsts’ in the 1960‘s: The first IAA Latin American Conference was held in Caracas, Venezuela in 1960. Young professional groups within Chapters were proposed for membership, with the first organized in Venezuela in 1964. In 1963, the IAA World Congress and the IAA European Conference were combined for the first World Congress outside of the U.S. held in Stockholm. In 1966, Mexicobecame the first Latin American country to host the IAA World Congress and in 1969 Tokyo, Japan was the first in Asia. In 1964, Dr. Rudolf Farner of Switzerland was elected as the first non-U.S. IAA World President. Perhaps the most crucial trend affecting the IAA‘s work at that time was the emergence of consumerism as a major force in the mid-1960‘s, with advertising soon becoming one of its prime targets. In the past, the IAA‘s main role had been that of teacher, observer and reporter. Now consumerism was seen as a vital challenge to the industry and the bylaws were redefined to set the IAA on a new path for its journey to the forefront of the defense of advertising internationally. At the end of the 1960‘s, IAA membership was up to over 2,100, with 15 Chapters. 1970‘s: growth of corporate and organizational membership With the approval of the new bylaws in 1971, providing for a more active role for the IAA, the Association began its search for greater resources. Corporate support of major projects and services became an important and necessary reality. In 1972, the Sustaining (later termed ‘Corporate’) and Organizational Members program began and grew successfully thereafter. 1980‘s: launch of our education program The IAA Education Program was formed, announced at the 1980 IAA World Congress in Durban. As introduced, it developed requirements leading to two levels of IAA Certificates and an IAA Diploma in International Advertising, aimed at providing a much needed educational standard for the marketing communications business on a worldwide scale. In addition, an extensive publications program was initiated with studies covering different restrictions, problems and prospects in the worldwide marketing communications community. Regular summaries were circulated of such topical items as government legislation, developments in self-regulation, consumer trends, public service advertising activities and significant media changes. In pursuit of its objectives ‘to establish a common platform in building and sustaining the prestige of the advertising profession’ and ‘to serve as spokesman against unwarranted attack or restrictions on advertising’, the IAA formed a Public Action Committee, which met for the first time at the 1980 IAA World Congress in Durban, South Africa. This Committee assumed responsibility for monitoring the international advertising climate with regard to government regulation, legislation and consumerist actions. In this, the IAA worked closely with other organizations such as the European Economic Community, the European Advertising Tripartite (EAT) and the International Chamber of Commerce (ICC). The 1980‘s presented the IAA with new and greater challenges — included among them mergers and restructurings on both the agency and advertiser sides, new advertising restrictions and bans, threats of taxes on advertising, developments in satellite broadcasting and so on. Chapter lobbying efforts, directly and in cooperation with a host of other national, regional and international organizations increased markedly on such issues as taxation and product advertising and gained the support of many more Organizational Members. The Association closed out the 1980’s with a strong membership base of 2,700 Individual Members and 36 Chapters in 74 countries, with 82 Corporate and 28 Organizational Members. 1990‘s: a truly international reach For the Association, this decade was marked by a number of significant advances. One of these was its continuing international growth and influence, mirrored in the geographical origins of its World Presidents; Roger Neill (1990-92), a former Chapter President both in Australia and the UK; Mustapha Assad (1992-94), the first from the Middle East; Luis Carlos Mendiola Codina (1994-96), the second from Latin America; and Senyon Kim (1996-98), the first from Asia/Pacific.
什么是立体广告 立体广告是3D立体影象合成技术与光栅材料的结合，将普通平面图片转换成立体影象，借以传递广告信息的立体形态广告。 立体广告是采用光的折射原理开发而成，人以左右眼看同样的对象，两眼所见角度不同，在视网膜上形成的像并不完全相同，这两个像经过大脑综合以后就能区分物体的前后、远近，从而产生立体视觉，是传统摄影技术与印刷技术无法达到的一种境界，该项目与其他所谓立体图片的不同之出在于，在观看此图片时不需要任何辅助设备与技术，普通的观看方法就能给人以很强烈的立体感。 立体广告的分类 立体广告可分为：霓虹灯广告、广告柱、广告机、广告塔、灯箱广告等。 立体广告与平面广告的区别 目前市场上的平面广告有很多种，比如DM宣传页、路牌广告、灯箱广告、车体广告等，但此类广告人们以习以为常，除非有比较创新的设计思路，否则人们是不会留意其内容，而DM宣传单页，由于发送单位过多，而且层次较低，也未达到应有的广告效益，而电视广告由于成本过于高，大多数商家难以接受，广告抵达率也达不到预期的目的，由于目前电视广告太多，尤其是查播广告，人们更不会留意，而车体广告，由于该广告的介质为一个活动物体，除非停止下来，否则人们难以了解广告的相关内容，路牌广告，虽然设置地址人流量集中、地址固定、面积较大，人们可以了解到相关信息，但因成本较高，能够采用此宣传方式的上家无不考虑一下广告预算。 作为立体广告，其应用领域较为广泛，产品类型较多，可以应用于路牌广告、包装印刷、灯箱广告、DM宣传页等，由于该产品具有非常好的视觉冲击力，给人一种前所未有的感觉，在此产品与其他产品一同出现时，人们会在立体广告上停留较多的目光，而作为西安市宣传方式最为广泛的 DM宣传单页来说，如果人们能够得到一个具有很高收藏价值的广告，必然会留下具有收藏价值的广告，从而达到广告本身所具有的特性。作为产品包装来说，一种新颖、具有收藏价值和观赏价值的包装来说，包装本身就变成一种效益最高的广告形式，无形中用销售带动了销售，达到了广告的价值，节省了广告成本。 立体广告的优势 作为一个新兴的事物，立体广告行业由于应用领域广泛、广告抵达率高、千人成本低、视觉冲击力强等特点，具有较长的时常存活时间等特点，具有较高的市场前景。 立体广告的缺点 由于成本过于高，是导致广告行业难以发展的主要原因，在广告行业中可以采取出租的形式来解决成本过高的问题，按天或者按年，同样也可以采取成本转借的方式来解决这一问题，在解决这些问题上，需要协调行业，因此也是制约该项目在广告行业中迅速发展的主要原因。
什么是流媒体 所谓流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。 流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。 这个过程的一系列相关的包称为“流”。流媒体实际指的是一种新的媒体传送方式，而非一种新的媒体。流媒体技术全面应用后，人们在网上聊天可直接语音输入；假如想彼此看见对方的容貌、表情，只要双方各有一个摄像头就可以了；在网上看到感爱好的商品，点击以后，讲解员和商品的影像就会跳出来；更有真实感的影像新闻也会出现。 流媒体技术发端于美国。在美国目前流媒体的应用已很普遍，比如惠普公司的产品发布和销售人员培训都用网络视频进行。 流式传输方式则是将整个A/V及3D等多媒体文件经过非凡的压缩方式分成一个个压缩包，由视频服务器向用户计算机连续、实时传送。在采用流式传输方式的系统中，用户不必像采用下载方式那样等到整个文件全部下载完毕，而是只需经过几秒或几十秒的启动延时即可在用户的计算机上利用解压设备(硬件或软件)对压缩的A/V、3D等多媒体文件解压后进行播放和观看。此时多媒体文件的剩余部分将在后台的服务器内继续下载。 与单纯的下载方式相比，这种对多媒体文件边下载边播放的流式传输方式，不仅使启动延时大幅度地缩短，而且对系统缓存容量的需求也大大降低。 流式传输的基础 在网络上传输音／视频等多媒体信息，目前主要有下载和流式传输两种方案。A/V文件一般都较大，所以需要的存储容量也较大；同时由于网络带宽的限制，下载经常要花数分钟甚至数小时，所以这种处理方法延迟也很大。流式传输时，声音、影像或动画等时基媒体由音视频服务器向用户计算机的连续、实时传送，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过几秒或十数秒的启动延时即可进行观看。当声音等时基媒体在客户机上播放时，文件的剩余部分将在后台从服务器内继续下载。流式不仅使启动延时成十倍、百倍地缩短，而且不需要太大的缓存容量。流式传输避免了用户必须等待整个文件全部从Internet上下载才能观看的缺点。 流媒体指在Internet/Intranet中使用流式传输技术的连续时基媒体，如：音频、视频或多媒体文件。流式媒体在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，流式媒体的数据流随时传送随时播放，只是在开始时有一些延迟。流媒体实现的要害技术就是流式传输。 流式传输定义很广泛，现在主要指通过网络传送媒体（如视频、音频）的技术总称。其特定含义为通过Internet 将影视节目传送到PC机。实现流式传输有两种方法：实时流式传输（Realtime streaming）和顺序流式传输（progressive streaming）。一般说来，如视频为实时广播，或使用流式传输媒体服务器，或应用如RTSP的实时协议，即为实时流式传输。如使用HTTP服务器，文件即通过顺序流发送。采用那种传输方法依靠你的需求。当然，流式文件也支持在播放前完全下载到硬盘。 顺序流式传输 顺序流式传输是顺序下载，在下载文件的同时用户可观看再线媒体，在给定时刻，用户只能观看已下载的那部分，而不能跳到还未下载的前头部分，顺序流式传输不象实时流式传输在传输期间根据用户连接的速度做调整。由于标准的HTTP服务器可发送这种形式的文件，也不需要其他非凡协议，它经常被称作HTTP流式传输。顺序流式传输比较适合高质量的短片段，如片头、片尾和广告，由于该文件在播放前观看的部分是无损下载的，这种方法保证电影播放的最终质量。这意味着用户在观看前，必须经历延迟，对较慢的连接尤其如此。对通过调制解调器发布短片段，顺序流式传输显得很实用，它答应用比调制解调器更高的数据速率创建视频片段。尽管有延迟，究竟可让你发布较高质量的视频片段。顺序流式文件是放在标准HTTP 或 FTP服务器上，易于治理，基本上与防火墙无关。顺序流式传输不适合长片段和有随机访问要求的视频，如：讲座、演说与演示。它也不支持现场广播，严格说来，它是一种点播技术。 实时流式传输 实时流式传输指保证媒体信号带宽与网络连接配匹，使媒体可被实时观看到。实时流与HTTP流式传输不同，他需要专用的流媒体服务器与传输协议。实时流式传输总是实时传送，非凡适合现场事件，也支持随机访问，用户可快进或后退以观看前面或后面的内容。理论上，实时流一经播放就可不停止，但实际上，可能发生周期暂停。实时流式传输必须配匹连接带宽，这意味着在以调制解调器速度连接时图象质量较差。而且，由于出错丢失的信息被忽略掉，网络拥挤或出现问题时，视频质量很差。如欲保证视频质量，顺序流式传输也许更好。实时流式传输需要特定服务器，如：QuickTime Streaming Server、RealServer与Windows Media Server。这些服务器答应你对媒体发送进行更多级别的控制，因而系统设置、治理比标准HTTP服务器更复杂。实时流式传输还需要非凡网络协议，如： RTSP (Realtime Streaming Protocol)或MMS (Microsoft Media Server)。这些协议在有防火墙时有时会出现问题，导致用户不能看到一些地点的实时内容。 流媒体技术原理 流式传输的实现需要缓存。因为Internet以包传输为基础进行断续的异步传输，对一个实时A/V源或存储的A/V文件，在传输中它们要被分解为许多包，由于网络是动态变化的，各个包选择的路由可能不尽相同，故到达客户端的时间延迟也就不等，甚至先发的数据包还有可能后到。为此，使用缓存系统来弥补延迟和抖动的影响，并保证数据包的顺序正确，从而使媒体数据能连续输出，而不会因为网络暂时拥塞使播放出现停顿。通常高速缓存所需容量并不大，因为高速缓存使用环形链表结构来存储数据：通过丢弃已经播放的内容，流可以重新利用空出的高速缓存空间来缓存后续尚未播放的内容。——流式传输的实现需要合适的传输协议。由于TCP需要较多的开销，故不太适合传输实时数据。在流式传输的实现方案中，一般采用HTTP/TCP来传输控制信息，而用RTP/UDP来传输实时声音数据。流式传输的过程一般是这样的：用户选择某一流媒体服务后，Web浏览器与Web服务器之间使用HTTP/TCP交换控制信息，以便把需要传输的实时数据从原始信息中检索出来；然后客户机上的Web浏览器启动A/VHelper程序，使用HTTP从Web服务器检索相关参数对Helper程序初始化。这些参数可能包括目录信息、A/V数据的编码类型或与A/V检索相关的服务器地址。 A/VHelper程序及A/V服务器运行实时流控制协议（RTSP），以交换A/V传输所需的控制信息。与CD播放机或VCRs所提供的功能相似，RTSP提供了操纵播放、快进、快倒、暂停及录制等命令的方法。A/V服务器使用RTP/UDP协议将A/V数据传输给A/V客户程序（一般可认为客户程序等同于Helper程序），一旦A/V数据抵达客户端，A/V客户程序即可播放输出。 需要说明的是，在流式传输中，使用RTP/UDP和RTSP/TCP两种不同的通信协议与A/V服务器建立联系，是为了能够把服务器的输出重定向到一个不同于运行A/VHelper程序所在客户机的目的地址。实现流式传输一般都需要专用服务器和播放器，其基本原理如图所示。 智能流技术 今天，28.8Kbps调制解调器是Internet连接的基本速率，cable modem、 ADSL、DSS、ISDN等发展快，内容提供商不得不要么限制发布媒体质量，要么限制连接人数。根据RealNetwork站点统计，对 28.8Kbps调制解调器，实际流量为10bps到26Kbps，呈钟形分布，高峰在20Kbps。这意味着若内容提供商选择20Kbps固定速率，将有大量用户得不到好质量信号，并可能停止媒体流而引起客户端再次缓冲，直到接收足够数据。一种解决方法是服务器减少发送给客户端的数据而阻止再缓冲，在 RealSystem 5.0中，这种方法称为“视频流瘦化”。这种方法的限制是RealVideo文件为一种数据速率设计，结果可通过抽取内部帧扩展到更低速率，导致质量较低。离原始数据速率越远，质量越差。另一种解决方法是根据不同连接速率创建多个文件，根据用户连接，服务器发送相应文件，这种方法带来制作和治理上的困难，而且，用户连接是动态变化的，服务器也无法实时协调。智能流技术通过两种途径克服带宽协调和流瘦化。首先，确立一个编码框架，答应不同速率的多个流同时编码，合并到同一个文件中；第二，采用一种复杂客户/服务器机制探测带宽变化。 针对软件、设备和数据传输速度上的差别，用户以不同带宽浏览音视频内容。为满足客户要求，Progressive networks公司编码、记录不同速率下媒体数据，并保存在单一文件中，此文件称为智能流文件，即创建可扩展流式文件。当客户端发出请求，它将其带宽容量传给服务器，媒体服务器根据客户带宽将智能流文件相应部分传送给用户。以此方式，用户可看到最可能的优质传输，制作人员只需要压缩一次，治理员也只需要维护单一文件，而媒体服务器根据所得带宽自动切换。智能流通过描述I现实世界Internet上变化的带宽特点来发送高质量媒体并保证可靠性，并对混合连接环境的内容授权提供了解决方法。流媒体实现方式如下： 对所有连接速率环境创建一个文件 在混合环境下以不同速率传送媒体 根据网络变化，无缝切换到其它速率 要害帧优先，音频比部分帧数据重要 向后兼容老版本RealPlayer 智能流在RealSystem G2中是对所谓自适应流治理(ASM)API的实现，ASM描述流式数据的类型，辅助智能决策，确定发送那种类型数据包。文件格式和广播插件定义了ASM 规则。用最简单的形式分配预定义属性和平均带宽给数据包组。对高级形式，ASM规则答应插件根据网络条件变化改变数据包发送。每个ASM规则可有一定义条件的演示式，如演示式定义客户带宽是5,000到15,000Kbps，包损失小于2.5%。如此条件描述了客户当前网络连接，客户就订阅此规则。定义在规则中的属性有助于RealServer有效传送数据包，如网络条件变化，客户就订阅一个不同规则。 常用流媒体格式 .mov .asf .3gp .viv .swf .rt .rp .ra .rm 流媒体播放方式 1.单播 在客户端与媒体服务器之间需要建立一个单独的数据通道，从一台服务器送出的每个数据包只能传送给一个客户机，这种传送方式称为单播。每个用户必须分别对媒体服务器发送单独的查询，而媒体服务器必须向每个用户发送所申请的数据包拷贝。这种巨大冗余首先造成服务器沉重的负担，响应需要很长时间，甚至停止播放；治理人员也被迫购买硬件和带宽来保证一定的服务质量。 2.组播 ＩＰ组播技术构建一种具有组播能力的网络，答应路由器一次将数据包复制到多个通道上。采用组播方式，单台服务器能够对几十万台客户机同时发送连续数据流而无延时。媒体服务器只需要发送一个信息包，而不是多个；所有发出请求的客户端共享同一信息包。信息可以发送到任意地址的客户机，减少网络上传输的信息包的总量。网络利用效率大大提高，成本大为下降。 3.点播与广播 点播连接是客户端与服务器之间的主动的连接。在点播连接中，用户通过选择内容项目来初始化客户端连接。用户可以开始、停止、后退、快进或暂停流。点播连接提供了对流的最大控制，但这种方式由于每个客户端各自连接服务器，却会迅速用完网络带宽。 流媒体技术应用 互联网的迅猛发展和普及为流媒体业务发展提供了强大的市场动力，流媒体业务正变得日益流行。 流媒体技术广泛用于多媒体新闻发布、在线直播、网络广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、 实时视频会议等互联网信息服务的方方面面。流媒体技术的应用将为网络信息交流带来革命性的变化，对人们的工作和生活将产生深远的影响。 一个完整的流媒体解决方案应是相关软硬件的完美集成，它大致包括下面几个方面的内容： 内容采集、 视音频捕捉和压缩编码、内容编辑、内容存储和播放、应用服务器内容治理发布及用户治理等。
荒诞广告概述 荒诞在本质上是一种事实错位。其刺激是与人们常见的事物形象具有较大差异的极端状态，这种状态使人吃惊、诧异和激动。荒诞广告既违反了常规又合乎逻辑，以其突出的促销效果受到广告人的高度重视，在西方国家尤为如此。 荒诞广告的创作要求[1] 但创作荒诞广告，首先必须弄清目标市场和目标受众中，是否存在接受荒诞诉求的社会心理基础。本田的荒诞广告可以在美国受众中大行其道，关键在于美国公众，尤其是青年一代易于接受，能产生情感共鸣。中央电视台曾播出过国内某感冒灵的广告，产品用布蒙着，各种昆虫、动物从旁边一一爬过，足球飞出画面，字幕上显示出:“蝴蝶会感冒吗？金鱼会感冒吗？那么企鹅呢……” 最后一小动物将布扯去，露出产品真面目。这是一则典型的荒诞广告，然而，观众未见有几人为其叫好。这一广告的致命伤还不在它拙劣的创意模仿，而在于它偏离了特定的文化氛围和国民心态，因为中国人的趣味偏好与美国人明显不同，中国人不推崇也不欣赏荒诞。广告没有人叫好，等于白做，其促销作用可想而知。 荒诞广告的实例[1] 男人怀孕，这在生活中是不可能发生的，但广告人却借这种一反常态的事件，制造出了极佳的宣传效果。1978年，英国家庭计划协会推出一则劝说公众计划生育的公益广告。画面上是一位大腹便便、精神沮丧的男子，看得出，他身怀六甲。这样的男性形象让人忍俊不禁。再看看广告语“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢”，面对这一则广告，人们在发笑之后，不由得不思考广告中所提到的严肃问题。这种寓庄于谐的说服方式，要比那种板起面孔的说教高明得多。 参考文献 ↑ 1.0 1.1 曾振华.《广告学原理》 第十四章 广告诉求策略 14.4 广告的情感诉求
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